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,短视频,运营,渠道,行业报告
MCN（Multi-ChannelNetwork），指在资本的运作下，将PGC内容生产者联合在同一平台，为其提供运营、渠道等专业化指导，完成内容持续输入，最终实现商业变现。短视频MCN根据其内容的不同可分为泛内容、美妆时尚、美食生活、影视、搞笑、知识内容、教育、体育、亲子育儿等。受益于互联网人口红利和资本涌入，短视频MCN从2017年快速爆发，由2014年320家短视频MCN机构增值至2018
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    6/5/2019

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    • 章节目录
    • 图表目录
    • 名词解释
  • 1. 方法论
  • 1.1. 方法论
  • 1.2. 名词解释
  • 2. 市场综述
  • 2.1. 定义与分类
  • 2.2. 中国短视频MCN行业市场规模
  • 2.3. 中国短视频MCN行业发展历程
  • 2.4. 中国短视频MCN行业产业链分析
  • 2.4.1. 短视频行业产业链分析
  • 2.4.2. 短视频MCN行业产业链分析
  • 2.5. 中国短视频MCN行业商业模式
  • 3. 行业驱动因素
  • 3.1. 平台资金扶持与资源投入驱动短视频MCN的发展
  • 3.2. PGC、UGC寻求转型，推动短视频MCN发展
  • 3.3. MCN是网红经济发展的必要商业枢纽
  • 4. 行业制约因素
  • 4.1. 模糊的商业变现模式制约短视频MCN发展
  • 4.2. 单一平台发展易受限
  • 5. 政策监管分析
  • 5.1. 政策监管分析
  • 6. 发展趋势
  • 6.1. 提升工业化程度，打造标准化的创意孵化机制
  • 6.2. 聚焦小众垂直领域，打造垂直化IP矩阵
  • 6.3. 营销端和内容端并行融合发展
  • 7. 竞争格局
  • 7.1. 市场竞争现状分析
  • 7.2. 典型代表企业分析——魔力TV
  • 7.2.1. 企业概况
  • 7.2.2. 商业模式
  • 7.2.3. 战略规划
  • 7.2.4. 竞争力分析
  • 7.3. 典型代表企业分析——洋葱视频
  • 7.3.1. 企业概况
  • 7.3.2. 商业模式
  • 7.3.3. 战略规划
  • 7.3.4. 竞争力分析
  • 7.4. 典型代表企业分析——蜂群文化
  • 7.4.1. 企业概况
  • 7.4.2. 商业模式
  • 7.4.3. 战略规划
  • 7.4.4. 竞争力分析

  • 图 2-1 中国短视频MCN机构数量，2014至2023年预测

  • 图 2-2 短视频行业产业链

  • 图 2-3 短视频MCN产业链

  • 表 3-1 各平台发展MCN业务的对比

  • 图 3-1 中国短视频内容生产者盈利占比

  • 图 3-2 中国网红经济规模，2014至2023年预测

  • 表 5-1 短视频行业相关政策

  • 图 6-1 垂直领域短视频播放占比，2018年

  • 表 7-1 短视频MCN机构类型概览

  • 表 7-2 魔力系明星栏目概览

  • 图 7-1 魔力TV商业模式

  • 图 7-2 洋葱视频商业模式

  • 图 7-3 蜂群文化商业模式

    • 贝壳视频 ： 贝壳视频为泛娱乐PGC头部内容公司“何仙姑夫”推出的MCN服务品牌。

    大鱼号 ： 大鱼号是阿里大文娱旗下内容创作平台，为内容生产者提供“一点接入，多点分发，多重收益”的整合服务。

    美拍 ： 美拍是一款可以直播、制作小视频的受年轻人喜爱的软件。

    魔力TV ： 新片场集团旗下的MCN机构。

    企鹅号 ： 企鹅号是腾讯旗下的一站式内容创作运营平台，也是腾讯“大内容”生态的重要入口。

    淘宝 ： 是亚太地区较大的网络零售、商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月创立。

    微博 ： 微博（Weibo），即微型博客（MicroBlog），通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。

    洋葱视频 ： 一家用场景概念孵化流量矩阵的短视频MCN机构。

    知识付费 ：把知识变成产品或服务，以实现商业价值。

    IP ： 知识产权，权利人对其智力劳动所创作的成果享有的财产权利。

    PGC ： Professionally-generated Content，专业生产内容，用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。

    UGC ： User-generated Content，用户生产内容，用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。

    MCN（Multi-Channel Network），指在资本的运作下，将PGC内容生产者联合在同一平台，为其提供运营、渠道等专业化指导，完成内容持续输入，最终实现商业变现。短视频MCN根据其内容的不同可分为泛内容、美妆时尚、美食生活、影视、搞笑、知识内容、教育、体育、亲子育儿等。受益于互联网人口红利和资本涌入，短视频MCN从2017年快速爆发，由2014年320家短视频MCN机构增值至2018年的4,390家，年复合增长率达92.5%。随着机构增多，行业内竞争加剧，造成机构数量增长速率减缓，预计到2023年，短视频MCN机构将增长至10,393家。

    • 本报告著作权归头豹所有，未经书面许可，任何机构或个人不得以任何形式翻版、复刻、发表或引用。若征得头豹同意进行引用、刊发的，需在允许的范围内使用，并注明出处为“头豹研究院”，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节或修改。
    • 本报告分析师具有专业研究能力，保证报告数据均来自合法合规渠道，观点产出及数据分析基于分析师对行业的客观理解，本报告不受任何第三方授意或影响。
    • 本报告所涉及的观点或信息仅供参考，不构成任何证券或基金投资建议或其他决策建议。本报告仅在相关法律许可的情况下发放，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广告或证券研究报告。在法律许可的情况下，头豹可能会为报告中提及的企业提供或争取提供投融资或咨询等相关服务。
    • 本报告的部分信息来源于公开资料，头豹对该等信息的准确性、完整性或可靠性不做任何保证。本报告所载的资料、意见及推测仅反映头豹于发布本报告当日的判断，过往报告中的描述不应作为日后的表现依据。在不同时期，头豹可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告或文章。头豹均不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时，头豹对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，读者应当自行关注相应的更新或修改。任何机构或个人应对其利用本报告的数据、分析、研究、部分或者全部内容所进行的一切活动负责并承担该等活动所导致的任何损失或伤害。
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