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国潮鞋服
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蒋孟炜
蒋孟炜·头豹分析师
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行业定义
国潮鞋服是指由本国生产制造的,在特定消费领域引领市场潮流,且具有明显的大众消费影响力,代表了中国原创设计和产品的鞋服品牌。在国人消费观念转变、民族文化认同感上升的时代背景下,技术的提升、品质和服务的优化迭代与创新变革,共同助推国货品牌迅速崛起。由于在设计和生产方面更具自主性,国潮鞋服品牌在设计、生产、物流等环节建立了完整的产业链体系,形成了鞋服品类的差异化优势。
AI访谈
行业分类
基于供应链体系、受众群体和产品特性,国潮鞋服品牌可分为国际潮流品牌、大众国潮品牌及小众潮流品牌三类。
AI访谈
行业特征
中国国潮鞋服行业发展至今,已形成了高用户粘性、需求导向及产业链成熟三个行业特征。
AI访谈
发展历程

国潮鞋服行业

目前已达到 3个阶段
AI访谈
产业链分析
AI访谈
行业规模
国潮鞋服行业规模
暂无评级报告
AI访谈数据图表
政策梳理
国潮鞋服行业
相关政策 5篇
AI访谈
竞争格局
现阶段国潮鞋服市场主要参与者包括国际潮流品牌、大众国潮品牌及小众潮流品牌三类:(1)国际潮流品牌以美国、日本品牌为主,潮流文化发展时间较早,品牌成熟度较高,代表品牌包括Supreme、A Bathing Ape等;(2)大众国潮品牌以中国传统文化为主流特征,更具本土特色风格,代表品牌包括李宁、回力、太平鸟、密扇等;(3)小众潮流品牌多为港台地区明星创办,具备一定的潮流文化基础和影响力,代表品牌包括CLOT、MADNESS等
AI访谈数据图表
摘要
2021年,李宁、太平鸟、安踏等国产服装品牌开启加速崛起,2021年第一季度,太平鸟实现营业收入26.7亿元,同比上涨93.1%,安踏品牌零售金额同比增长40%-50%。随着消费不断升级及多元潮流文化的崛起,潮流消费市场也在迅速扩容,国潮品牌在潮流消费背景下异军突起。Z世代是新品牌消费的主力军,将引领中国潮流市场快速发展,Z世代在新品牌上的消费能力和消费粘性更高,作为追求新品牌的主要群体,引领潮流服饰、箱包等潮流市场的快速扩容。2020年潮流消费市场中,Z世代GMV贡献占比高达35%,随着Z世代的消费能力逐渐增强,将驱动中国潮流消费市场进一步发展
国潮鞋服行业定义
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AI专家访谈专家访谈
Prompt
国潮鞋服行业最常用的定义是指以中国传统文化元素为设计灵感,将传统文化与现代时尚相结合,打造出具有国际化水准的鞋服品牌,代表了中国时尚文化的高度。这种定义强调了国潮鞋服品牌要具有中国文化的内涵,同时要有现代时尚的设计风格,跨越国界,具有国际化水准。 另外,也有人将国潮鞋服定义为以国内品牌为主导,以中国传统文化为设计灵感,将传统文化元素融入到现代时尚设计中,推出富有自主知识产权的产品。这种定义强调了国潮鞋服品牌要具有自主知识产权、强调中国品牌的主导地位,同时也要有传统文化的融入,追求创新和时尚。 还有一种定义认为,国潮鞋服是将中国文化的符号和元素创新应用到鞋服设计中,同时通过这些设计传递出中国文化的独特性和美学理念,打造出具有文化代表性的产品。这种定义强调了国潮鞋服品牌要具有文化代表性,通过创新的设计方式体现出中国文化的独特性和美学理念。 这三种定义虽然有所不同,但都强调了国潮鞋服品牌要融合传统文化和现代时尚,以中国文化为灵感,追求创新和时尚,同时也要具有文化代表性和自主知识产权。这些定义为国潮鞋服品牌的发展提供了指导性的方向,同时也让消费者更加了解国潮鞋服品牌的特点和价值。
