中国儿童牛奶市场由伊利、蒙牛和旺旺等头部企业占据显著市场份；从消费渠道来看，超市、大卖场和线上电商平台是中国儿童牛奶的主要销售渠道，而便利店和杂货店等小型零售渠道在儿童牛奶销售中的份额相对较低。中国儿童牛奶消费以女性为主，反映了母亲在家庭中扮演的关键角色，而在京东平台上，年龄在26-35岁的消费者群体显示出更高的购买意愿和强度，表明其在线购物的接受度更高。儿童牛奶的下游消费场景包括关注产品口感和饮用体验、注重产品品质和营养价值、受到社交推荐和口碑影响、以及考虑孩子的需求和喜好等因素。