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    元宇宙系列简报:虚拟人在电商直播领域的应用前景几何?
    元宇宙系列简报:虚拟人在电商直播领域的应用前景几何?

    头豹研究院

    发布时间

    2022-1-4 00:00

    一级维度 二级维度 发展方向
    图形类型 2D
    采用虚拟拼接方式制作出来的2D虚拟人,仿真度较差,但是低制作成本和迅速上线能力使它成为众多品牌方的选择。制作3D虚拟人的核心技术是动作捕捉、数字化3D建模和渲染,这三项技术对制作设备和后期处理的要求都较高,成本也较高。但是3D虚拟人的形象丰富性和互动性都明显强于2D虚拟人,可以更好的满足电商直播场景的需求。因此,越来越多追求品质的品牌方愿意去尝试3D虚拟人
    3D
    IP来源 品牌自有虚拟人IP
    目前市场上比较常见的三种虚拟人IP来源分别为:品牌自建虚拟人IP、第三方虚拟人IP、同质化虚拟人。品牌自建虚拟人IP有助于强化品牌形象和提高直播间转化率,如“三只松鼠”。第三方虚拟人IP是指与第三方已经建立好的虚拟人IP合作进行直播带货,可以迅速的为直播间带来巨大流量,但是不具备长期效应,如“洛天依”。同质化虚拟人则指采用无明显特征的虚拟人进行直播带货,以功能性为主
    第三方虚拟人IP
    同质化虚拟人
    形象风格 二次元
    目前电商直播领域的虚拟人以二次元和3D卡通风格为主。相较于3D高写实和真人形象的虚拟人,二次元纸片人和3D卡通风格虚拟人的制作成本要低很多。其次,形象多变的二次元和3D卡通虚拟人更容易被消费者接受,在市场发展早期承担着市场教育的角色。随着虚拟人技术不断成熟,超写实的真人形象会不断出现,如“AYAYI”
    3D卡通
    3D高写实
    真人形象
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