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国潮鞋服是指由本国生产制造的,在特定消费领域引领市场潮流,且具有明显的大众消费影响力,代表了中国原创设计和产品的鞋服品牌。在国人消费观念转变、民族文化认同感上升的时代背景下,技术的提升、品质和服务的优化迭代与创新变革,共同助推国货品牌迅速崛起。由于在设计和生产方面更具自主性,国潮鞋服品牌在设计、生产、物流等环节建立了完整的产业链体系,形成了鞋服品类的差异化优势。
[1]
1:https://zhuanlan.zhihu.com/p/387553107
2:来源:知乎
国潮鞋服品牌分类
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国潮鞋服行业的最主流分类标准可以分为两类:品牌和风格。 一、品牌分类 1. 国潮大牌 代表品牌:李宁、ANTA、361°、特步等 这些品牌是国内最为知名的体育用品品牌,也是国潮鞋服行业的代表品牌。它们的产品线涵盖了运动鞋、运动服饰、休闲鞋、休闲服饰等多种类型,风格多样化。这些品牌的特点是品牌知名度高,产品质量稳定,市场占有率大,价格较为亲民。 2. 新锐品牌 代表品牌:森马、鸿星尔克、361°度等 这些品牌是近几年涌现出来的品牌,主打时尚、潮流和年轻化。他们的设计风格新颖、独特,主打轻奢和高端市场。产品线同样涵盖了运动鞋、运动服饰、休闲鞋、休闲服饰等多种类型,定位于年轻消费者。 二、风格分类 1. 运动风格 代表品牌:李宁、ANTA、361°等 这种风格的鞋服以运动为主要设计元素,注重舒适性和实用性。产品通常具有良好的减震、防滑等功能,适合运动场合的穿着。这种风格的产品价格相对亲民,适合广大消费群体。 2. 休闲风格 代表品牌:鸿星尔克、森马等 这种风格的鞋服以休闲为主要设计元素,注重时尚和舒适性。产品设计风格新颖、独特,适合日常穿着和休闲场合的穿着。这种风格的产品价格相对较高,适合高端市场。 不同品牌和风格的国潮鞋服行业存在一些特点和差异。国潮大牌的产品线涵盖范围广,价格较为亲民,适合广大消费群体。而新锐品牌主打时尚、潮流和年轻化,产品定位于年轻消费者,价格相对较高。运动风格的鞋服注重舒适性和实用性,适合运动场合的穿着,价格相对亲民。休闲风格的鞋服注重时尚和舒适性,适合日常穿着和休闲场合的穿着,价格相对较高。消费者可以根据自己的需求和预算进行选择。
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基于供应链体系、受众群体和产品特性,国潮鞋服品牌可分为国际潮流品牌、大众国潮品牌及小众潮流品牌三类。
国潮鞋服分类
国际潮流品牌
国际潮流品牌起源于街头文化,发展时间早,其品牌风格和设计具有极强的设计感。作为潮流鞋服市场的领军者,国际潮流品牌的辨识度和影响力均较高,以美国、日本品牌为主,代表品牌包括Supreme、A Bathing Ape等
大众国潮品牌
大众国潮品牌立足中国传统文化,将现代化剪裁与传统文化相融合,致力于打造具有中国文化特征及文化属性的元素和符号。大众国潮品牌以本土国产鞋服品牌居多,主要以李宁、回力、密扇等大众消费品牌为代表
小众潮流品牌
小众潮流品牌多为港台地区明星创办,从香港、台湾等地区引入,具备一定的潮流文化基础和影响力,但在产品设计方面缺乏中国本土传统文化特色,代表品牌包括CLOT、MADNESS等
[2]
1:https://www.dydata.io/datastore/detail/2016400158350249984/
2:来源:镝数聚网
[3]
1:https://www.dydata.io/datastore/detail/2016400158350249984/
2:https://www.maigoo.com/goomai/221477.html
3:来源:镝数聚网、Maigoo网
来源:镝数聚网、Maigoo网
国潮鞋服行业特征
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AI专家访谈专家访谈
Prompt
