老年保健品行业分析_老年保健品市场调研_老年保健品行业报告-头豹科创网

老年保健品

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田

田牧歌

田牧歌·头豹分析师

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行业：

综合及概念/医药政策、资本市场及产业研究/产业研究

关键词：

老年保健品老龄化健康中国

行业定义

根据国家标准《食品安全国家标准保健食品》（GB 16740-2014）规定，保健品是具有特定保健功能或以补充维生素、矿物质为目的的食品。保健品不以治疗疾病为目的，仅适用于特定人群食用，具有调节机体功能，且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害。老年保健品是专为老年人生产的保健食品，具有以下两个特点：（1）符合中老年生理特点，具有低热量、低脂肪、低盐、低糖、高蛋白和食物纤维等特点；（2）适应老年人的饮食习惯，具有清淡、易咀嚼、易消化和多样化等特点。

AI访谈

行业分类

按功效划分，老年保健品可分为防治心血管保健品、防癌和抗癌保健品、防治老年脑部疾病保健品、防治老年糖尿病保健品和防治衰老保健品等。

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行业特征

近年来，随着老龄化的增加，老年保健品行业开始风生水起，逐渐形成了中草药保健品需求持续增加和产品高端化两个明显特征。但是因为发展过快导致行业缺少监管，乱想频发。

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发展历程

老年保健品行业

目前已达到 4个阶段

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产业链分析

上游分析中游分析下游分析

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行业规模

老年保健品行业规模

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政策梳理

老年保健品行业

相关政策 5篇

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竞争格局

中国老年保健品行业进入门槛低，导致众多小型企业进入瓜分市场，行业竞争激烈。现阶段，中国老年保健品行业的参与者主要包括以下四类：（1）传统保健品品牌该类品牌创立时间较长，进入保健品市场时间较早，在渠道建设和品牌知名度层面优势显著，代表品牌有汤臣倍健、健力多和新盖中盖等，其中汤臣倍健和健力多均为汤臣倍健企业旗下品牌。2019年上半年，汤臣倍健实现营业收入29.7亿元，同比增长36.9%，净利润8.7亿元，同比增长23.0%，呈现稳健增长的态势；（2）药企品牌在药品质量监管趋严和医保管控力度加大的趋势下，部分制药企业发展遭遇瓶颈。基于此背景，药企大举进入行业差异性不大的保健品市场，代表品牌有康恩贝、脑白金、修正和敬修堂等；（3）进口品牌进口品牌主要凭借自身的品牌优势和技术优势抢占中国老年保健品市场份额，但在渠道建设能力方面与国产品牌相比仍存在差距。受益于中国电子商务的崛起，以Swisse、善存、康麦斯、奈氏力斯和NatureMade等为代表的进口品牌积极布局线上渠道，其中善存和Swisse品牌位列京东老年保健品Top品牌榜， Swisse、康麦斯和NatureMad位列天猫老年保健品热销品牌榜；（4）跨界品牌中国酵母龙头企业安琪酵母（安琪纽特为其旗下保健品品牌）利用酵母技术优势开发具有改善胃肠道、提高免疫力、降血糖、降血脂、抗辐射、护肝、抗疲劳、减肥等功效的系列生物类保健品，适用不同的人群，备受消费者青睐。

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摘要

伴随着中国居民可支配收入水平持续提升、中国人口老龄化加剧及老年人健康意识的提升，老年保健品需求不断增加，中国老年保健品行业呈现快速发展态势。未来五年，在人口老龄化程度持续加深及健康中国战略的推动下，中国老年保健品行业将保持9.3%的年复合增长率稳步增长，预计到2023年中国老年保健品行业的市场规模将增加至3283亿元。

