2020年中国社交电商行业商业模式分析概览

社交电商本质是围绕用户需求及用户购买行为触发点，兼具内容电商及搜索电商特征，基于信息对称完成信任传递行为。社交电商市场本质亦属于实物网络零售市场，2019年中国社交电商行业GMV高达22,556.1亿元，而中国网络零售市场规模为106,324亿元，中国社交电商行业规模占网络零售市场规模比重为21.2%。在新技术和新媒体支持下，社交电商通过文字、图片、视频、AR、VR等营销推广方式，大幅度提升商品展示的丰富性，从而刺激消费者的购买欲望，社交电商行业市场规模将持续扩容。预计2024年社交电商市场规模占网络零售市场规模比例超过35%，社交电商成为网络零售的规模化、高增长的细分市场。