中国跨境电商目的地市场分析：中东市场机会及竞争分析（摘要版）

海湾六国是中东最富裕的地区，人均GDP远超中东和世界平均水平，工资和就业率水平也位居前列。而且，海湾六国人口偏年轻化，沙特阿拉伯0-14岁人口占比达26%，阿联酋和卡塔尔15-64岁人口占比达83%，特殊的人口结构对互联网和电商等新事物的接受能力更强。海湾六国互联网渗透率已接近100%，这为电商的发展提供了坚实的基础。 目前，中东电商渗透率不足4%，远低于世界平均水平21.9%，沙特阿拉伯和阿联酋两大主要电商市场，也仅为11.4%和7.3%，巨大的发展潜力吸引全球各电商平台共同竞争这一新兴电商蓝海。整体来看，该地区电商平台正呈现Amazon、本土电商平台和中国跨境电商平台三足鼎立的局面。 一方面，在全球生育率持续走低的情况下，中东每年大概有980万新生人口，出生率保持在11%以上，沙特阿拉伯甚至达到20%，意味着其对母婴产品存在巨大需求。但中东制造业薄弱，该类产品高度依赖进口，不平衡的供需关系，加之超强的消费能力，给中国母婴产品品牌带来较大发展机遇。另一方面，随着观念的开放和“她经济”的崛起，中东职业女性社会参与度逐步提高，带动了对美妆个护产品的需求上升，预计到2026年，中东北非地区美妆市场有望达600亿美元。