文化出海

王

王浩 · 头豹分析师

2023-10-29

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行业分类：

文化、体育和娱乐业/其他娱乐业服务/餐饮娱乐

行业定义

文化出海即中国文化元素通过多种途径传播到海外，促进世界各国文化交流与合作，推动世界文明向前发展。文化出海内容有文学、游戏、音乐、历史、影视作品等。中国文化优秀内容供给为文化出海储备资源，夯实文化出海基础。游戏、影视等中国文化内容不断更新迭代，丰富中国文化出海内容库。游戏领域目前最具有代表性且有较强竞争力的文化类出海方向，未来如网络文学、漫画等领域的文化类产品具备更高的增长潜力

行业分类

其他类文化出海亦指将中国文化元素加入产品中或是以文化为题材进行创作，其他典型的文化类出海产品有如音乐、漫画等作品，音乐有如《一剪梅》《钢铁洪流进行曲》等，漫画有如《魔道祖师》、《狐妖小红娘》等

行业特征

游戏产业化能力提升及市场份额增加将持续推动中国游戏出海规模进一步扩大。游戏产业链条长，覆盖面广，可以与影视、虚拟物品开发、IP运营及实物商品销售等结合，提升游戏产业化价值。中国游戏产业具备较强的产业化运营能力，在国际竞争中的优势逐渐凸显。腾讯、网易、字节跳动等中国优秀科技企业多年来致力于原创游戏的开发和运营，游戏产业化能力逐渐提升，中国游戏产业在出海过程中拥有先天优势。

发展历程

文化出海行业

目前已达到 3个阶段

产业链分析

上游分析中游分析下游分析

行业规模

文化出海行业规模

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数据图表

政策梳理

文化出海行业

竞争格局

41.97

摘要

受益于数字化技术的发展以及中国文化绵延深厚的传承沉淀，中国文化通过数字化的技术以各种表现方式得以展现在世界各地区文化产品消费者面前，具有代表性的文化类出海产品有如游戏、网络文学、视频及其他类别，随着中国经济实力的增强、数字化技术的进一步发展、中国企业加速进军海外市场，预计中国文化类产品出海将迎来高速增长阶段，其中，在过去阶段出海规模较低的如网络文学、漫画、音乐等市场将取得突破性增长。1.中国游戏出海相关企业在游戏开发、运营等环节均具有较强实力，游戏出海将会继续成为中国文化出海的重要组成部分：2018-2021H1，中国出海移动游戏的用户支出占海外移动游戏市场的份额持续增长，由14%增长至23%，体现了中国出海的移动游戏拥有较强的市场竞争力；2.持续增长的网文作品数量为中国网文出海提供坚实的供给基础：2015-2020年，中国网文作品部数由1,172万部逐年增长至2,787万部，网文作品规模已达到较高的水平，且这些网文作品题材涵盖历史、军事、仙侠、玄幻等类别，极大地丰富了网文内容库，为中国网文顺利出海和提升服务能力建立了坚实基础；3.中国短视频及各类影视剧近些年发展较为迅速，但在买量成本日渐昂贵的趋势下，各类视频平台及制作方的成本压力愈加明显，部分中国视频平台及厂商目前已经具备了国家化的竞争水平，预计中国视频平台及影视剧等影视类产品文化出海将成为新增营业收入增长点