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,中国,自媒体,非必需性消费/媒体及娱乐,行业报告
自媒体是指传播者通过信息化手段，从独特的角度向用户传播信息的一种新型媒体。作为一种新型的传播媒介，自媒体具有平民化、自主化、普泛化等特征，降低了公众进入信息传播领域的门槛。自媒体打破了时间与空间的限制，将信息传播由单向转至多向非线性传播，改变了以往电子媒介传播的原有状态。根据沙利文数据分析，2018年自媒体行业的广告高达578.2亿元，预计至2020年自媒体行业广告市场份额有望突破1300亿元。
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    3/15/2019

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    • 章节目录
    • 图表目录
    • 名词解释
  • 1. 方法论
  • 1.1. 方法论
  • 1.2. 名词解释
  • 2. 中国自媒体行业市场综述
  • 2.1. 中国自媒体行业定义及分类
  • 2.2. 中国自媒体行业发展历程
  • 2.3. 中国自媒体行业广告市场规模
  • 2.4. 中国自媒体行业产业链分析
  • 2.4.1. 产业链上游
  • 2.4.2. 产业链中游
  • 2.4.3. 产业链下游
  • 2.5. 中国自媒体行业商业模式
  • 2.5.1. 主打内容的植入广告营销模式
  • 2.5.2. 依靠自身、产品、渠道盈利的泛电商模式
  • 3. 中国自媒体行业驱动因素
  • 3.1. 传播渠道日趋多元化
  • 3.2. 技术提升行业运营价值
  • 3.3. 移动互联网用户持续增长助推行业快速发展
  • 4. 中国自媒体行业制约因素
  • 4.1. 信息质量良莠不齐
  • 4.2. 受平台政策和规则制约较大
  • 4.3. 监管趋严，短期内制约行业发展
  • 5. 行业政策分析
  • 5.1. 行业政策分析
  • 6. 中国自媒体行业发展趋势
  • 6.1. 纵向挖掘上下游服务场景，横向拓展IP资源
  • 6.2. 跨界融合，开展多元消费业务
  • 6.3. 行业将加速向团队化领域延伸
  • 7. 中国自媒体行业竞争格局
  • 7.1. 竞争格局概况
  • 7.2. 典型代表企业分析——一条
  • 7.2.1. 企业简介
  • 7.2.2. 商业模式
  • 7.2.3. 竞争优势
  • 7.3. 典型代表企业分析——餐饮老板内参
  • 7.3.1. 企业简介
  • 7.3.2. 商业模式
  • 7.3.3. 竞争优势

  • 图 2-1 中国自媒体类型

  • 图 2-2 中国自媒体行业发展历程

  • 图 2-3 中国自媒体行业广告市场规模，2014-2023年预测

  • 图 2-4 中国自媒体行业产业链

  • 表 2-1 微信公众文章赞赏Top10，2018年11月

  • 图 3-1 用户期望阅读内容形式分布，2018年

  • 图 3-2 中国手机网民规模，2014-2023年预测

  • 表 5-1 中国自媒体相关政策

  • 表 6-1 中国部分自媒体平台扶持计划，2018年

  • 图 7-1 微信公众号互动榜Top10，2018年11月

  • 表 7-1 一条融资概况

  • 表 7-2 餐饮老板内参融资概况

  • 图 7-2 餐饮老板内参主营业务

  • 表 7-3 餐饮老板内参稿件内容考核比例

    • 餐饮老板内参：专注服务员垂直领域的餐饮自媒体。

    大V：在社交、资讯等网络平台上十分活跃、拥有众多粉丝且具有个人认证的用户。

    社群经济：指通过建立社交关系获得信任感而从事的经济行为。

    贴片广告：指随公开放映或播映的视频加贴的一个专门制作的广告。

    网红经济：指通过社交平台聚集大量社会关注度，进而形成庞大的粉丝和定向营销市场，将粉丝转化为购买力的一种新经济模式。

    一条：主打生活短视频的互联网自媒体。

    BBS：电子布告栏系统，是一种提供布告栏、分类讨论区、新闻阅读、软件下载与上传、游戏、在线聊天等功能的网站系统。

    D2C模式：Designer-to-Customer，指的是产品设计师将自己原创的设计产品直接销售给用户的商业模式。 

    IP：知识产权，指人们就其智力劳动成果所依法享有的专有权利。

    MCN：Multi-Channel Network，是一种多频道网络的产品形态，将专业生产内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。

    O2O：指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平台。

    自媒体是指传播者通过信息化手段，从独特的角度向用户传播信息的一种新型媒体。作为一种新型的传播媒介，自媒体具有平民化、自主化、普泛化等特征，降低了公众进入信息传播领域的门槛。自媒体打破了时间与空间的限制，将信息传播由单向转至多向非线性传播，改变了以往电子媒介传播的原有状态。根据沙利文数据分析，2018年自媒体行业的广告高达578.2亿元，预计至2020年自媒体行业广告市场份额有望突破1300亿元。

    • 本报告著作权归头豹所有，未经书面许可，任何机构或个人不得以任何形式翻版、复刻、发表或引用。若征得头豹同意进行引用、刊发的，需在允许的范围内使用，并注明出处为“头豹研究院”，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节或修改。
    • 本报告分析师具有专业研究能力，保证报告数据均来自合法合规渠道，观点产出及数据分析基于分析师对行业的客观理解，本报告不受任何第三方授意或影响。
    • 本报告所涉及的观点或信息仅供参考，不构成任何证券或基金投资建议或其他决策建议。本报告仅在相关法律许可的情况下发放，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广告或证券研究报告。在法律许可的情况下，头豹可能会为报告中提及的企业提供或争取提供投融资或咨询等相关服务。
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