摘要

中国美瞳行业快速发展，市场规模迅速达到百亿人民币级别，随着中国近视人口数量持续增加、美瞳作为妆容一部分的需求增加，中国美瞳行业未来仍有突破空间。总体来说，美瞳与口红等彩妆产品相比，更具品牌溢价高和进入壁垒高等优势。消费者对优质美瞳的忠实度高为美瞳行业带来超出彩妆与护肤行业的复购率，且由于美瞳更换频率快，美瞳行业的盈利空间大于口红等彩妆产品。现阶段，中国的美瞳品牌主要采用代加工生产模式，而代加工工厂主要分布在中国台湾。中国国潮美瞳品牌常常源自同一代工厂，产品同质化程度高、品牌间缺乏差异化。但得益于中国针对美瞳类产品线上销售设立严格审批机制，海外品牌较难进入中国市场，中国本土美瞳品牌目前市场占有率较高。随着行业发展，中国国潮美瞳产品具有色彩更丰富和使用周期更短的发展趋势，中国消费者也更加注重美瞳产品的舒适度和材质，这要求中国美瞳品牌向上游布局，在材料和技术上寻求突破，以实现终端产品和品牌的差异化。