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体育产业发展深度研究报告

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宋毓桐·头豹分析师

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行业：

文化、体育和娱乐业/体育/其他体育

关键词：

体育产业体育赛事休闲健身运动装备

行业定义

体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明的全面进步。 

AI访谈

行业分类

国家统计局将体育产业分为：体育用品及相关产品制造、体育场地设施建设、体育管理活动、体育用品及相关产品销售/出租与贸易代理，体育场地与设施管理、包括体育竞赛表演活动、培训教育、健身休闲活动等在内的体育服务业。

AI访谈

行业特征

中国体育产业具有区域发展不平衡、体育机构专业化程度不足以及体育人才缺乏的特点。

AI访谈

发展历程

体育产业发展深度研究报告行业

目前已达到 3个阶段

AI访谈

产业链分析

上游分析中游分析下游分析

AI访谈

行业规模

体育产业发展深度研究报告行业规模

暂无评级报告

AI访谈数据图表

政策梳理

体育产业发展深度研究报告行业

相关政策 7篇

AI访谈

竞争格局

受政策利好，体育锻炼人数增加、体育场馆服务和体育培训教育项目增多等因素驱动，中国运动装备产品市场需求逐步上升，2020年体育用品行业总营收1,340.3亿元，同比增长8%。从市占率来看，2020年，阿迪达斯和耐克位列中国运动服务用品企业的第一梯队，市占率分别为25.6%和17.4%。中国本土头部运动品牌安踏、李宁位列第二梯队，近年来在电商渠道迅速崛起。中国运动装备品牌市场分化较为明显，市场集中度呈上升趋势。以安踏为代表的头部运动品牌商持续扩大数字化建设投资，以优化运营效率，增强可持续竞争力。安踏作为本土体育龙头品牌，选择利用多个定位的品牌吸引不同细分市场的消费者群体。李宁采取“单品牌、多品类、多渠道”的发展策略，聚焦篮球、跑步、健身、羽毛球及运动生活五大核心品类

AI访谈数据图表

摘要

国内第四消费社会特征初显，单身人口增多引导消费偏向于个人成长与自我实现，体育用品与运动设施方面的消费支出将保持增长。在“十四五”政策驱动下，全民健身公共服务体系将加速完善，推动中国体育产业向好发展。中国体育产业规模预计将在未来保持增长，到2025年产业规模将达到50,000亿元，2020-2025年年均复合增长率为达到12.8%，其中，体育装备制造与体育内容服务等行业将迎来快速增长期。

2022年中国体育产业发展深度研究报告行业定义

申请引用

专家访谈

Prompt

体育产业发展深度研究报告中，最常用的定义是由国际体育产业研究中心提出的：“体育产业是指以体育为核心，包括体育竞赛、体育培训、体育娱乐、体育文化、体育旅游、体育康复、体育保健、体育服务、体育用品等多个产业领域，涵盖了从体育组织和管理、赛事运营、场馆建设、体育营销、广告传媒、文化创意、知识产权等多个方面的全产业链。” 与此相似的还有中国体育产业协会提出的定义：“体育产业是以体育活动为主要内容，涉及到体育竞技、体育健身、体育教育、体育旅游、体育娱乐、体育用品制造、销售及服务、体育场馆建设、体育赞助等多个领域的产业。” 然而，还有一些定义则更加简单明了，如“体育产业是以体育为载体，以商业运作为目的的产业”、“体育产业是指以体育活动为核心，涉及到体育竞技、体育健身、体育旅游、体育用品制造、销售及服务、体育场馆建设、体育赞助等领域的产业”。这些定义之间的区别主要在于对于体育产业的细分和产业链的范围的不同理解。国际体育产业研究中心的定义更加详细，将体育产业划分为多个领域，并且明确了涉及到的方方面面，包括了体育组织和管理、赛事运营、场馆建设、体育营销、广告传媒、文化创意、知识产权等多个方面，是一种相对全面的定义。而中国体育产业协会的定义则更加简洁，但划分领域仍相对详细。而另外两个简明定义则更加注重对于体育产业商业运作和产业链的简要概括。

