2021年中国品牌出海研究报告

中国品牌出海目的包括：（1）国内竞争压力逐步升高，品牌寻求未饱和市场；（2）塑造品牌全球形象，提升核心竞争力；（3）其摆脱低端制造的刻板印象，输出高附加值的中国品牌。出海企业与出海合作伙伴（如支付与金融、渠道、营销服务提供商、广告商、媒体等）共同构建出海生态联盟，促进愈来愈多的中国品牌走向全球。现阶段，消费电子、电子商务、移动游戏及娱乐型APP是中国品牌出海的主要集中领域，前两者为成熟品类，其品牌力贡献度度，但增长力不强，而后两者为优势品类，其品牌力贡献度高且增长力强