报告概览报告摘要数字营销是指借助于互联网、移动通信技术以及数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。经济政策、资本、技术环境、市场需求等多方推动下，中国数字营销行业过去几年高歌猛进，成绩斐然。市场规模从2014年的1,458.6亿人民币增长至2018年的3,906.3亿人民币，年复合增长率高达27.9%，中国稳坐全球第二大数字营销市场宝座。特色图表数字营销的服务优势中国数字化营销行业分类中国数字营销行业发展历程 中国互联网广告各细分市场份额，2013-2017中国数字营销行业市场规模，2014-2023预测中国互联网广告市场规模，2014-2023预测中国数字营销行业产业链中国数字营销行业价值链分布广告主分类 “中介端”数字营销公司的分类第三方DSP分类中国互联网媒体的发展历程中国互联网用户规模，2014-2018上半年中国数字营销行业相关政策汇总阿里妈妈发展历程阿里妈妈全域营销产品矩阵华扬联众旗下核心子公司股权构成华扬联众业务概览华扬联众的专业化服务登录后查看报告目录1. 方法论1.1. 方法论1.2. 名词解释2. 中国数字营销行业市场综述2.1. 定义及分类2.1.1. 数字营销定义2.1.2. 数字营销分类2.2. 发展历程2.3. 市场规模2.4. 产业链2.4.1. 上游：需求端2.4.2. 中游：中介端2.4.3. 下游：媒体端3. 中国数字营销行业驱动因素3.1. 庞大的互联网用户群体为数字营销行业发展奠定基础3.2. 中国数字经济蓬勃发展，大数据+AI成为推动数字营销行业发展的重要引擎3.3. 资本运作、并购整合加速将数字营销行业推向资本新高地4. 中国数字营销行业制约因素4.1. 数字营销行业中间环节繁杂，行业总成本居高不下4.2. 广告流量造假，逆向选择降低市场效率4.3. 新媒体不再新颖，同质化竞争愈演愈烈5. 中国数字营销行业政策分析5.1. 中国数字营销行业政策分析6. 中国数字营销行业发展趋势6.1. 营销云、营销自动化等新技术将进一步推动数字营销增长6.2. 区块链解决行业痛点，构建数字营销新生态6.3. 信息流广告保持快速增长，内容社交营销引领数字营销7. 中国数字营销行业竞争格局7.1. 中国数字营销行业竞争格局概述7.1.1. 中国数字营销行业主要参与者7.1.2. 中国数字营销行业竞争壁垒7.2. 典型代表企业分析——阿里妈妈7.2.1. 公司简介7.2.2. 产品及服务7.2.3. 核心优势7.3. 典型代表企业分析——华扬联众7.3.1. 公司简介7.3.2. 业务概要7.3.3. 核心优势获取报告
