2021年中国国潮发展白皮书

近年来，国货品牌在各大消费领域影响力与日俱增，引导消费进入“国潮”新时代。2019年，国货品牌在中国线上市场的占有率达72%；2020年，消费者对于国货品牌的消费潜力持续释放，对国货品牌的消费倾向上升了约35%。当前国潮在多个消费领域兴起，例如服饰、美妆、潮玩、茶饮行业，国货产品往往有着独特的“中国风”潮流设计风格，自带中国传统文化IP属性，国货品牌的创新创意吸引了大批的新生代消费者，年轻人特别是95后正在成为国货品牌的消费主力军。国潮的崛起，靠的并不是单一的产品设计，背后是消费需求、供给优化、政策支持和资本加持等多个宏观因素共同驱动。在当前“内循环”市场主线中，“国产替代”不再仅仅是生产端的必然趋势，需求端同样需要“国货替代”，国货品牌仍有着广阔的市场空间，国潮优势将进一步体现。