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头豹研究院发布《2024年中国品牌营销咨询行业研究报告》

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头豹研究院发布《2024年中国品牌营销咨询行业研究报告》

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头豹研究院基于权威专家访谈、市场调研及文献研究等方式,多维度分析品牌营销咨询行业,包括市场规模、行业发展趋势、产业链、竞争格局、影响因素等,发布《2024年中国品牌营销咨询行业研究报告》。

 

中国品牌战略营销咨询行业规模

在当今营销市场竞争激烈的环境下,品牌营销咨询行业发挥着越来越重要的作用。品牌营销咨询行业以品牌为核心,以战略增长为目标,通过战略规划、品牌定位、商业模式设计、视觉策划等各方面的建议和服务,帮助企业实现战略落地。品牌营销咨询企业通过定制化、数智化、差异化、专业化的建议和服务为品牌形象提高吸引力和辨识度,打造核心竞争力,从而促进销售和知名度。目前,行业正在向更加数字化、专业化、感性化的新时代营销方向发展。

来源:头豹研究院编辑整理

 

从中国整体品牌营销咨询行业规模来看,在2019年达368.0亿元,2023年上涨至513.9亿元,期间复合增长率CAGR为8.7%;预计2024年达到545.8亿元,2028年达到702.1亿元,期间复合增长率CAGR预计为6.4%。

来源:头豹研究院编辑整理

 

2019-2023年期间,整体市场呈增长态势,其中2020-2021年由于负面因素影响,各品牌均在寻求突破困局,从而出现市场波动。

 

预计2024-2028年中国品牌营销咨询市场将稳步增长,其原因包括:

 

1)市场竞争加剧,品牌意识提升。品牌之间“内卷”竞争加剧,企业急需专业的品牌战略全案服务来突破竞争,企业对品牌建设的重视程度提高,品牌战略咨询服务逐渐受到企业的重视。

 

2)科技创新推动数字化转型需求。互联网和社交媒体的加速渗透推动品牌营销咨询行业注重数字化和社交化的营销策略,帮助企业进行数字化转型,尤其是人工智能在品牌营销中的应用,提高营销效率和效果。

 

3)消费者需求多样化和个性化趋势。消费者对生活品质的追求不断提升,他们对品牌的需求变得更加多元和个性化。

 

4)宏观环境变化,流量红利减弱。随着流量红利的减弱,品牌营销从野蛮增长阶段转向品牌内容建设,促使企业更加注重品牌建设和营销策略;此外,整体经济的不稳定导致品牌倾向于通过寻找第三方服务业来应对不确定性。

 

在中国品牌营销咨询行业细分领域中,电商品牌营销咨询市场占据重要地位,且市场增速快于整体市场。2019-2023年电商品牌营销咨询市场规模复合增长率CAGR为13.2%,2023年市场规模达到205.6亿元。在疫情影响之下,电商品牌营销崛起,市占率快速增长,电商品牌为应对激烈竞争,寻求电商品牌营销服务企业提升自身品牌竞争力。

来源:头豹研究院编辑整理

 

预计2024-2028年电商品牌营销咨询市场将稳步增长,2024年市场规模达到229.2亿元,2028年预计达到351.0亿元。行业2023-2028年复合增长CAGR预计为11.3%,相比整体品牌营销咨询市场CAGR6.4%,电商细分领域的品牌营销咨询市场增速更快

 

行业增长更加快速原因主要包括:

 

1)国家政策支持,宏观环境发展,电商品牌规模进一步扩大。国家出台一系列扶持电商行业发展政策,推动电商新业态、新规模的发展,为品牌提供新的营销渠道和用户流量,也为品牌营销服务商带来新的增长机会。

 

2)AI+营销业务拓展,实现生产力革新,电商流量碎片化逐渐集中化。AIGC技术浪潮发展使AI+营销成为新的热点,提高数字化营销内容质量、辅助数据分析,实现AI视觉、营销和运营管理,从而实现电商品牌营销进一步降本增效。

 

3)消费者需求多元化。消费者的触媒习惯和需求日趋多元化,品牌商需要更精准地定位消费者需求,这增加对电商品牌营销咨询服务的需求。

 

中国品牌战略营销咨询发展趋势

总体来看,中国品牌营销咨询行业正在加速发展中,预计未来行业将向以下三方面发展:




1)全案落地型品牌营销服务是品牌营销咨询行业未来的发展趋势。与传统的品牌营销服务相比,全案服务对于品牌更加体系化,一站式的落地化服务更具有竞争力和实用性;能够使咨询公司加强与客户的沟通与合作,共同推动战略实施和落地。

 

2)中国从需求大于供给逐渐过渡到供给大于需求的新消费时代,品牌营销中定位的理性流派与美学的感性流派相结合将是新时代、新消费、新营销的发展趋势。消费者行为从“量的消费”和“质的消费”进入到“感性消费”阶段,品牌营销开始重视消费者的情感需求和心理体验。品牌不仅仅销售产品,更是在销售一种价值观。品牌美学成为品牌与消费者建立情感共鸣的重要手段。

 

3)品牌营销咨询行业预计将从人力市场研究逐渐转变为“人力+AIGC”结合,实现生产力革新。无论在个性化体验、视觉效果、营销系统、运营管理等,企业均可通过AI技术实现营销的自动化持续增长,并构建覆盖各个场景的专属营销模型;尤其在电商品牌营销领域,在高频产品上新和视觉效果要求极高的属性下,“AI+品牌营销”平台为电商品牌营销降低人力和时间成本,从而提升效率并降低成本,例如自动生成产品图片、定制详情页、制作短视频等。



 

中国品牌战略营销咨询竞争格局

从品牌营销咨询市场竞争者来看,数量较多且细分化程度较高,市场整体集中度较分散,但竞争较激烈。

来源:头豹研究院编辑整理

 

目前,按照项目和业绩增长、服务客户数量和订单续签等口径来看,品牌营销咨询企业位于前列的包括华与华、君智、里斯、特劳特和松鼠跃动。其中,由于企业成立时间较久远和稳定性,华与华、君智、里斯和特劳特在客户续签情况中占据主要优势;华与华在行业内是少数可交付大量订单的咨询企业;君智在行业内平均服务单价最高,里斯位居其次,原因是其主要服务大型客户,服务单价高;而松鼠跃动作为后起步品牌营销咨询企业,以业绩增长率200%在行业增长潜力中占据绝对优势,其增长率赶超君智和里斯等企业。

 

从战略流派来看,头部企业仍以理性流派为主,而感性美学流派作为新消费时代的发展趋势,理性与感性相结合的战略创见更能够促进品牌忠诚度和市场竞争力。此外,在行业整体属性中,定位系和符号系企业较多,其中定位系企业多于符号系企业,而差异化属性在激烈的竞争环境下,更能够突出重围,形成自身的核心竞争优势。

 


 


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