2021年中国娱乐型APP品牌出海研究

品牌出海指企业在中国成立，但其主要发展战场在海外，或企业在中国知名度不高，叠加在中国市场竞争激烈的背景下，其开始拓展海外消费市场，寻求发展新出路。品牌出海在出海策略上更倾向于直接在海外发展壮大。 中国互联网络信息中心数据显示，截至2020年，中国网民规模达9.89亿，占总人口的70.3%，且手机为中国互联网用户最主要的使用设备，手机上网比例达99.7%。但近年来移动互联网月度活跃用户规模整体趋稳，用户增速逐渐放缓。自2017年以来，中国移动互联网月度活跃用户数的增速不断回落，2021年一季度仅维持同比0.5%的增速。随着中国人口总量增速放缓以及互联网普及率趋于饱和，中国互联网行业进入存量竞争阶段，寻找新的用户增长来源成为了中国互联网企业重要的发展方向。 从互联网用户规模及增速角度看，2020年新兴市场（如印度，印尼等）的互联网用户数增速超过10%，互联网渗透率仅50%左右，具有巨大的增长空间。海外的新兴市场相对于中国来说，还处于起步阶段，仍然能享受到人口红利。为获得更广阔的市场空间，中国互联网企业相继选择出海，寻求增量市场。