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1：https://baike.baidu.com/item/%E4%BD%93%E8%82%B2%E4%BA%A7%E4%B8%9A/4183665#:~:text=%E4%BD%93%E8%82%B2%E4%BA%A7%E4%B8%9A%E6%98%AF%E6%8C%87%E4%B8%BA%E7%A4%BE%E4%BC%9A%E6%8F%90%E4%BE%9B%E4%BD%93%E8%82%B2%E4%BA%A7%E5%93%81%E7%9A%84%E5%90%8C%E4%B8%80%E7%B1%BB%E7%BB%8F%E6%B5%8E%E6%B4%BB%E5%8A%A8%E7%9A%84%E9%9B%86%E5%90%88%E4%BB%A5%E5%8F%8A%E5%90%8C%E7%B1%BB%E7%BB%8F%E6%B5%8E%E9%83%A8%E9%97%A8%E7%9A%84%E7%BB%BC%E5%90%88%E3%80%82,%E4%BD%93%E8%82%B2%E4%BA%A7%E4%B8%9A%E4%BD%9C%E4%B8%BA%E5%9B%BD%E6%B0%91%E7%BB%8F%E6%B5%8E%E7%9A%84%E4%B8%80%E4%B8%AA%E9%83%A8%E9%97%A8%EF%BC%8C%E5%85%B7%E6%9C%89%E4%B8%8E%E5%85%B6%E4%BB%96%E4%BA%A7%E4%B8%9A%E7%9B%B8%E5%90%8C%E7%9A%84%E5%85%B1%E6%80%A7%EF%BC%8C%E5%8D%B3%E6%B3%A8%E9%87%8D%E5%B8%82%E5%9C%BA%E6%95%88%E7%9B%8A%E3%80%81%E8%AE%B2%E6%B1%82%E7%BB%8F%E6%B5%8E%E6%95%88%E7%9B%8A%EF%BC%8C%E5%90%8C%E6%97%B6%E5%8F%88%E5%85%B7%E6%9C%89%E4%B8%8D%E5%90%8C%E4%BA%8E%E5%85%B6%E4%BB%96%E4%BA%A7%E4%B8%9A%E9%83%A8%E9%97%A8%E7%9A%84%E7%89%B9%E6%80%A7%E3%80%82

2：体育产业的定义

2022年中国体育产业发展深度研究报告行业分类

申请引用

专家访谈

Prompt

目前，体育产业发展深度研究报告行业的主流分类标准是按照产业链的不同环节进行分类。具体来说，可以分为体育赛事、体育场馆、体育器材、体育媒体、体育服务等几个方面。首先，体育赛事是体育产业中最重要的环节之一，包括国际大型赛事、国内职业联赛、业余比赛等各种形式。体育赛事的研究内容主要包括比赛规则、赛事组织与管理、营销策划等方面，以及赛事对于社会经济的影响和贡献等内容。该方面的研究主要特点是与时间和地域有关，赛季、比赛地点等因素会对研究产生影响。其次，体育场馆是体育产业中的另一个重要环节，包括体育馆、体育场、游泳馆等多种类型。体育场馆的研究内容主要包括场馆建设、场馆管理、场馆运营等方面，以及场馆对于城市发展、文化建设等方面的意义。该方面的研究主要特点是与地域和市场需求有关，不同城市的场馆建设和管理策略存在显著差异。第三，体育器材是体育产业中的一个重要组成部分，包括运动服装、鞋类、球类等多种类型。体育器材的研究内容主要包括产品设计、生产制造、市场销售等方面，以及器材对于运动员表现和健康保护的作用。该方面的研究主要特点是与科技创新和产品研发有关，以及与市场需求和消费习惯有关。另外，体育媒体是体育产业中的一个重要环节，包括电视、广播、报纸、杂志等多种媒体形式。体育媒体的研究内容主要包括媒体传播策略、媒体运营模式、媒体与赛事联动等方面，以及媒体对于体育产业的影响和作用。该方面的研究主要特点是与媒体技术和传播理论有关，以及与社会文化和消费习惯有关。最后，体育服务是体育产业中的一个新兴领域，包括健身房、运动培训、体育旅游等多种形式。体育服务的研究内容主要包括服务模式、服务质量、服务创新等方面，以及服务对于消费者体验和健康促进的作用。该方面的研究主要特点是与创新和差异化有关，以及与消费需求和健康意识有关。综上所述，体育产业发展深度研究报告行业的分类标准主要是按照产业链的不同环节进行分类，包括体育赛事、体育场馆、体育器材、体育媒体、体育服务等几个方面。每个方面的

