2020年中国汽车新零售市场分析概览

20世纪80年代，最早的中国汽车零售商业模式开始成型，主要采用车商直销给客户的模式；20世纪90年代末期，4S店被引入中国后，“4S店+二网”的汽车销售模式主导了中国汽车零售市场近二十年；随着电子商务模式在中国消费市场快速扩张，线上购物以其灵活便捷的优势逐渐成为年轻人消费方式的首选，第四次零售变革加速并催化进入其生命周期的成熟阶段，即“新零售”模式。按照参与主体的不同，汽车新零售可划分为三类：传统汽车制造商、新兴汽车制造商以及第三方经销商平台，这三类主体均运用大数据等新技术，对汽车的生产流通销售等环节进行数字化升级改造，并通过线上线下渠道结合触达消费者。预计未来越来越多传统车企将选择零售模式的转型，行业洗牌速度将持续加快，同时也将提高用户体验和成交率、降低商家经营成本。