剧本杀

吴

吴金翼 · 头豹分析师

2023-10-29

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行业分类：

文化、体育和娱乐业/室内娱乐活动服务/餐饮娱乐

行业定义

剧本杀，又称谋杀之谜，是玩家进行角色扮演，代入角色体验和推理的游戏。玩家通过角色扮演剧本中的人物，根据剧本的剧情导向进行推理。剧本杀根据故事剧情，促进消费者之间互动或消费者与场所工作人员互动，进而推动剧情发展。因此，剧本决定了剧本杀的游戏体验，是剧本杀的核心要素。剧本的发售分为三种形式：独家授权本、城市限定本和盒装本。独家授权本指的是一个城市限定一家店拥有的剧本，这种剧本因为稀缺性和独占性，市场价格在3,000至8,000元。城市限定本只有每个城市指定的少数门店可以购买，价格在1,000至3,000元。盒装本则是无差别发行的剧本，价格普遍在1,000元以内。线下展会一般以独家授权本、城市限定本为主，而线上剧本分发交易平台则以盒装本为主

行业分类

线下剧本展会通常以桌游、沉浸式娱乐、主题巡回等形式在各个城市举办，为剧本杀发行商、剧本杀实体店店家、剧本杀玩家提供线下交流平台。线下剧本展会的剧本通常为独家授权本、城市限定本，剧本杀实体店店家可直接购买剧本

行业特征

剧本杀已成为年轻人的新型社交方式

发展历程

剧本杀行业

目前已达到 3个阶段

产业链分析

上游分析中游分析下游分析

行业规模

剧本杀行业规模

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数据图表

政策梳理

剧本杀行业

竞争格局

摘要

剧本杀，又称谋杀之谜，是玩家进行角色扮演，代入角色体验和推理的游戏。剧本是剧本杀的核心要素，决定了剧本杀的游戏体验。剧本发行商作为剧本杀产业链上游，为剧本杀行业输出剧本创作内容，带动剧本杀行业发展。因此，剧本杀发行商的剧本发行质量是剧本杀行业的核心价值体现。剧本杀独特的沉浸式娱乐体验可以迅速拉近玩家间的距离，有76%的剧本杀消费者表示是和朋友一起玩剧本杀。剧本杀自带的社交属性受到了当代年轻人的欢迎，有65%的剧本杀消费者的年龄区间在18至25岁，剧本杀已成为这些年轻人的主要社交方式之一。剧本杀玩家可以在各种剧本杀的组局中认识新的朋友，拓展自己的社交圈，有64%的剧本杀消费者表示有过和陌生人一起玩剧本杀的经历。以剧本杀结识的消费者大多对某一风格、类别有着共同的兴趣，他们因剧本杀而组成同一社群，可以在其中找到自己的价值和情感归属，从而对这种社交方式产生依赖感。因此，剧本杀消费者有较高的消费频次，有85%的消费者在6个月内消费了多次剧本杀。