2021年中国K12在线教育行业跑马圈地：获客逻辑探析

2020年对K12教育行业具有特殊的意义，疫情的来临让全民突然被动接受在线教育的模式，将教育在线化的进程推快了数年。同时，K12在线机构也把握时机，纷纷杀入营销大战以获取更高的市场份额，一时之间地铁站、公交站、电梯里、各种节目都充斥着在线教育机构的广告。直至近日爆出四家头部机构同用一个演员的乌龙事件，在线教育的广告乱象也被官媒点名批评，且之前在央视播放的在线教育广告全面下架。 在线教育获客渠道的路在何方？有什么获客渠道？效果如何？本报告就获客途径的角度，分析中国K12在线教育行业的现状和未来。