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,中国,互联网,广告,行业概览,非必需性消费/支援服务,在线营销,行业报告
互联网广告是指通过网络平台投放的广告。相比于传统电视广告、纸媒广告、广播广告等广告类型，互联网广告形式更为多样，传播效率更高，广告覆盖面更广。近五年，互联网广告行业市场规模从2014年的1,553.1亿元增长至2018年的3,914.5亿元，年复合增长率达到26.0%。沙利文预测，随着中国互联网的持续发展以及中国经济的平稳发展，中国互联网广告行业市场规模仍将保持增长，但增长速度将有所放缓，预计到
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    3/21/2019

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    • 章节目录
    • 图表目录
    • 名词解释
  • 1. 方法论
  • 1.1. 研究方法
  • 1.2. 名词解释
  • 2. 中国互联网广告行业市场综述
  • 2.1. 互联网广告的定义与分类
  • 2.2. 中国互联网广告行业的市场规模
  • 2.3. 中国互联网广告行业发展历程
  • 2.4. 互联网广告行业产业链分析
  • 2.4.1. 上游分析
  • 2.4.2. 中游分析
  • 2.4.3. 下游分析
  • 3. 中国互联网广告驱动及制约因素
  • 3.1. 驱动因素
  • 3.1.1. 互联网技术不断提升
  • 3.1.2. 移动互联网的快速发展
  • 3.1.3. 模式、内容、渠道等方面的进步
  • 3.2. 制约因素
  • 3.2.1. 广告质量参差不齐，制约行业发展
  • 3.2.2. 环节不透明，广告效果难衡量
  • 3.2.3. 宏观环境制约行业进一步发展
  • 4. 中国互联网广告行业政策及监管分析
  • 4.1. 中国互联网广告行业支持政策分析
  • 4.2. 中国互联网广告行业监管政策分析
  • 5. 中国互联网广告行业市场趋势
  • 5.1. 用户流量运营精细化
  • 5.2. 广告投放程式化
  • 5.3. 互联网流量集中，行业集中度提升
  • 6. 中国互联网广告行业竞争格局
  • 6.1. 竞争格局分析
  • 6.2. 互联网广告企业分析
  • 6.2.1. 腾讯
  • 6.2.1.1. 企业简介
  • 6.2.1.2. 广告业务简介
  • 6.2.1.3. 竞争优势
  • 6.2.2. 阿里巴巴
  • 6.2.2.1. 企业简介
  • 6.2.2.2. 广告业务简介
  • 6.2.2.3. 竞争优势

  • 图 2-1 中国互联网广告行业市场规模，2013-2024预测

  • 图 2-2 中国互联网广告行业细分市场规模，2013-2024预测

  • 图 2-3 中国互联网广告行业发展历程

  • 图 2-4 中国互联网广告行业产业链

  • 图 3-1 中国移动互联网广告市场在中国互联网广告市场中的份额，2014-2018

  • 图 3-2 中国GDP增速，2014-2018年

  • 图 3-3 中国网民数量以及中国互联网渗透率，2014-2018年

  • 表 4-1 中国互联网广告行业支持政策

  • 表 4-2 中国互联网广告行业监管政策

  • 图 5-1 中国互联网广告行业CR4，2014-2018年

  • 图 6-1 2018年不同类型互联网广告占据的市场份额

  • 图 6-2 腾讯广告业务营收，2013-2017

  • 表 6-1 阿里妈妈旗下营销平台简介

    • 月活：月活跃用户人数，一个月内有效的参与了产品使用的用户数量。

    月活：月活跃用户人数，一个月内有效的参与了产品使用的用户数量。

    CNNIC：China Internet Network Information Center，中国互联网网络信息中心，是中央网络安全和信息化委员会办公室（国家互联网信息办公室）直属事业单位，行使国家互联网络信息中心职责。主要负责国家网络基础资源的运行管理和服务，承担国家网络基础资源的技术研发并保障安全，开展互联网发展研究并提供咨询。

    CNNIC：China Internet Network Information Center，中国互联网网络信息中心，是经中华人民共和国国务院主管部门批准，于1997年6月3日成立的互联网管理和服务机构。其职责包括监督、管理域名注册服务机构的域名注册服务；运行、管理域名系统，维护域名数据库；代表中国大陆各互联网络单位，与世界上其他互联网络信息中心，作业务联系等。在多个场合中，中国互联网络信息中心都代表中华人民共和国政府行使相应的职权。

    CRn：Concentration Ratio，行业集中度指数。CRn是指该行业的相关市场内前n家最大的企业所占市场份额。

    CRn：Concentration Ratio，行业集中度指数。CRn是指该行业的相关市场内前n家最大的企业所占市场份额。

    GMV：Gross Merchandise Volume，是指某时间段中的成交总额。通常是指电商网站的网站成交金额，包含了拍下订单金额，已付款和未付款的部分。

    GMV：Gross Merchandise Volume，是指某时间段中的成交总额。通常是指电商网站的网站成交金额，包含了拍下订单金额，已付款和未付款的部分。

    H5：即HTML5标准，是HTML最新的修订版本，由万维网联盟（W3C）于2014年10月完成标准制定。在实际讨论中，通常指通过微信内置浏览器展示的移动端的活动网页，此类网页一般用于营销，效果酷炫，可以加载音乐，有动态的文字和图片等元素。

    互联网广告是指通过网络平台投放的广告。相比于传统电视广告、纸媒广告、广播广告等广告类型，互联网广告形式更为多样，传播效率更高，广告覆盖面更广。近五年，互联网广告行业市场规模从2014年的1,553.1亿元增长至2018年的3,914.5亿元，年复合增长率达到26.0%。沙利文预测，随着中国互联网的持续发展以及中国经济的平稳发展，中国互联网广告行业市场规模仍将保持增长，但增长速度将有所放缓，预计到2023年市场规模突破6,500亿元。

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