中国国潮鞋服行业已经逐渐成为一个备受关注的行业,其具有着较为明显的商业模式、竞争环境、用户画像、利润成本、行业周期、供给需求、准入门槛、发展前景等特征。在此,我将从商业模式、竞争环境、用户画像三个重要维度进行分析。 一、商业模式 中国国潮鞋服行业的商业模式主要是以品牌为核心,以线上线下的多渠道渠道销售为主要手段,同时兼顾自营与平台合作的销售模式。以特立独行的品牌为代表,如李宁、安踏、361度等品牌,以实现品牌价值和市场占有率为目标,通过品牌塑造、营销宣传、产品创新、供应链整合等方式,加强品牌与消费者的互动,提高品牌知名度和用户黏性。同时,也有许多国潮品牌采取线上线下的多渠道销售模式,与线上平台、线下门店合作,将产品推向更广泛的市场。例如,李宁与京东、天猫、商场等多渠道合作,安踏与淘宝、京东、苏宁等平台合作,361度则与拼多多、京东等平台合作,扩大品牌知名度和销售渠道。 二、竞争环境 中国国潮鞋服行业的竞争环境主要是品牌竞争和渠道竞争。品牌竞争主要体现在品牌定位、品牌形象、产品质量等方面,品牌的核心价值和差异化是吸引消费者的重要因素。同时,渠道竞争也非常激烈,线上渠道包括自营、天猫、京东、拼多多等,线下渠道包括专卖店、零售店、商场等,渠道的选择和管理也会直接影响到品牌的销售情况。 三、用户画像 中国国潮鞋服行业的用户画像主要是年轻人,他们具有追求时尚、个性化、品牌认同感的特点,注重品牌形象、产品质量和价格适中。根据第三方调查机构QuestMobile的数据,李宁、安踏、361度等品牌的用户群体均以18-35岁年轻人为主,其中李宁的用户更多地集中在25-34岁年龄段,安踏的用户则以18-24岁为主。而根据国家统计局公布的数据,2019年我国15-59岁的劳动年龄人口达9.64亿,其中18-35岁年龄段人口占比较高,这也说明年轻人是国潮鞋服行业的主要消费者。 综上所述,中国国潮鞋服行业具有以品牌为核心的多渠道销售模式,竞争环境激烈,用户画像主要是年轻人。这些特征不仅反映了中国国潮鞋服行业的现状和发展趋势,也为相关企业提供了有价值的参考和借鉴。
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中国国潮鞋服行业发展至今,已形成了高用户粘性、需求导向及产业链成熟三个行业特征。
1
高用户粘性
国潮鞋服消费主力军为Z世代群体,具有高用户粘性
在设计、生产、物流等环节具备成熟产业链体系。国潮鞋服品牌在设计和生产方面更具自主性,使其在供应链方面的布局领先,形成鞋服品类差异化优势,以重设计、高性价比和高技术含量突出重围
2
需求导向
国潮鞋服品牌以用户需求为导向
以用户需求为导向,国潮鞋服品牌通过流量思维运营品牌,实行数字化改革完成新兴国货品牌升级,营销端则利用线上平台把握电商流量红利触达消费者
3
产业链成熟
国潮鞋服品牌在设计、生产、物流等环节具备成熟产业链体系
在设计、生产、物流等环节具备成熟产业链体系。国潮鞋服品牌在设计和生产方面更具自主性,使其在供应链方面的布局领先,形成鞋服品类差异化优势,以重设计、高性价比和高技术含量突出重围
[4]
1:http://hk.eastmoney.com/a/201909271250572562.html
2:来源:东方财富网
[5]
1:来源:附件1、5、7、9
来源:附件1、5、7、9
词条作者链
蒋孟炜·头豹分析师
2024-05-20
修改“国潮鞋服”词条报告
蒋孟炜·头豹分析师
2024-05-20
发布“国潮鞋服”词条报告
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行业分类
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行业特征
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产业链分析
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行业规模
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政策梳理
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竞争格局
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