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2019年中国营销云行业概览

头豹研究院

2020-5-26 00:00

辛总

京东云产品经理(专家编号：84630)

（1）营销云企业聚焦私域流量池构建在互联网用户红利逐渐消退背景下，互联网流量成本日趋增加。2019年阿里巴巴线上获客成本增长了6倍以上，京东获客成本上涨1.5倍。而2018年开始兴起的私域流量，本质为品牌自主私域流量，其用户归属于品牌自身，可被企业多次且免费使用，且用户忠诚度较新用户高一些。企业利用大数据与人工智能技术对私域流量进行深度挖掘与分析，同时以内容营销、活动运营等措施不断激发用户活跃度，将大幅提高用户黏性。用户黏性增加，企业营销的转化率将显著提升，企业销售额有望增长（2）企业营销数据安全面临挑战在互联网时代，数据与信息安全是用户高度关注的地方。企业在利用营销云进行企业营销过程中，通常会涉及到用户数据与产品信息等数据信息。如果在营销过程中出现了信息泄露问题，企业将会面临法律制裁，轻则是罚款，重则需休业整顿。因此，在采用营销云过程中，企业应该要高度重视数据安全保护，以防出现信息泄露问题此外，营销云平台服务与国外企业时候，其受中国与海外数据法规政策影响，其数据融合具有较高挑战性（3）产品推广不及预期现阶段，部分企业为了差异化发展，拓展企业盈利空间，开始着力开展B2B营销云方案服务。但由于营销云在营销技术市场中受到广告主的关注度仍然较低，营销云企业在发展B2B营销云方案服务过程中，可能会遇到产品推广不及预期问题（4）2019年中国营销云行业营收规模占全球10% 中国营销云行业与国外相比发展较晚，行业营收规模占全球比重较低。2019年中国营销云行业营收规模占全球营销云规模比重10%左右。未来五年，中国市场营销云产品在各行业的渗透率不断提升，占全球比重有望增长至15%左右

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