摘要

伴随着国民收入不断提高，以及户外活动和旅游的增加、护肤意识加强等原因，人们越来越注重健康、活力的生活方式。防晒服饰的普及越来越多，人们对防晒服饰的需求量也越来越大。近年来，全国多省市迎来新一波高温天气，再加上暑期到来及飞盘、露营户外等活动掀起的热潮，防晒服饰的发展赢来了“高潮”，“防晒服”也成为各大电商平台下单关键词。蕉下凭借小黑伞逐步衍生防晒服饰成为防晒领域头部品牌，各类防晒品牌蜂拥而出，安踏、波司登等户外运动品牌也布局防晒产品，继而发展到优衣库、太平鸟等休闲服饰品牌。除此以外，还有淘宝、拼多多等平台的 “野生玩家”也试图“分一杯羹”。防晒服饰所在的“硬防晒”预计将以9.4%的年复合增长率增长，到2026年市场规模预计将达到958亿元。