2025年中国潮流玩具行业白皮书（精华版）

从小众破圈到文化出海的蝶变之路 —— 近年来，中国潮玩行业实现了从“小众艺术圈层”到“大众消费市场”的跨越式发展，完成了从轻奢精品到平价好物的重要转型。行业的快速发展得益于三大核心驱动力：（1）Z世代消费能力的迅速崛起，为市场注入强劲活力；（2）IP商业化进程的加速推进，深度挖掘文化价值；（3）技术创新的持续迭代，不断优化产品体验。在这些因素的共同作用下，潮玩市场规模实现了爆炸式增长。当前，中国潮玩产业已形成“一超多强”的竞争格局。展望未来，潮玩行业将聚焦IP原创化、国潮文化深度融合、跨界联名创新以及全球化战略布局等发展方向。行业正迎来重要变革，逐步从单纯的产品输出向文化出海转型，成为极具潜力的新兴文化经济载体。