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香薰
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石琛Emilie
石琛Emilie·头豹分析师
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行业定义
香薰可经由皮肤系统和呼吸系统传达药用功效,其与香水有着同样的香调分类及大同小异的性质,大多以液体形式呈现。人们通过按摩、吸入、热敷、浸泡、蒸薰,使芳香精油快速融入人体血液及淋巴液中,可以加速体内新陈代谢,促进活细胞再生,增强身体免疫力,进而调节人体神经系统、循环系统、内分泌系统、肌肉组织、消化系统及排泄系统等。由于香薰多用于室内,其味道通常较淡,不似香水般芳香浓郁。不同于香水的单一功能,香薰具有多种分类及功能性,可用于人体按摩、放松心情、助眠、清新空气、驱虫灭螨、家居装饰等场景
AI访谈
行业分类
香薰通常分为固体香薰、液体香薰、无火香薰以及香薰蜡烛,其中当下较受消费者追捧的为无火香薰以及香薰蜡烛两种产品
AI访谈
行业特征
香薰品牌在售卖产品时,往往会传达强调生活品质以及取悦自己的消费理念,并通过门店、产品以及营销的三重维度来实现品牌溢价。
AI访谈
发展历程

香薰行业

目前已达到 2个阶段
AI访谈
产业链分析
AI访谈
行业规模
香薰行业规模
暂无评级报告
AI访谈数据图表
政策梳理
香薰行业
相关政策 4篇
AI访谈
竞争格局
国潮市场的“半边天”是由年轻消费者撑起的,年轻消费者更加追求品质而非品牌。中国产品质量国家监督抽查合格率连续四年在90%以上,确保中国品牌质量,重拾国人对国货品质的自信。年轻消费者成长在中国快速崛起的时代,此类消费群体具有较强的中华文化自信,这也是国潮品牌飞速发展的原因之一。通过线上社交软件等渠道对香薰产品及文化进行营销及市场教育,提升产品在中国消费者中的认知度。其中观夏是当前中国最火爆的香薰品牌之一,其主打东方香调香薰,满含东方特性香气的产品及东方化的产品名称,根据淘宝搜索仅一家观夏代购店中的香薰晶石销量便超1,500+,一经推出便呈现“一香”难求的现象
AI访谈数据图表
摘要
2021年Z世代人群俨然已成为中国消费的主力军,如何取悦Z世代人群已成为当下各行业及商家的首要研究目标。嗅觉经济包含香水、香薰等细分市场,其中香水市场潜力逐渐呈现,2020年以来,RE调香室、气味图书馆、Scentooze三兔等国产香水品牌纷纷获得资本投资。但香薰行业却还处于初期发展阶段,未来在Z世代的悦己消费观及强大购买力的驱动下,香薰行业预计有望发展为千亿级别的市场
中国香薰行业定义
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Prompt
香薰行业最常用的定义是指使用天然植物精油或合成香料,通过燃烧、挥发或加入其他载体,达到改善空气质量、调节情绪、促进身心健康等效果的一种行业。这个定义强调了香薰的作用和使用方式,以及使用的原材料。 与此相比,另一个常用的定义是指香薰是一种通过嗅觉刺激人类感官的艺术形式。这个定义更加注重香薰的艺术性和审美价值,而不是其实际效果。 还有一些人将香薰定义为一种能够帮助人们放松、缓解压力、改善睡眠等方面的自然疗法。这个定义则更加强调了香薰的治疗作用和健康价值。 总的来说,这些定义之间的区别和差异主要在于对香薰的作用、目的和价值的不同强调。但无论如何,香薰行业都是一个充满创意和艺术性的行业,同时也具有一定的健康和治疗作用。
开通头豹会员
香薰可经由皮肤系统和呼吸系统传达药用功效,其与香水有着同样的香调分类及大同小异的性质,大多以液体形式呈现。人们通过按摩、吸入、热敷、浸泡、蒸薰,使芳香精油快速融入人体血液及淋巴液中,可以加速体内新陈代谢,促进活细胞再生,增强身体免疫力,进而调节人体神经系统、循环系统、内分泌系统、肌肉组织、消化系统及排泄系统等。由于香薰多用于室内,其味道通常较淡,不似香水般芳香浓郁。不同于香水的单一功能,香薰具有多种分类及功能性,可用于人体按摩、放松心情、助眠、清新空气、驱虫灭螨、家居装饰等场景
