报告概览报告摘要《2023年中国线下动销数字化白皮书》通过问卷调研、实地采访、专家访谈、资料文献研究等分析方法，分析中国线下数字化动销行业发展现状与趋势，洞察行业的机遇与挑战，揭示行业未来发展趋势。 报告目录1. 2023中国线下动销数字化白皮书2. 研究目的&摘要3. 目录4. 目录5. 名词解释6. 调研介绍7. 特别鸣谢8. Chapter 1 中国线下动销数字化发展现状9. 1.1 行业发展历程分析10. 1.1 中国线下动销数字化发展历程分析 (1/2)11. 1.1 中国线下动销数字化发展历程分析 (2/2)12. 1.2 当前宏观环境分析13. 1.2 中国线下动销数字化发展宏观环境分析 —— 政策14. 1.2 中国线下动销数字化发展宏观环境分析 —— 经济15. 1.2 中国线下动销数字化发展宏观环境分析 —— 社会16. 1.2 中国线下动销数字化发展宏观环境分析 —— 技术17. 1.3 数字化进程分析18. 1.3 中国线下动销数字化发展现状 —— 零售业态多样化19. 1.3 中国线下动销数字化发展现状 —— 线下动销复杂化20. 1.3 中国线下动销数字化发展现状 —— 消费者互动性21. 1.3 中国线下动销数字化发展现状 —— 数据通路不透明22. 1.4 困境与痛点分析23. 1.4 中国线下动销数字化发展困境与痛点分析 —— 各通路数字化水平差距大 24. 1.4 中国线下动销数字化发展困境与痛点分析 ——从业人员数字能力差异化25. 1.4 中国线下动销数字化发展困境与痛点分析 —— 数字工具与行业洞察缺一不可26. Chapter 2 中国线下动销数字化生态建设27. 2.1 线下动销“场员货人”四要素28. 2.1 中国线下动销数字化生态建设 —— 动销体系模型29. 2.2 线下动销数字化生态价值创造分析30. 2.2 中国线下动销数字化生态价值创造分析 —— 品牌方31. 2.2 中国线下动销数字化生态价值创造分析 —— 经销商32. 2.2 中国线下动销数字化生态价值创造分析 —— 零售商33. 2.2 中国线下动销数字化生态价值创造分析 —— 动销触点34. 2.2 中国线下动销数字化生态价值创造分析 —— 消费者35. 2.2 中国线下动销数字化生态价值创造分析 —— 行业层面36. Chapter 3 中国线下动销数字化产业链分析37. 中国线下动销数字化产业链分析38. 3.1 产业链图谱总览 – 文字版本39. 3.2 产业链上游 - 品牌商40. 3.2 产业链上游 —— 品牌商41. 3.3 产业链中游 – 动销数字化服务商42. 3.3 产业链中游 —— 动销数字化服务商(1/2)43. 3.3 产业链中游 —— 动销数字化服务商（2/2）44. 3.4 产业链下游 – 消费者互动45. 3.4 产业链下游 —— 消费者互动46. 3.5 产业发展特征47. 3.5 产业发展特征48. Chapter 4 中国线下动销数字化标杆案例分析49. 4.1 案例一：数据可视，动销可控50. 4.1 中国线下动销数字化标杆案例分析 —— 案例一：数据可视，动销可控（1/2）51. 4.1 中国线下动销数字化标杆案例分析 —— 案例一：数据可视，动销可控（2/2）52. 4.2 案例二：长期经营，持续提升53. 4.2 中国线下动销数字化标杆案例分析 —— 案例二：长期经营，持续提升（1/2）54. 4.2 中国线下动销数字化标杆案例分析 —— 案例二：长期经营，持续提升（2/2）55. 4.3 案例三：数字驱动，零售创新56. 4.3 中国线下动销数字化标杆案例分析 —— 案例三：数字驱动，零售创新（1/2）57. 4.3 中国线下动销数字化标杆案例分析 —— 案例三：数字驱动，零售创新（2/2）58. Chapter 5 中国线下动销数字化趋势洞察与展望59. 5.1 中国线下动销数字化趋势洞察 —— 营销一体化60. 5.2 中国线下动销数字化趋势洞察 —— 全链路降本增效61. 5.3 中国线下动销数字化趋势洞察 —— 消费新体验62. Chapter 6 ESG与线下动销数字化63. 6.1 动销ESG相关指标64. 6.1 中国线下动销数字化ESG相关指标65. 6.2 技术层面ESG66. 6.2 中国线下动销数字化发展ESG分析 —— 技术（1/2）67. 6.2 中国线下动销数字化发展ESG分析 —— 技术（2/2）68. 6.3 社会层面ESG69. 6.3 中国线下动销数字化发展ESG分析 —— 社会（1/2）70. 6.3 中国线下动销数字化发展ESG分析 —— 社会（2/2）71. 方法论72. 法律声明开通会员
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