老年保健品行业行业定义

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Prompt

老年保健品行业的定义涉及到多个方面，但最常用的定义是：老年保健品是一种专门针对老年人身体需要的保健品，以维护和促进老年人身体健康为主要目的。这个定义的重点在于老年保健品的目的和针对对象。老年保健品的目的是维护和促进老年人的身体健康，这意味着老年保健品应该具有一定的保健功效，能够满足老年人身体需要。同时，老年保健品的针对对象是老年人，这也意味着老年保健品应该考虑老年人的生理特点和需求。除了这个定义之外，还有一些其他的定义，例如老年保健品是指能够改善老年人身体状况、提高免疫力和延缓衰老的保健品。这个定义强调了老年保健品的功效，但并未特别强调针对对象。还有一些定义认为，老年保健品是指能够预防和治疗老年人常见疾病的保健品。这个定义强调了老年保健品的预防和治疗作用，但却忽略了老年保健品的保健作用。综合来看，老年保健品行业的定义涉及到多个方面，但最常用的定义是强调老年保健品的目的和针对对象，即维护和促进老年人的身体健康。其他的定义则侧重于老年保健品的功效、预防和治疗作用等方面。在实际操作中，需要根据老年人的需求和生理特点，选择适合的老年保健品。

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1：https://www.leadleo.com/report/reading?id=5e37c6da444b3b5c0094ecdc

2：market.chinabaogao.com/yiyao/04235395I2021.html

3：https://www.iimedia.cn/c1020/77198.html

4：公开资料整理

老年保健品行业行业分类

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Prompt

老年保健品是指为老年人提供营养和保健的产品，包括保健食品、保健药品、器械和服务等。根据市场需求和产品特性，可以将老年保健品行业分为以下三类：一、保健食品类保健食品是指不以治疗疾病为目的，具有调节机体功能、补充营养素等保健作用的食品。老年人由于身体机能下降，需要更多的营养补充，因此保健食品市场对老年人群体有很大的需求。常见的保健食品包括补钙、补铁、补锌、补硒等功能性食品，以及鱼油、蛋白粉、酵素等营养素补充类食品。保健食品的特点是具有较广泛的消费群体，不仅包括老年人，还包括成年人和青少年。同时，保健食品市场竞争激烈，产品种类繁多，价格相对较低，因此市场规模较大，但产品差异化程度较低。二、保健药品类保健药品是指不属于化学药品范畴，但具有保健作用的药品。老年人由于身体机能下降，容易出现各种慢性疾病，因此对保健药品的需求较高。常见的保健药品包括调节血压、降血脂、增强免疫力等功能性药品，以及维生素、矿物质等营养素补充类药品。保健药品的特点是产品功效明显，主要针对老年人的保健需求，因此消费群体相对较小。同时，保健药品市场受国家监管较为严格，需要通过严格的审批程序，产品上市周期较长，价格相对较高。三、保健服务类保健服务是指提供健康检查、康复理疗、养生保健等服务的机构或个人。老年人由于身体机能下降，需要更多的健康管理和养生保健，因此对保健服务的需求较高。常见的保健服务包括健康体检、养生保健、康复理疗等。保健服务的特点是服务内容较为综合，需要专业人员提供服务，因此成本较高，服务对象相对较少。同时，保健服务市场受到政策和法规的限制，需要具备相关资质和认证，市场准入门槛较高。综上所述，老年保健品行业可以按照产品特性和市场需求分为保健食品、保健药品和保健服务三类。不同类别的产品在消费群体、价格、功效等方面存在差异，需要根据市场需求和产品特性进行定位和营销策略制定。

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按功效划分，老年保健品可分为防治心血管保健品、防癌和抗癌保健品、防治老年脑部疾病保健品、防治老年糖尿病保健品和防治衰老保健品等。

老年保健品分类

防治心血管保健品

该类保健品需含有降低血液胆固醇的活性成分，如大豆磷脂软胶囊、深海鱼油、螺旋藻复合片等；

防癌和抗癌保健品

香菇、金针菇和蘑菇等大型食用菌中的活性多糖组分具有活化巨噬细胞和刺激人体产生抗体的作用，可提高人体免疫力、抵抗肿瘤。此外，硒、锗等微量元素亦具有抵抗肿瘤的作用。因此防癌和抗癌保健品的主要元素通常含有香菇、金针菇和蘑菇等大型食用菌或硒、锗等微量元素；