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体育产业发展深度研究报告分类

体育用品及相关产品制造

在进行体育教育、竞技运动和身体锻炼的过程中所使用到的所有物品及其制造

体育场地设施建设

供人体育运动或体育比赛使用的设施统称，主要分为室内全封闭的体育馆与室外露天或设有伸展顶棚的体育场

体育服务业

体育部门的劳动者以自己或劳动的形式来满足人们对体育的各种需求而进行的经济活动

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1：https://baike.baidu.com/item/%E5%9B%BD%E5%AE%B6%E4%BD%93%E8%82%B2%E4%BA%A7%E4%B8%9A%E7%BB%9F%E8%AE%A1%E5%88%86%E7%B1%BB/19168504#:~:text=%E5%9B%BD%E5%AE%B6%E4%BD%93%E8%82%B2%E4%BA%A7%E4%B8%9A%E7%BB%9F%E8%AE%A1%E5%88%86%E7%B1%BB%20%5B1%5D%20%E4%B8%80%E3%80%81%E5%88%86%E7%B1%BB%E7%9B%AE%E7%9A%84.,%E4%B8%BA%E4%BA%86%E6%8E%A8%E5%8A%A8%E4%BD%93%E8%82%B2%E4%BA%A7%E4%B8%9A%E5%8F%91%E5%B1%95%EF%BC%8C%E7%A7%91%E5%AD%A6%E7%95%8C%E5%AE%9A%E4%BD%93%E8%82%B2%E4%BA%A7%E4%B8%9A%E7%9A%84%E7%BB%9F%E8%AE%A1%E8%8C%83%E5%9B%B4%EF%BC%8C%E5%BB%BA%E7%AB%8B%E4%BD%93%E8%82%B2%E4%BA%A7%E4%B8%9A%E7%BB%9F%E8%AE%A1%E8%B0%83%E6%9F%A5%E5%88%B6%E5%BA%A6%EF%BC%8C%E4%BE%9D%E6%8D%AE%E3%80%8A%E4%B8%AD%E5%8D%8E%E4%BA%BA%E6%B0%91%E5%85%B1%E5%92%8C%E5%9B%BD%E7%BB%9F%E8%AE%A1%E6%B3%95%E3%80%8B%E5%92%8C%E3%80%8A%E5%9B%BD%E5%8A%A1%E9%99%A2%E5%85%B3%E4%BA%8E%E5%8A%A0%E5%BF%AB%E5%8F%91%E5%B1%95%E4%BD%93%E8%82%B2%E4%BA%A7%E4%B8%9A%E4%BF%83%E8%BF%9B%E4%BD%93%E8%82%B2%E6%B6%88%E8%B4%B9%E7%9A%84%E8%8B%A5%E5%B9%B2%E6%84%8F%E8%A7%81%E3%80%8B%EF%BC%88%E5%9B%BD%E5%8F%91%E3%80%942014%E3%80%9546%E5%8F%B7%EF%BC%8C%E4%BB%A5%E4%B8%8B%E7%AE%80%E7%A7%B0%E3%80%8A%E6%84%8F%E8%A7%81%E3%80%8B%EF%BC%89%EF%BC%8C%E4%BB%A5%E3%80%8A%E5%9B%BD%E6%B0%91%E7%BB%8F%E6%B5%8E%E8%A1%8C%E4%B8%9A%E5%88%86%E7%B1%BB%E3%80%8B%EF%BC%88GB%2FT4754-2011%EF%BC%89%E4%B8%BA%E5%9F%BA%E7%A1%80%EF%BC%8C%E5%88%B6%E5%AE%9A%E6%9C%AC%E5%88%86%E7%B1%BB%E3%80%82.