2020年中国玩具行业短视频营销分析概览

短视频营销指以短视频媒体（5分钟之内的视频）作为载体，精准触达用户以直接刺激购买，缩短玩具营销路径的营销活动，具有受众细分化、内容碎片化、传播病毒化的特点。现阶段，根据内容呈现方式，玩具行业短视频营销主要分为拆箱测评类短视频营销、真人秀类短视频营销和故事片类短视频营销，其中拆箱测评类占有率达80%。短视频为中国玩具行业提供了新兴的推广渠道，增强了玩具营销的交互性和体验感，中国玩具行业短视频营销发展快速，2015-2019年，年复合增长率达282.7%，2019年市场规模达126.3亿元。