2022年中国电商行业618活动洞察报告（独占版）-头豹科创网

申请引用

内容标题：2022年中国电商行业618活动洞察报告（独占版）

引用内容：

2022年中国电商行业618活动洞察报告（独占版）
图 8-1 中国网民及网购用户规模变化，2017-2021年
图 8-2 中国各类电商平台及短视频平台月活用户数，2021年12月
图 9-1 618典型电商平台活动节奏时间线，2022年
图 10-1 各平台618活动激励措施之消费者端
图 10-2 各平台618活动激励措施之商家端
图 12-1 全网618活动GMV，2017-2022年
图 12-2 各类平台交易额及增速，2021-2022年
图 12-3 全网主播带货能力排行榜，2022年
图 13-1 京东全年GMV及增速，2016-2021年
图 13-2 京东618GMV变化，2017-2022年
图 14-1 各平台618活动数据/公告，2022年
图 15-1 各平台618活动数据/公告，2022年
图 16-1 618大促期间各品类销售额排名，2020年
图 16-2 618大促各品类销售额排名，2021年
图 16-3 618大促各品类销售额排名，2022年
图 17-1 重点类目商家概况，2022年
图 19-1 天猫平台各家电子品类预售与销售情况，2022年6/1-6/18
图 20-1 天猫平台各品牌白电预售与销售情况，2022年6/1-6/18
图 21-1 天猫平台厨房大电主要品牌预售与销售情况，2022年6/1-6/18
图 22-1 天猫平台黑电主要品牌预售与销售情况，2022年6/1-6/18
图 23-1 天猫平台各品牌小家电预售与销售情况，2022年6/1-6/18
图 24-1 天猫平台美容护肤销售额，2022年6/1-6/18
图 24-2 天猫平台彩妆美妆销售额，2022年6/1-6/18
图 24-3 抖音平台美容护肤销售额，2022年6/1-6/18
图 24-4 抖音平台彩妆美妆销售额，2022年6/1-6/18
图 25-1 天猫平台运动户外品牌销售情况
图 27-1 中国电商行业收入规模，2017-2025E
图 27-2 流量获取漏斗型
图 27-3 留量提升金字塔型
表 28-1 中国电商平台优劣势对比
图 29-1 中国电商行业发展趋势——“供应链、商品、服务”方面

2022年中国电商行业618活动洞察报告（独占版）

头豹研究院275

申请引用

纠错

618 跨店满减平台家电消费电子用户在线营销

摘要

618大促活动是上半年最大的消费折扣重要时间段，也被视为洞察上半年消费经济表现的风向标。2022年618被称为史上最难，在深圳、上海、北京等一线城市遭受疫情而大面积封控，供应商间歇性停工，上班族面临失业、降薪潮的背景下，一年一度的618还能能否激起大家的消费热情？刺激经济稳速增长？与此同时，活动周期拉长，竞争压力急剧增长，电商平台流量、用户购买力争夺战进入白热化，传统电商市场份额不断被直播电商侵蚀，未来竞争格局如何发展？电商回归零售本质，始终要紧紧围绕用户体验为核心，不断深化产品、供应链、服务的管控与优化：保障产品绿色、健康、耐用，加快供应链数智化流程改造，提升购买前中后服务体系，全方位提升用户体验

图表目录

图 8-1 中国网民及网购用户规模变化，2017-2021年