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UGC导购平台是以用户为核心,提供用户间交流与分享社区,使用户触及商品并形成交易的商务形式。伴随着互联网红利衰退,搜索量购买单价不断上升,内容类导购平台借助90%的自然流量仍可保持较强竞争力与盈利能力。UGC导购平台以垂直类内容互动为基础,平台内UGC优惠信息、购物攻略及分享文章由用户自愿分享与生产且达到80%以上,单条内容贡献约64元佣金收入,具有低成本与高效率的特征,以用户间的高活跃度互动为切入点,由话题传播形成消费,基于用户间的信任感与参与感完成流量到交易的转化。平台内优惠信息、购物攻略及分享文章均达到80%以上,单条内容贡献约64元佣金收入,具有低成本与高效率的特征。此外,UGC导购平台运用沉淀用户关系及集群效应为平台吸引大量新用户,为平台流量提供了保证,推动UGC导购平台行业快速发展,预计中国UGC导购平台行业市场规模将保持稳定增长态势,到2023年有望达到304.2亿元。
UGC导购平台是以用户为核心,为用户提供交流与分享社区,使用户触及商品并形成交易的商务形式。UGC伴随着强调个性化的Web2.0概念兴起,是用户以浏览者与创造者的身份交互使用互联网的新方式。随着互联网电子商务与社交网络的深度融合,UGC导购平台以垂直类内容互动为基础,帮助用户发现优质商品的同时扩大品牌影响力,以用户间的高活跃度互动为切入点,由话题传播形成消费,基于用户间的信任感与参与感完成流量到交易的转化。UGC导购平台运用沉淀用户关系有效节省了流量购买费用,以低运营推广成本快速发展。
中国互联网电子商务行业发展不断完善,UGC导购平台行业作为新兴行业在互联网流量的驱动下快速发展。2015年5月,中国国务院发布《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》,积极协调解决电子商务发展中的各种矛盾与问题,加大资源开放、网络安全保障、投融资支持、基础设施和诚信体系建设等方面服务力度,推进税费合理化,减轻企业负担,从而进一步释放UGC导购平台行业发展潜力,提升创新发展水平。同年6月,中国国务院发布《关于促进跨境电商健康快速发展的指导意见》,推进建立适应跨境电子商务特点的政策体系和监管体系,提高贸易各环节便利化水平。同时,该政策鼓励企业间贸易尽快实现全程在线交易,不断扩大可交易商品范围,逐步实现经营规范化、管理专业化、物流生产集约化和监管科学化,通过跨境电子商务,合理增加消费品进口。海外商品在中国消费者群体中的口碑与知名度尚未形成,UGC导购平台行业的优势得以展现,以推广海外品牌商品促进平台流量与用户活跃度的提升。
此外,中国互联网购物环境不断优化改善,促进了UGC导购平台行业产品口碑的形成。2017年6月,中国国家发展改革委发布《关于全面加强电子商务领域诚信建设的指导意见》,指出将全面推动电子商务领域信用记录共享,完善市场化信用评价体系,建立健全守信激励与失信惩戒制度,构建以信用为核心的市场监管体系,整顿规范电子商务市场秩序,营造诚实守信的电子商务发展环境。良好的市场监管为UGC导购平台行业提供了发展保障。同时,2018年1月,国务院发布《关于推进电子商务与快递物流协同发展的意见》(以下简称“《意见》”),指出将统筹规划电子商务与快递物流发展,针对电子商务全渠道、多平台、线上线下融合等特点,科学引导快递物流基础设施建设,构建适应电子商务发展的快递物流服务体系。《意见》的提出使快递行业建设更加完善,服务更加优质,有效限制丢单、运送慢的等问题出现,从而提升UGC导购平台行业中消费者购物体验,为行业提供发展动能。
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