%20%E4%BA%8C%E3%80%81%E5%88%86%E7%B1%BB%E8%8C%83%E5%9B%B4.%20%E6%9C%AC%E5%88%86%E7%B1%BB%E5%B0%86%E4%BD%93%E8%82%B2%E4%BA%A7%E4%B8%9A%E8%8C%83%E5%9B%B4%E7%A1%AE%E5%AE%9A%E4%B8%BA%E4%BD%93%E8%82%B2%E7%AE%A1%E7%90%86%E6%B4%BB%E5%8A%A8%EF%BC%8C%E4%BD%93%E8%82%B2%E7%AB%9E%E8%B5%9B%E8%A1%A8%E6%BC%94%E6%B4%BB%E5%8A%A8%EF%BC%8C%E4%BD%93%E8%82%B2%E5%81%A5%E8%BA%AB%E4%BC%91%E9%97%B2%E6%B4%BB%E5%8A%A8%EF%BC%8C%E4%BD%93%E8%82%B2%E5%9C%BA%E9%A6%86%E6%9C%8D%E5%8A%A1%EF%BC%8C%E4%BD%93%E8%82%B2%E4%B8%AD%E4%BB%8B%E6%9C%8D%E5%8A%A1%EF%BC%8C%E4%BD%93%E8%82%B2%E5%9F%B9%E8%AE%AD%E4%B8%8E%E6%95%99%E8%82%B2%EF%BC%8C%E4%BD%93%E8%82%B2%E4%BC%A0%E5%AA%92%E4%B8%8E%E4%BF%A1%E6%81%AF%E6%9C%8D%E5%8A%A1%EF%BC%8C%E5%85%B6%E4%BB%96%E4%B8%8E%E4%BD%93%E8%82%B2%E7%9B%B8%E5%85%B3%E6%9C%8D%E5%8A%A1%EF%BC%8C%E4%BD%93%E8%82%B2%E7%94%A8%E5%93%81%E5%8F%8A%E7%9B%B8%E5%85%B3%E4%BA%A7%E5%93%81%E5%88%B6%E9%80%A0%EF%BC%8C%E4%BD%93%E8%82%B2%E7%94%A8%E5%93%81%E5%8F%8A%E7%9B%B8%E5%85%B3%E4%BA%A7%E5%93%81%E9%94%80%E5%94%AE%E3%80%81%E8%B4%B8%E6%98%93%E4%BB%A3%E7%90%86%E4%B8%8E%E5%87%BA%E7%A7%9F%EF%BC%8C%E4%BD%93%E8%82%B2%E5%9C%BA%E5%9C%B0%E8%AE%BE%E6%96%BD%E5%BB%BA%E8%AE%BE%E7%AD%89%E5%8D%81%E4%B8%80%E5%A4%A7%E7%B1%BB%E3%80%82.%20%E4%B8%89%E3%80%81%E7%BC%96%E5%88%B6%E5%8E%9F%E5%88%99.