[1]
1:https://jingyan.baidu.com/article/a681b0de05f1393b1943464d.html
2:https://yuexiangwang.cn/smsxx.html
3:百度百科,悦香香薰网
中国香薰行业分类
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Prompt
香薰行业的分类标准主要有两种,一种是按照香薰的来源进行分类,另一种是按照香薰的用途进行分类。其中,按照香薰的用途进行分类是最主流的分类标准。 按照香薰的用途进行分类,可以分为以下几类: 1. 家居香薰:家居香薰主要是指用于改善室内空气质量、增加室内氛围的香薰产品。常见的家居香薰产品包括香薰蜡烛、香薰喷雾、香薰扩香器等。这些产品通常采用天然植物精油或合成香料制成,具有清新、舒缓、放松等功效。 2. 个人护理香薰:个人护理香薰主要是指用于个人护理、美容、保健的香薰产品。常见的个人护理香薰产品包括香薰沐浴露、香薰洗发水、香薰按摩油等。这些产品通常采用天然植物精油制成,具有滋润、舒缓、美容等功效。 3. 医疗香薰:医疗香薰主要是指用于治疗疾病、缓解症状的香薰产品。常见的医疗香薰产品包括芳香疗法、香薰按摩、香薰灸等。这些产品通常采用天然植物精油制成,具有镇痛、抗菌、促进血液循环等功效。 4. 食品香薰:食品香薰主要是指用于增加食品口感、提高食品品质的香薰产品。常见的食品香薰产品包括香草精、香料精、香精等。这些产品通常采用合成香料制成,具有增香、调味等功效。 以上四类香薰产品各有其特点和差异。家居香薰和个人护理香薰主要采用天然植物精油制成,具有天然、安全、健康的特点;医疗香薰则需要根据不同的症状选择不同的精油,具有针对性、疗效显著的特点;食品香薰则主要采用合成香料制成,具有稳定、持久、经济的特点。 总之,按照香薰的用途进行分类,可以更好地了解香薰产品的特点和用途,有助于消费者选择适合自己的香薰产品。
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香薰通常分为固体香薰、液体香薰、无火香薰以及香薰蜡烛,其中当下较受消费者追捧的为无火香薰以及香薰蜡烛两种产品
香薰分类
固体香薰
以天然植物精油为主,天然木材为载体。通过点燃并将其放置托盘内进行扩香
液体香薰
通常为香薰精油,萃取植物香味。可通过按摩散发香味,可用于芳香疗法中
无火香薰
通过向香薰精油中插入藤条散香,散发香薰液的味道
香薰蜡烛
工艺蜡烛,富含植物精油,点燃即可散发香薰味道
[2]
1:https://jingyan.baidu.com/article/a681b0de05f1393b1943464d.html
2:百度百科
中国香薰行业特征
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Prompt
中国香薰行业特征分析 商业模式、竞争环境、用户画像是中国香薰行业的三个重要维度。 商业模式 中国香薰行业的商业模式主要包括线上销售和线下销售两种方式。线上销售主要通过电商平台进行,如天猫、京东、淘宝等,线下销售则主要通过专卖店、超市、百货商场等渠道进行。随着消费者对健康生活的追求,线上销售逐渐成为主流,但线下销售仍然具有一定的市场份额。 竞争环境 中国香薰行业的竞争环境较为激烈,主要竞争对手包括国内外品牌、知名企业和小型厂家。国内外品牌在品牌知名度和产品质量方面具有优势,知名企业则在渠道建设和品牌推广方面具有优势,小型厂家则在价格和产品创新方面具有优势。此外,行业内存在一些不合规的小作坊,其产品质量难以保证,给行业带来了一定的负面影响。 