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快闪店
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李世越
李世越·头豹分析师
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行业定义
快闪店,英文名Pop-up Shop,是一种创意营销模式结合零售店面的新业态,以品牌游击店的形式,在商业发达的地区设置临时性的铺位,供商家在较短时间内推广品牌和销售产品以及获取新的消费者客源,满足市场上各类品牌的曝光、营销、造势、获客等多方需求。与国外快闪店相比,中国快闪店行业起步时间较晚,且以购物中心作为首选场所。
AI访谈
行业分类
根据快闪店设置的需求不同,可以将快闪店分为四类:获客需求型、曝光需求型、试水需求型和销售需求型。由投入成本及其盈利模式所决定,目前已有的快闪店以销售需求型和曝光需求型为主。获客需求型快闪店成长较快,主要原因一是线下购物中心需要线上网红的导流,而电商平台进入平稳后也面临巨额的网络推广费用,线下体验店成为了是新的客流渠道和变现模式。
AI访谈
行业特征
中国快闪店行业发展至今,已形成了网红经济、儿童经济等驱动发展、以下沉市场为发展方向和成为品牌增量新选择三个行业特征。
AI访谈
发展历程

快闪店行业

目前已达到 3个阶段
AI访谈
产业链分析
AI访谈
行业规模
快闪店行业规模
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AI访谈数据图表
政策梳理
快闪店行业
相关政策 5篇
AI访谈
竞争格局
目前,快闪店行业的竞争格局主要聚焦在快闪店行业服务平台的竞争。快闪店服务平台是以行业数据为依托,协助品牌方确定目标人群、完成快闪店选址、场地租赁的专业化平台。由于国内快闪店行业发展较晚,近年来才得到快速发展,所以有关快闪店行业竞争主要聚集于邻汇吧、橙工场、闪殿、Location等四家品牌竞争。邻汇吧是目前国内做快闪店服务最大的公司,无论是是融资金额、场地资源、还是场地覆盖城市等方面都表现突出,其次是橙工场和闪殿,在快闪店服务平台中立有一足之地。而区别于其他三家公司,Location即杭州路过网络有限公司,在快闪店服务中进行差异化竞争,是专门服务新消费品牌的选址中台产品,核心是帮助新消费品牌,基于销售额预估,去做开店决策。
AI访谈数据图表
摘要
传统电商红利见底背景下,快闪店成为线上品牌与实体企业运营发展的新选择。 在全民消费升级的加速推动与中国传统电商红利见底的影响下,欠缺真实产品与面对面交互体验的线上电商品牌店、同质化日趋严峻的商业综合体以及创新力匮乏滞后的老牌品牌店已无法满足企业增量的需求。 在此背景下,创新营销模式与新零售相结合、能弥补销售体验、场景、营销创意等不足的新业态——快闪店,将成为线上品牌与实体企业运营发展的新选择。
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Prompt
快闪店是一种短期零售店铺,通常在高流量的地点出现,以吸引消费者的注意力。快闪店的特点是它们只在有限的时间内存在,通常只持续几天或几周,然后就会关闭。这种商业模式的目的是创造一种紧迫感和独特性,以吸引消费者购买产品。 快闪店的定义可以从不同的角度进行描述。从商业模式的角度来看,快闪店是一种短期零售店铺,它通过在高流量的地点出现,吸引消费者的注意力,以达到销售产品的目的。从营销策略的角度来看,快闪店是一种创造紧迫感和独特性的营销策略,通过在有限的时间内存在,吸引消费者的兴趣和购买欲望。从消费者体验的角度来看,快闪店是一种提供独特购物体验的场所,消费者可以在这里发现新产品、参加活动、与品牌互动等。 虽然快闪店的定义可以从不同的角度进行描述,但它们都强调了快闪店的短期性、高流量性、紧迫感和独特性。此外,快闪店还有一些其他的特点,如灵活性、创新性、低成本等。这些特点使得快闪店成为了一种受欢迎的商业模式和营销策略,被广泛应用于各个行业。
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快闪店,英文名Pop-up Shop,是一种创意营销模式结合零售店面的新业态,以品牌游击店的形式,在商业发达的地区设置临时性的铺位,供商家在较短时间内推广品牌和销售产品以及获取新的消费者客源,满足市场上各类品牌的曝光、营销、造势、获客等多方需求。与国外快闪店相比,中国快闪店行业起步时间较晚,且以购物中心作为首选场所。
[1]
1:http://www.gov.cn/zhengce/2021-10/10/content_5641727.htm
2:快闪店行业定义
行业分类
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Prompt
快闪店行业可以按照以下分类标准进行分类: 1. 按照经营模式分类 快闪店可以分为自营快闪店和加盟快闪店两种类型。自营快闪店是由品牌方直接运营的店铺,所有的经营管理都由品牌方负责。加盟快闪店则是由加盟商投资开设的店铺,品牌方提供品牌、产品、技术等支持,加盟商负责店铺的日常经营管理。 2. 按照产品分类 快闪店可以按照销售的产品分类,分为服装快闪店、美食快闪店、文化创意快闪店等。服装快闪店主要销售时尚服装、鞋帽等,美食快闪店则以小吃、甜点、咖啡等为主打产品,文化创意快闪店则以文创产品、手工艺品等为主打产品。 3. 按照场景分类 快闪店可以按照所处的场景分类,分为商场快闪店、街头快闪店、活动快闪店等。商场快闪店通常位于商场内部,以便于吸引消费者的目光;街头快闪店则位于人流量较大的街道上,以便于吸引路人的注意力;活动快闪店则是在特定的活动场地内开设的店铺,如展会、演出等。 不同类型的快闪店具有不同的特点和差异。自营快闪店由品牌方直接运营,品牌形象和产品质量有保障,但是需要承担更多的经营管理责任;加盟快闪店则可以更好地发挥加盟商的经营能力,但是品牌形象和产品质量可能存在不稳定因素。服装快闪店、美食快闪店、文化创意快闪店等不同类型的快闪店,销售的产品和服务也有所不同,需要根据市场需求和消费者喜好进行选择。商场快闪店、街头快闪店、活动快闪店等不同场景的快闪店,需要根据所处的环境和目标消费群体进行选择,以便于吸引更多的消费者。 总之,快闪店行业的分类标准多种多样,需要根据实际情况进行选择,以便于更好地满足市场需求和消费者需求。
