短报告——2022年品牌系列研究报告（一）：乐刻健身v.s超级猩猩

受新冠疫情影响，2020年中国主流城市健身俱乐部倒闭率为16.15%，相较2019年上11.85%。传统健身房中的龙头行业金吉鸟门店以400+数量排名第一，但目前其传统的会员模式已难以维持急剧的扩张，自2021年以来，金吉鸟相继传出多家门店倒闭 在此背景下，乐刻健身与超级猩猩作为近年来互联网健身房赛道的领先者，广受资本关注。截至2021年7月，乐刻已经完成数亿元E轮融资；截至2019年，超级猩猩已获中金资本领投数亿元E轮投资 头豹认为，互联网技术将推动健身行业二次发展。一方面以用户思维、产品思维为服务导向改变传统健身行业以销售为导向的商业模式弊端；另一方面以智能化技术降低运营成本，为用户提供高性价比服务