2024年中国智能马桶行业概览：智领卫浴新风尚, 马桶科技再升级（摘要版）

智能马桶是由机电系统或程序控制，完成智能基础功能的马桶，又称智能坐便器。 具体而言，智能马桶通过优化传统的水路与电路系统，实现了诸如座圈加热、智能清洗、暖风烘干、自动除臭与安全防护等多种创新功能。根据产品形式，智能马桶主要分为一体式和分立式两种类型。目前，一体式智能马桶正逐步取代分立式智能马桶的需求。2019年至2023年，一体式智能马桶的市场份额从62%增长至85%，而分立式智能马桶的市场份额则从38%下降至15%。 受智能家居规模扩容趋势、住房质量改善需求和人口老龄化驱动，中国智能马桶市场规模呈持续上升趋势，由2019年的143.6亿元增至2023年的388.0亿元，复合增长率为23.9%，预计未来五年，将以10.7%的速度继续保持增长。 2019年至2023年，中国智能马桶市场规模持续增长，主要受智能家居规模扩容、住房质量改善需求和人口老龄化的驱动：（1）智能家居规模扩容：智能家居市场规模迅速扩容，因其提升了用户的生活品质，而智能马桶作为智能家居的重要组成部分，凭借其便利性和卫生优势，在智能家居市场中的地位日益凸显。2022年智能马桶在智能家居设备中的配套率达到了28.0%，并在2023年前三季进一步上升至39.0%。（2）住房质量改善需求：虽然中国房地产市场规模萎缩，但新建住宅精装修市场渗透率的提高和现有住房改善需求的增长促使智能马桶市场规模持续扩大。2020年至2023年，中国新建住房精装修的渗透率从27.5%上升到了35.9%。而现有住房改善需求占比也预计从2021-2025年的25.0%进一步增长至2031-2035年的30.0%。（3）人口老龄化：老年人口数量的增加是智能马桶市场需求增长的基础，而老年抚养比例的增加了包括智能马桶在内的适老化产品的需求。2015年至2023年，中国65周岁及以上人口由14,524.0万人增至21,676.0万人，65周岁及以上抚养比例由14.0%增至22.8%。 中国智能马桶行业呈现出多元化和阶梯化的特征，市场上既有大型企业也有中小型企业，其中研发能力较强的企业往往具有更好的抗风险能力。未来，中国智能马桶头部企业集中度将进一步提高，且中国内资品牌全球销售表现有望反超国际品牌。 第一阶梯主要包括九牧、恒洁、箭牌等品牌。这些企业在智能马桶市场中占有较高的份额，拥有强大的研发能力，并且主要定位于中高端市场。例如，九牧智能马桶在线上和全渠道的销售额与销售量均稳居中国首位，并且每年研发投入占其销售额的10.0%。第二阶梯则由瑞特儿、松下、TOTO等品牌构成。尽管它们也具有较强的研发能力，但由于品牌相对较新或产品定价较高，因此市场占有率相对较低。例如，TOTO虽然以其高质量的产品著称，但由于价格因素限制了其在中国市场的普及速度。TOTO一体式智能马桶在京东旗舰店的最低售价为8,989.0元。第三阶梯则是像陶尔曼、沃卫这样的品牌，它们的研发能力相对较弱，主要生产轻智能型马桶，市场占有率有限。这类品牌通常依赖于价格优势而非技术优势来吸引消费者。陶尔曼一体式智能马桶的均价为1,892.0元，而沃卫一体式智能马桶的均价为2,603.3元。