摘要

互联网视听平台是指基于互联网技术，提供包括音频、影视、综艺节目、直播、短视频等内容的数字化传播平台。互联网视听平台通过电脑端、移动端等多种终端提供在线点播、直播、互动等服务，具有内容丰富、便捷高效、交互性强等特点，是大众获取娱乐资讯、文化教育等信息的重要渠道之一。常见的互联网视听平台有抖音、腾讯视频、优酷、喜马拉雅FM等。根据用户接受内容形式的不同，互联网视听平台行业分互联网视频平台以及互联网音频平台两大类。互联网视频平台是指提供在线视频服务的互联网平台，其中包含短视频平台、综合视频平台以及直播平台；互联网音频平台是指提供在线音频服务的互联网平台。随着中国互联网用户规模的不断扩大和网络带宽的提高，互联网视听平台行业快速发展，已经成为互联网行业的重要组成部分。中国互联网视听平台行业具有盈利模式丰富，用户规模庞大以及付费用户年轻化三大行业特征。中国互联网视听平台的产业链上游主要包括内容制作方和内容供应商。内容制作方包括拍摄团队，后期制作团队，内容、资讯等素材提供方，例如各个领域头部博主(KOC/KOL)、明星、普通用户等，同时也包含为短视频提供投放资源、策略、数据支持服务的的营销服务商、广告合作商以及MCN机构等，最终通过优质的原创内容来吸引用户。内容供应商包括电影、电视剧、综艺节目、动画片等各种形式的内容版权提供方。产业链中游为互联网视听平台，其中包含短视频平台、综合视频平台、网络直播平台、网络音频平台等。互联网视听平台主要负责提供广告植入、内容推送等服务，最终为下游终端用户与上游内容提供方建立连接。产业链下游为互联网视听平台用户，其中短视频用户规模最为庞大。2022年，短视频用户市场规模达到10.1亿，短视频软件使用率为94.8%。2018年，中国互联网视听平台行业市场规模达到2,081.3亿元。2022年，中国互联网视听平台行业市场规模为5,762.9亿元，复合年化增长率为29%，预计2027年市场规模将达到7,631.6亿元，预计年化增长率为6%。