2：国家体育产业统计分类

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1：https://baike.baidu.com/item/%E4%BD%93%E8%82%B2%E5%9C%BA%E5%9C%B0

2：https://baike.baidu.com/item/%E4%BD%93%E8%82%B2%E7%94%A8%E5%93%81/4898132

3：https://baike.baidu.com/item/%E4%BD%93%E8%82%B2%E6%9C%8D%E5%8A%A1

4：体育产业体育用品体育服务业

体育产业体育用品体育服务业

2022年中国体育产业发展深度研究报告行业特征

申请引用

专家访谈

Prompt

中国体育产业发展深度研究报告行业特征随着国民经济的快速发展，中国体育产业也在不断壮大，成为了一个拥有极大潜力的市场。从商业模式、竞争环境、用户画像、利润成本、行业周期、供给需求、准入门槛、发展前景等多个维度来看，可以发现中国体育产业存在着一些独特的行业特征。商业模式中国体育产业的商业模式主要以体育赛事、体育培训、体育用品销售为主，其中体育赛事是最主要的商业模式。体育赛事的商业模式主要是依靠赞助商和广告商的资金支持，这些资金主要用于支付场馆租金、运动员的奖金以及相关的管理和组织费用。目前中国体育产业的商业模式还不够成熟，很多企业还没有找到自己的商业模式，需要在商业模式上进行创新和探索。竞争环境中国体育产业的竞争环境主要是体育赛事、体育培训和体育用品销售领域的竞争。在体育赛事领域，中国足球和篮球是最受欢迎的项目，目前已经形成了以中国足球超级联赛和中国篮球职业联赛为代表的专业联赛体系。在体育培训领域，中国体育市场的培训机构数量庞大，竞争激烈。在体育用品销售领域，国际知名品牌和本土品牌的竞争也非常激烈。用户画像中国体育产业的用户画像主要是年轻人和中老年人。年轻人主要是指90后和00后，这些年轻人对体育的关注度很高，是体育赛事、培训和用品销售的主要消费群体。中老年人对体育的关注度也逐渐提高，他们主要关注一些健身、养生和休闲项目。利润成本中国体育产业的利润成本比较高，主要是因为体育赛事的组织和管理费用较高，而且赞助商和广告商的资金支持也不容易得到。在体育培训领域，一些知名的培训机构的收费也较高。体育用品销售的利润相对较低，主要是因为市场竞争激烈，价格战非常普遍。发展前景中国体育产业的发展前景非常广阔，随着国民经济的不断发展和人民生活水平的提高，人们对体育的需求也会越来越大。未来中国体育产业的发展将会非常快速，主要是因为政府也在大力推动体育产业的发展。数据来源以上数据主要来自《2019年中国体育产业发展深度研究报告》以及相关的体育产业研究报告和数据统计。

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中国体育产业具有区域发展不平衡、体育机构专业化程度不足以及体育人才缺乏的特点。

区域发展不平衡

由于中国区域经济发展不平衡，导致体育消费呈现区域不平衡的问题。东部地区GDP与居民收入水平较高，是体育消费的主要地区。西部地区经济发展相对较慢，居民可支配收入不高，体育消费支出较低

近年来，由于中国区域经济发展不平衡，导致体育消费也呈现区域不平衡的问题。东部地区GDP水平较高，2020年达525,733万元，是中国体育消费的主要地区。西部地区经济发展相对较慢，GDP总值约为东部地区的33%，居民可支配收入较低，导致体育消费支出较低由于东部沿海地区制造业发达，成为改革开放后最先实现体育产业发展的地区，中西部内陆地区则相对滞后，但随着体育服务业等第三产业的快速发展及群众健身意识的普遍增强，当前区域产业发展不均衡的现状有望改善

体育机构专业化程度不足

当前中国体育馆发展主要面临市场化运作不足、体育场馆利用率较低、体育馆设备老化、经营人才缺乏等核心问题，体育机构专业化程度仍待提高

市场化运作不足：从投资主体来看，我国体育场馆以政府投资建设为主，国有和集体主导运营的体育馆占比高达56%。由于政府投资体育馆实行财政拨款制度，导致部分体育馆管理单位运营专业程度不足且缺乏优化动力体育场馆利用率较低：从体育场馆利用率来看，中国约52%的体育馆每周接纳数量少于500人次，导致经营效益不佳

体育人才缺乏

当前中国体育产业发展面临人才供给数量不足的问题

根据《体育产业发展“十三五”规划》，到2020年中国体育产业从业人数要超过600万人，但截至2018年末，体育产业从业人员仅为443.9万人

[4]

1：https://www.sport.gov.cn/n4/n210/n218/c328625/content.html

2：http://www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/202001/t20200120_1724133.html

3：第六次全国体育场地普查数据公报我国体育产业蓬勃发展前景广阔——第四次全国经济普查系列报告之十五

第六次全国体育场地普查数据公报我国体育产业蓬勃发展前景广阔——第四次全国经济普查系列报告之十五

[5]

1：http://tyj.sjz.gov.cn/col/1507789237432/2021/03/24/1616554794825.html

2：http://www.gov.cn/guoqing/2021-04/09/content_5598662.htm

3：体育产业人才难求，痛点怎么破中国城镇居民人均可支配收入，2015-2020年