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根据快闪店设置的需求不同,可以将快闪店分为四类:获客需求型、曝光需求型、试水需求型和销售需求型。由投入成本及其盈利模式所决定,目前已有的快闪店以销售需求型和曝光需求型为主。获客需求型快闪店成长较快,主要原因一是线下购物中心需要线上网红的导流,而电商平台进入平稳后也面临巨额的网络推广费用,线下体验店成为了是新的客流渠道和变现模式。
快闪店分类
获客需求型
结合线上线下渠道整合、全渠道打通,快闪店作为“门面”把消费者流量引至线上。
曝光需求型
在合适的场景对合适的客群,进行创意设计,在短时间内制造声量,引爆市场。
试水需求型
开拓新渠道、推广新产品、寻找新客群、测试新市场。
销售需求型
制造“饥饿营销”、“过时不候”的抢购氛围,刺激消费者的购买欲。
[2]
1:https://zhuanlan.zhihu.com/p/397500638
2:快闪店行业分类
[3]
1:https://zhuanlan.zhihu.com/p/397500638
2:快闪店行业分类
行业特征
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Prompt
中国快闪店行业特征分析 快闪店是一种新兴的零售模式,以其灵活、时尚、低成本等特点受到了越来越多消费者的青睐。在商业模式、竞争环境、用户画像、利润成本、行业周期、供给需求、准入门槛、发展前景等多个维度中,我们选取了商业模式、竞争环境和用户画像三个重要的维度,对中国快闪店行业的特征进行分析。 商业模式 快闪店的商业模式主要是通过租赁短期空间,以低成本、高效率的方式销售商品。快闪店通常选择人流量大、地段好、租金低廉的场所,如商场、街头、地铁站等。快闪店的经营时间一般为数天至数周,因此需要快速推广和销售产品,以达到最大化的收益。快闪店的商业模式具有灵活性和创新性,能够快速适应市场变化和消费者需求,同时也能够降低企业的风险和成本。 竞争环境 快闪店行业的竞争环境非常激烈,主要表现在以下几个方面: 1.品牌竞争:快闪店行业中的品牌竞争非常激烈,各大品牌都希望通过快闪店的形式来推广自己的产品和品牌形象。 2.价格竞争:快闪店的经营时间较短,因此需要快速销售产品,价格往往比传统零售店更加优惠,这也导致了快闪店之间的价格竞争。 3.创新竞争:快闪店的商业模式具有创新性,因此各家快闪店都在不断地创新和改进自己的经营模式,以吸引更多的消费者。 用户画像 快闪店的用户画像主要是年轻人和时尚人群。根据艾瑞咨询的数据显示,快闪店的消费者主要集中在20-35岁的年轻人群体中,其中女性占比较高。这些年轻人注重时尚、个性和品质,喜欢尝试新鲜事物和购买独特的商品。他们对于快闪店的商品和品牌有较高的认知度和忠诚度,同时也愿意通过社交媒体等渠道分享自己的购物体验和感受。 结论 综上所述,中国快闪店行业的特征主要表现在商业模式的灵活性和创新性、竞争环境的激烈程度以及用户画像的年轻化和时尚化。快闪店行业的发展前景广阔,但也需要注意市场风险和消费者需求的变化。因此,快闪店企业需要不断创新和改进自己的经营模式,以满足消费者的需求,提高品牌影响力和市场竞争力。
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中国快闪店行业发展至今,已形成了网红经济、儿童经济等驱动发展、以下沉市场为发展方向和成为品牌增量新选择三个行业特征。
1
网红经济、儿童经济、Z世代驱动发展
网红经济、儿童经济、Z世代和电商转化持续驱动快闪店行业发展
随着中国疫情逐渐得到控制,在网红经济、儿童经济、Z世代和电商转化等多重因素驱动下,预计2026年快闪店行业市场规模达到8,638.5亿元,2021年至2026年年复合增长率达到18%。
2
快闪店成为品牌增量需求新选择
电商红利触底,快闪店成为品牌增量需求新选择
在互联网人口红利流失、传统电商红利见底的背景下,各行业线上获客成本持续提高。凭借低获客成本优势,快闪店成为满足更多品牌实现客户增长需求的新选择。
3
下沉市场成为未来快闪店行业发展方向
下沉市场成为未来快闪店行业发展方向
目前中国经济正处于高速发展时期,一线城市已进入红海市场,二三线市场需求则逐渐被开发,市场整体呈现下沉趋势。未来快闪店行业亦将以下沉市场作为新的发展方向。
[4]
1:https://www.leadleo.com/report/reading?id=6051d4720d75f92caedd2d42
2:快闪店行业特征包括驱动因素和未来发展趋势等方面
快闪店行业特征包括驱动因素和未来发展趋势等方面
“快闪店已关联2篇产业链
词条作者链
李世越·头豹分析师
2024-05-20
修改“快闪店”词条报告
李世越·头豹分析师
2024-05-20
发布“快闪店”词条报告
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