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香水是香精油、香料混合酒精等形成的混合物,具有挥发性和浓郁的香味,主要喷洒于发际、手腕、手肘、耳后等部位,是重要的化妆品之一。由于香水企业通过广告、活动等多种途径持续进行香水消费习惯培养及品牌宣传活动,中国居民香水消费意识逐渐提升,2014年至2018年,中国香水行业市场规模(以销售额计)迅速增加,从42.6亿元增至72.5亿元,年复合增长率为14.2%。未来,中国经济稳定发展,消费升级趋势及中产阶级数量扩大将使香水行业市场规模保持高速增长,预计在2023年达到204.1亿元。
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