防治老年脑部疾病保健品

大脑成分中60%以上是脂质，亚油酸、亚麻酸等必需脂肪酸(多不饱和脂肪酸)是脂质中不可或缺的成分，因此在防治老年脑部疾病保健品中，提供充足的必需脂肪酸是关键。

防治老年糖尿病保健品

高纤维膳食富含有降血糖活性的多糖组分，对治疗糖尿病作用显著；

防治衰老保健品

防治衰老保健品通过添加适量的天然或人工合成的自由基清除剂，及时的清除体内多余的自由基，减少自由基的堆积和氧化反应的产生，以达到延缓衰老的目的。

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1：http://views.ce.cn/view/ent/202203/30/t20220330_37447863.shtml

2：https://www.leadleo.com/report/reading?id=5e37c6da444b3b5c0094ecdc

3：https://baike.baidu.com/item/老年保健食品/20629820

4：公开资料整理

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1：https://www.leadleo.com/report/reading?id=5e37c6da444b3b5c0094ecdc

2：https://baike.baidu.com/item/老年保健食品/20629820

3：https://new.qq.com/omn/20220112/20220112A04U6T00.html

4：公开资料整理

老年保健品行业行业特征

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Prompt

中国老年保健品行业特征分析老年保健品行业是随着我国人口老龄化进程的加速而兴起的一种新兴产业。该行业的商业模式、竞争环境、用户画像、利润成本、行业周期、供给需求、准入门槛、发展前景等多个维度都具有独特的特征。本文将选取其中三个重要的维度，分析中国老年保健品行业的特征。一、供给需求老年保健品行业的供给主要来自制药企业、保健品企业、健康食品企业等。其中，制药企业主要生产老年人常用的药品，如降血脂药、降血压药、降血糖药等；保健品企业则主要生产保健品、保健食品等；健康食品企业则主要生产营养保健食品、安全食品等。这些企业供给的老年保健品种类繁多，不同的老年保健品在市场上的需求也是不同的。老年保健品的需求主要来自老年人群体。据国家统计局数据显示，我国65岁及以上的老年人口已经超过2.5亿，占到总人口的18.1%。这一群体的健康需求非常迫切，老年保健品市场潜力巨大。老年人对老年保健品的需求主要集中在保健品、保健食品、医疗器械等方面。二、利润成本老年保健品行业的利润成本比较高。一方面，该行业需要投入大量的资金研发新产品、生产制造、广告宣传等方面。另一方面，老年保健品的生产需要严格的质量控制和监管，这也增加了企业的成本。此外，老年保健品行业的竞争激烈，企业需要不断提升产品质量和服务水平，以赢得市场份额。根据《中国保健品行业研究报告2019》显示，老年保健品市场的平均毛利率在30%-40%之间。其中，保健品、保健食品的毛利率在30%-40%之间，医疗器械的毛利率在20%-30%之间。老年保健品行业的利润成本高，但市场潜力大，吸引了不少企业进入该行业。三、发展前景老年保健品行业的发展前景十分广阔。一方面，随着我国人口老龄化加速，老年人口的健康需求迅速增长，老年保健品市场潜力巨大。另一方面，老年保健品行业的技术研发水平不断提高，产品质量得到了明显提升，且市场竞争激烈，企业需要不断创新，以满足消费者需求。此外，老年保健品行业的监管越来越严格，消费者购买的产品质量得到保障，也提高了老年保健品行业的信誉度和市场竞争力。根据《中国

