2020年中国眼部护理品行业概览

眼部护理品是护肤类化妆品之一，具有滋润眼部周围皮肤的功效，可有效改善黑眼圈、眼袋、细纹等问题。伴随着工作生活节奏的加快，长期面对电子屏幕，紫外线、电脑辐射和空气污染不可避免，年轻人抗衰老、淡化黑眼圈需求逐渐增强，带动中国眼部护理品行业市场规模（按营业收入计）由2014年的116.8亿元人民币增长至2018年的225.3亿元人民币，年均复合增长率达到17.9%。此外，电子商务的爆发将眼部护理品线上销售渠道完全打通，可有效帮助行业向三、四线城市下沉，促使眼部护理产品渗透率逐步提升。未来，随着中国消费者年龄的增长与对眼部护理产品认知程度的加深，中国眼部护理品行业将会衍生出愈加精细化与专业化的需求，且眼部作为最容易暴露年龄的部位之一，其易老化的特性将带动消费者使用眼部护理产品频率不断提高，从而有效促进消费者复购率的提升，推动中国眼部护理品行业市场规模保持稳定增长态势，到2023年有望突破390.4亿元人民币。