中国KOL营销行业研究报告

KOL营销是KOL主体基于广告主营销目标制定传播策略、形成行业洞察，与品牌商共建内容并传播分发，以精准触达目标消费群、实现有效市场反馈的内容营销手段。KOL以数字媒体为主要宣传工具，对数字媒体用户消费习惯具备核心影响力。KOL营销行业产业链具备轻量化特征，中游KOL孵化机构、KOL账号规模快速增长，KOL搜索引擎向资金上游渗透，加速产业链各层跨界竞争。中国KOL营销机构于2015年约达150家，截至2019年底，KOL营销机构近6,500家，约90%以上KOL主体与机构签约或搭建自有品牌。头部KOL营销综合平台创造收益接近KOL营销市场整体约60%，行业集中度较高。