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行业乱象频发

伴随着中国逐步进入老龄化社会，老年保健品需求日益增加，但市场欺诈销售行为屡禁不止，乱象频发，严重制约着中国中老年保健品行业的发展。

《食品安全法》已明确对保健品的注册、备案、经营及监管等环节作出了严格规定，但在利益的驱使下，仍有部分保健品生产企业不惜挑战法律红线，利用一系列违规销售方式进行获利，如：①夸大宣传保健品功效，在产品包装上贴上“抑制肿瘤”、“增加骨密度”等标签误导老年人，及夸大效果、明示或暗示保健品具有疾病预防、治疗功能等；②以免费体验、旅游、领取奖品等诱饵，针对老年保健品进行“温情营销” ，诱导老年人购买保健品。根据中国消费者协会发布的“2017年十大消费者维权舆情热点”显示，老年人遭遇保健品侵权问题位居消费维权舆论热点首位。根据原国家工商总局2016年公布的消费维权情况显示，中国工商、市场监管部门共受理老年人消费投诉案件2,037起，其中保健品等健康消费品投诉案件为188起，占老年人投诉量的9.2%。保健品生产商罔顾法律的行为严重侵害了老年人的财产权和知情权，甚至危及老年人生命健康，扰乱了老年保健品行业的正常秩序。

中草药保健品需求持续增加

中草药保健品需求持续增加中草药保健品或将成为市场新宠。

中医药健康产业是中国健康产业的重要组成部分，更是中华民族的瑰宝。伴随着《黄帝内经》、《本草纲目》等被列入《世界记忆名录》，中医针灸被列入《人类非物质文化遗产代表作名录》，中医文化在国际的影响力激增，市场需求量不断增多，行业发展空间广阔。同时，国家政策方面也在向中草药保健方面倾斜。2016年10月，中共中央、国务院发布《“健康中国2030”规划纲要》中，提出要将中医药与健康结合，探索融健康文化、健康管理、健康保险为一体的中医保障模式，同时还提出要充分发挥中医药独特优势，到2030年中医药在治未病中的主导作用、在重大疾病治疗中的协同作用、在疾病康复中的核心作用得到充分发挥。从中药保健的药材成分分析，现阶段中国可用于中药保健品的中药材超过200种，其中中食药两用中药有110余种，可用于保健食品的中药80余种。从具体品类分析，在中国注册的中药保健品中，成分含枸杞的中药保健品超过1,600种，其次是其次是蜂胶、西洋参、灵芝和黄芪，其作为产品成分的中药保健品数量均超过1,000种。未来随着居民对中草药保健需求的增加，保健品生产商将会加快中草药保健品的研发，中草药老年保健品将渐成行业主流。

产品高端化

产品往高端化方向发展在中国居民可支配收入水平持续提升和消费升级的趋势下，产品往高端化发展是老年保健品行业重要的发展趋势。

以钙片为例，伴随着年龄的增长，老年人骨钙流失严重，容易缺钙，从而导致骨质疏松、骨骼变脆、易骨折等，因此补钙对于老年人而言至关重要。普通钙片的市场格局较为分散，品牌众多，同质化竞争严重，致使市场陷入低价竞争局面。基于此背景，保健品企业不断加大产品研发力度，以开发出新产品，从而提高产品技术壁垒和竞争能力。现阶段，除了常见的钙片外，还出现了液体钙、胶原软骨素和氨糖软骨素等创新产品。从价格层面分析，普通钙片的价格约为0.3-0.5元/粒，而液体钙、胶原软骨素、氨糖软骨素则分别达到0.9元/粒、0.9元/粒和2.2元/粒，价格上涨明显。因此，未来产品往高端化发展将是各大老年保健品企业发展的重要方向，老年人保健品企业只有不断进行产品升级，促使产品从低价的价格战和广告战中走出来，转向高层次的技术战，才能在老年保健品市场中立足。

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1：https://www.leadleo.com/report/reading?id=5e37c6da444b3b5c0094ecdc

2：https://new.qq.com/rain/a/20211223A09OH000

3：https://market.chinabaogao.com/yiyao/04235395I2021.html

4：公开资料整理

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1：https://market.chinabaogao.com/yiyao/04235395I2021.html

2：https://new.qq.com/rain/a/20211223A09OH000

3：https://market.chinabaogao.com/yiyao/04235395I2021.html

4：公开资料整理

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