2018年淘宝直播的GMV高达1,000亿元，较2017年上涨5倍，预计2019年淘宝直播GMV将持续上涨至2,500亿元。直播电商是结合“直播+电商”的一种新销售渠道，商家或网红主播可通过直播平台向观众推销产品。直播电商的出现解决了传统网络购物图文介绍产品的局限，以直播的方式可更加全面的展示产品。在直播电商的模式中，主播的个人能力至关重要。主播以自身个人魅力提高直播内容的娱乐性，并通过自身的专业能力向粉丝客观评价每款产品。头部主播由于自身流量大、带货能力强，通常对上游商家有较强的议价能力，可为自己粉丝争取到产品的“全网最低价”。直播电商在近3年已发展为一种主流的消费模式。