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渠道 | 市场占比 | 参与主体 | 服务内容 |
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线上渠道 | 55% | 电商平台 | 企业在京东、天猫、考拉等电商平台开设旗舰店,借用其庞大用户流量,提高产品的用户触达率 |
企业官网 | 多数企业以官网为介绍产品的渠道,仅少数企业选择在官网销售产品,如康宝莱 | ||
微商 | 微商具有受众面广、用户忠诚度高的优势,是体重管理产品销售的重要渠道之一,部分产品仅开通微商渠道,例如蒙牛乳业的“慢燃纤维奶昔牛奶”产品 | ||
线下渠道 | 45% | 屈臣氏 | 减肥茶、代餐产品多在屈臣氏门店陈列 |
连锁药店 | 保健品、药品类的体重管理产品多在连锁药店陈列,品牌方需投入陈列所需费用,产品售价由品牌方确定 | ||
品牌专卖店 | 仅少数企业开设了品牌专卖店,多位于一、二线城市,如康宝莱专卖店、碧生源专卖店、唐小腰人工智能体重管理中心 |
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