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    2020年双十一消费品牌营销策略分析短报告

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    2020年双十一消费品牌营销策略分析短报告

    头豹研究院311

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    互联网服务/云计算/平台即服务
    文化传媒/媒体/自媒体
    双十一
    双预售
    电商直播
    超级单品超级新品
    摘要
    2020年是天猫双十一举办的第12年,自2009年至2019年,天猫双十一成交额从0.5亿元增长至2,684亿元,年复合增长率达136%,成为拉动消费的第一大节。消费品牌的营销模式也从单一的低价促销发展至联合营销、精准营销、创意营销和直播营销等多样化模式。2020年,天猫首次发起双预售模式,10月21日至10月31日为首轮预售期,11月1日至11月3日为首轮尾款期,11月4日至11月10日为次轮预售期,11月11日正式启动抢零点狂欢和次轮尾款支付。11月3日尾款支付截止,天猫首轮预售成交额达1,076亿元。双预售模式使货品可提前发货,降低商家库存成本,减轻双十一物流压力。同时双预售延长了售卖时间,使中小品牌商家有机会在时间和用户数上扩容,提升竞争力。
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      2020年双十一消费品牌营销策略分析短报告
    • 行业:
      互联网服务/云计算/平台即服务
    • 发布时间:
      11/9/2020
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