摘要

中国数字营销平台行业是指提供数字化营销服务和解决方案企业的集合，包括但不限于搜索引擎营销、社交媒体营销、电子邮件营销、内容营销、移动营销、电商营销等。这些平台通过使用各种数字技术和工具，帮助企业实现品牌传播、目标客户群体识别、数据分析、营销策略制定等营销活动的全流程管理。目前，最主流的中国数字营销平台行业分类标准为社交媒体平台、搜索引擎广告平台和DSP平台这三类，从产业链层面来看，中国数字化营销平台行业产业链包括上游的技术和数据供应商、中游的数字化营销平台和营销服务提供商，以及下游的各种有商品营销需求的广告主；从市场规模来看，2022年中国数字营销平台市场规模为7,759.2亿元，预计中国数字营销市场规模保持快速增长态势，2027年中国数字营销平台市场规模将达到16,645.5亿元人民币，年复合增长率为13.56%。中国数字营销平台业务主要涵盖数字化营销服务和解决方案，指的是平台通过使用数字技术和工具给企业提供营销活动的全流程管理解决方案及服务。而中国数字营销解决方案及服务是营销服务市场的主要细分市场，根据数据，2018至2023年中国数字营销解决方案及服务市场渗透率为43.52%到59.29%。因此，由数字营销解决方案及服务的开支进行测算，2022年中国数字营销平台市场规模为7,759.2亿元人民币，预计在2027年市场规模将达到16,645.5亿元人民币，年复合增长率为13.56%；从竞争格局层面来看，中国数字营销平台行业竞争格局激烈，80%以上市场份额由用户数量庞大的互联网大厂占据，其中阿里百度腾讯是市场三巨头，具体来说，阿里统治电商广告领域，在该领域中处于领先地位，市场份额达到56.7%；腾讯强势霸占社交广告领域，在该领域市场份额达40.4%；百度在搜索广告领域一骑绝尘，移动搜索用户规模达9.17亿，占比71.3%。此外，新兴数字营销平台也快速崛起，通过创新的广告形式和服务模式不断吸引广告主和用户，如乐享互动和多想云等，它们凭借其在不同领域的资源优势和技术实力，正在迅速扩大自身的市场份额。尤其是短视频、直播等新兴媒体的快速发展，为数字营销平台企业带来了更多的机会和挑战。