影视剧集成为女性文化娱乐版块中的重要组成部分,而影视剧集最重要的依托方在线视频平台是内容输出重要环节。当前,在线视频平台主要形成了腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV四家激烈竞争的格局。从平台日活量来看,2022年6月,爱奇艺日活量达到6719万人,腾讯视频日活量8162万人,优酷达到4474万人,芒果TV则达到4117万人。在综艺方面,爱奇艺、腾讯视频的综艺市占率领先,芒果综艺具有相对优势。而从女性群体用户来看,女性用户群体消费意愿及能力双高,获得泛娱乐市场核心关注。首先,女性对泛娱乐市场表现出明显偏好,四大平台的上半年上新独播剧女性用户群体占比都达到60%以上,主要是因为在线视频行业的女性活跃渗透率高达79.6%,目前互联网女性月活用户规模已达5.82亿,全网占比达到49.3%。