微短剧

李蒋

李强等 2 人

2023-11-10

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行业分类：

文化、体育和娱乐业/网络影视服务/影视传媒

关键词：

微短剧

行业定义

微短剧是具有网络文化特征，依照剧集创作规律进行制作的网络短视频，2020年12月，国家广电总局将单集时长在10分钟以内的网络影视作品定义为微短剧。微短剧具有投资额小、周期短、门槛低、上线快等制作特点，主要以收取广告费、赚取流量和观看付费为盈利模式。

行业分类

微短剧从网络剧中脱离成为独立形态，成为网络影视剧的第四个类别。

行业特征

微短剧主要具有以下特征：（1）从制作端来看，微短剧具有现金回流快、制作周期短、成本低的特点，进入门槛较低；（2）从商业盈利模式来看，微短剧的盈利模式主要有平台分账、流量带货和广告植入等模式，现阶段多采用传统影视剧盈利模式，用户付费观看盈利意愿较低；（3）从用户画像来看，微短剧的观众主要集中在18-30岁的年轻群体，女性占主导，在城市等级分布上，来自三四线城市的用户占比较高；（4）从发展环境来看，自2020年广电局正式定义微短剧以来，微短剧产量和进入企业数量呈现出高速增长趋势，微短剧赛道竞争激烈。

发展历程

微短剧行业

目前已达到 3个阶段

产业链分析

上游分析中游分析下游分析

行业规模

微短剧行业规模

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SIZE数据

政策梳理

微短剧行业

竞争格局

摘要

微短剧是指单集时长在10分钟以内的网络剧，具有投入成本低、制作周期短、上线速度快、现金回流快的等特点，随着现代生活与工作节奏加快，居民观看习惯改变，受众对碎片化、个性化影视剧需求增加，微短剧日益繁荣。自2020年国家广电总局正式将微短剧纳入监管之后，微短剧迎来高速发展期，业内长短视频平台以及业外竞争者加速布局，以抖音、快手为微短剧领军者企业率先入局，拥有用户流量优势，后入者如腾讯视频、爱奇艺等企业有着资金、人才、技术上的优势，微短剧行业竞争处于白热化阶段。目前，微短剧的发展受限于盈利模式，主要表现为付费观看受阻、广告招商成本高等，在盈利方面仍存在巨大成长空间，商业模式尚需探索。（该词条由西南民族大学金融学专业李强于2023年6月编写完成）