由全球领先的增长咨询公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，简称“沙利文”）主办的第十八届沙利文中国增长、科创与领导力峰会暨第三届新投资大会（以下简称 “2024沙利文新投资大会”）于2024年8月28-30日在上海召开。
《大国品牌》策略总监李晋先生
8月30日，在新消费暨食饮餐饮产业投资峰会上，《大国品牌》策略总监李晋先生发布了《大国品牌竞争力发展报告》（以下简称“报告”）。
头豹联合沙利文、大国品牌通过科学和创新的方法共同探索品牌发展的新途径，为品牌提供最新的市场洞察和战略指导，并助力品牌在复杂多变的商业环境中实现稳健增长和有序发展。此次合作代表了品牌价值管理的重要创新。
本报告不仅揭示了品牌价值的核心构成要素，还综合分析了市场动态，并借鉴了多个成功的品牌案例。通过对这些元素的深度剖析，研究团队为中国品牌制定了一套系统化的竞争力评估体系，从而能够准确地识别出那些具备突出表现的品牌，并为其在全球范围内的崛起提供强有力的支持。
本报告的发布标志着品牌管理和战略规划领域的一个里程碑，它不仅有助于提升中国品牌的国际竞争力，也为其他寻求成长的品牌提供了宝贵的经验和启示。
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01
通过深化品牌核心价值的挖掘，不仅能够提升品牌竞争力与消费者知名度，还能强化品牌在产业格局中的地位，并促进其可持续发展与长期价值积累
品牌的核心价值不仅体现在自身竞争力，更体现在于消费者间的知名度、产业格局中的地位，以及社会层面的可持续发展。首先，消费者认知度是衡量品牌核心价值的重要指标之一。品牌需要通过各种营销策略提高在目标受众中的知名度，从而建立强大的品牌形象。成功的品牌能够激发消费者的信任感和忠诚度，这对于长期发展至关重要。其次，在产业格局中的地位也反映了品牌的竞争力。具有强大市场地位的品牌往往能够引领行业发展，影响产业标准，甚至塑造未来趋势。最后，社会层面的可持续发展已成为评估品牌价值不可或缺的部分。越来越多的企业意识到，积极履行社会责任不仅能提升品牌形象，还能促进企业的长远发展。
资料来源：沙利文分析
02
品牌竞争模型围绕品牌影响力、品牌实力、品牌成长和品牌可持续四大维度，以品牌实力为核心，融合品牌影响力，共同驱动品牌的成长和可持续发展，确保在激烈的市场竞争中脱颖而出
随着全球经济一体化进程的加快，品牌之间的竞争日益激烈。为了在这样的环境下取得竞争优势，企业需要构建一套全面的品牌竞争模型。本模型围绕四个关键维度展开：品牌影响力、品牌实力、品牌成长和品牌可持续发展。
以下是各维度的详细说明：
品牌影响力指品牌在消费者心目中的认知度和好感度。强大的品牌影响力可以帮助企业在市场上建立良好的口碑，增强消费者的信任感和忠诚度。
品牌实力涵盖产品质量、技术创新能力和市场占有率等多个方面。这是品牌竞争模型的核心，强大的品牌实力能够为其他维度提供坚实的基础。
品牌成长指品牌在市场上的扩张速度和发展潜力。这包括新市场的开拓、新产品线的推出以及客户群体的扩大等。
品牌可持续强调品牌在社会责任、环境保护等方面的承诺和行动。可持续的品牌发展不仅有助于提升公众形象，也是企业长期成功的关键因素。
资料来源：沙利文分析
03
原创力、领导力、创新力和增长力是提高品牌竞争力的关键要素，并基于其各自在不同的层面上支撑品牌的持续发展和市场地位的稳固
在全球化的今天，原创力、领导力、创新力和增长力已成为塑造强大品牌不可或缺的四大支柱。
原创力让品牌能够在同质化严重的市场中脱颖而出，通过独一无二的产品和服务赢得消费者的青睐；领导力则体现在企业的决策者身上，他们以前瞻性的视野引领品牌走向正确的方向，确保团队能够高效执行既定的战略目标；创新力驱动着品牌不断探索新的技术与模式，从而保持在竞争激烈的市场环境中始终处于领先地位；而增长力则关注于品牌如何通过有效的市场策略实现持续的增长，无论是市场份额的扩张还是新市场的开拓，都是品牌稳健前行的重要保障。
这四大要素相辅相成，共同支撑着品牌的持续发展和市场地位的稳固，为企业在全球范围内树立独特的品牌形象打下了坚实的基础。
资料来源：沙利文分析
04
品牌价值是企业发展的核心动能，品牌建立是企业发展的战略基石，而品牌传播则是企业发展的必经之路
随着市场竞争的日益激烈，品牌价值已成为企业发展的核心动能。品牌不仅仅是企业名称或标志的简单组合，它还承载着企业的文化、价值观、产品特性以及顾客的期望和情感联系。因此，品牌建立成为了企业发展的战略基石。而品牌传播是实现品牌价值的最后一步，它涵盖了所有对外传递品牌信息和价值观的活动。有效的品牌传播策略能够帮助企业扩大品牌影响力，提升品牌知名度和美誉度，进而促进销售增长和市场份额的扩大。品牌不仅是企业文化和价值观的体现，也是国家形象的重要组成部分。因此，通过有效的品牌传播策略来强化品牌形象，不仅能够增强企业的市场竞争力，还能作为承载民族文化特色的国家名片，在国际舞台上提升国家品牌的影响力。
正如《大国品牌》总出品人吴纲认为的那样：“品牌的重要不仅在于产品的输出,更关键的是，它还是一个承载了民族文化的国家名片，是文化输出的重要载体。漫长岁月里，中国于世界的形象，就是由这些国家品牌搭绘而成。”
资料来源：沙利文分析
05
探究和学习多维度的品牌典范，是中国品牌成长的代表性缩影，更是引领中国品牌崛起的活力源泉
大国品牌的案例品牌可以从十大维度总结出六大核心要素。它们不仅是在国际市场中获得成功的关键所在，还推动了品牌的全球竞争力。
一是秉持原创力，作为塑造国家形象与品牌价值的引擎，原创力是品牌国际化和提升国际影响力的关键。
二是建立行业地位，深厚且稳固的行业地位为品牌国际化提供坚实的后盾，助力品牌在全球市场中立足和发展。
三是拥护产品力与消费者体验，产品力直接推动消费者体验的提升，而优质的消费者体验又进一步促进品牌价值的积累，形成良性循环。
四是打造品牌文化，作为品牌化先驱与品牌生态之间的桥梁，品牌文化传承了品牌创始者的愿景和价值观，并促进内外部利益相关者的有效沟通与合作。
五是推进科技创新，科技创新不仅是推动品牌产品和服务升级的驱动力，也是塑造品牌形象、提升品牌价值的关键要素。
六是承担社会责任与可持续性，通过实施社会责任和可持续性策略，企业不仅可以增强品牌价值，还可以促进消费者和社会的整体福祉，形成良性循环。
资料来源：沙利文分析
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