用户画像 中国香薰行业的用户主要分为两类:一类是注重生活品质的中高端消费者,他们对产品的品质和品牌认知度要求较高;另一类是注重健康生活的年轻人群,他们对产品的安全性和环保性要求较高。根据数据显示,中国香薰行业的消费者主要集中在30-50岁之间,女性消费者占比较大。 结合数据论证 根据艾瑞咨询发布的《2019-2023年中国香薰市场研究报告》,2018年中国香薰市场规模达到了约150亿元,预计到2023年将达到约300亿元,年复合增长率为15.5%。其中,线上销售渠道占比较大,预计到2023年将占据市场份额的60%以上。这表明中国香薰行业的商业模式正在向线上转移,而线下销售渠道的市场份额将逐渐减少。 根据艾瑞咨询发布的《2019-2023年中国香薰市场研究报告》,中国香薰行业的竞争格局呈现出“头部效应”明显的特点,前五大品牌占据了市场份额的近60%。其中,进口品牌在市场份额和品牌知名度方面具有优势,国内品牌则在价格和产品创新方面具有优势。此外,行业内存在一些小作坊和不合规企业,其产品质量难以保证,给行业带来了一定的负面影响。 根据艾瑞咨询发布的《2019-2023年中国香薰市场研究报告》,中国香薰行业的消费者主要集中在30-50岁之间,女性消费者占比较大。其中,中高端消费者对品质和品牌认知度要求较高,年轻人群则对产品的安全性和环保性要求较高。此外,随着消
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香薰品牌在售卖产品时,往往会传达强调生活品质以及取悦自己的消费理念,并通过门店、产品以及营销的三重维度来实现品牌溢价。
1
消费者理性消费+悦己消费
中国消费者更倾向于理性消费并愿意为了使用感良好的产品而接受品牌溢价
当下消费者遵循“千金难买我开心”的消费理念,更愿意为取悦自己而付费。香薰散发出的味道可舒缓情绪、放松心情,同时香薰文化在当下被认为是追求精致生活的表现,因此受到消费者追捧
2
国潮香薰品牌崛起
多个中国本土香薰品牌获资本方投资,国潮香薰的崛起已渐露锋芒
伴随着中国年轻消费者愈加增强的文化自信及其悦己的消费理念,国潮香薰或将打破香气市场长期被欧美巨头垄断的局面。以观夏为例,其主打东方香调香薰,其满含东方特性香气的产品及东方化的产品名称,一经推出便呈现“一香”难求的现象
3
小众化、个性化
小众化香气可以很好地彰显年轻消费者们独特的个性
大众香水经常会出现“撞香”等情况,年轻消费者们更愿意购买能凸显独特性味道的产品,小众化、独特化的香薰产品更易与消费者建立亲近的情感联系,因此小众香水市场近期格外受到消费者青睐。
4
国潮品牌中低端市场突围
目前高端香薰基本被外国品牌所瓜分,其品牌认知度较高
目前中国高端香薰市场仍主要由欧美龙头企业所占据,欧美香薰品牌的霸主地位来源于其“蓝血”品牌的自信以及悠久的品牌历史,在消费者心中具有较高的认知度及辨识度。化妆品巨头如雅诗兰黛、欧莱雅等已看到中国香薰市场未来巨大的利益,纷纷提前布局抢占市场。淘宝上已上架的香薰品牌中,价格大于500元的区间中难以看到中国本土香薰品牌。中国暂无深耕低端市场的香薰品牌,但香薰低端市场消费者数量巨大,本土品牌可考虑发掘中低端市场发展潜力
[3]
1:http://www.xinhuanet.com/fashion/2021-05/08/c_1127420118.htm
2:http://www.xinhuanet.com/fortune/2021-05/10/c_1127427557.htm
3:http://www.woshipm.com/marketing/4055957.html
4:文汇报,新华网,人人都是产品经理网
文汇报,新华网,人人都是产品经理网
词条作者链
石琛·头豹分析师
2024-05-20
修改“香薰”词条报告
石琛·头豹分析师
2024-05-20
发布“香薰”词条报告
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