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有声读物
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汪明蔚
汪明蔚·头豹分析师
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行业定义
有声读物是指利用现代数字技术,以文字作品为内容,固定单个或多个表演者的声音并储存于数字文件中,利用网络平台向公众传播的一种市场化的录音产品,产品形式包括但不限于数字文件、光盘、盒式磁带等等,其中文字内容一般超过51%。根据内容分类,有声读物平台可以分为综合类平台和内容垂直类平台。根据播讲方式分类,有声读物可以分为单播、双播、多人演播、AI语音和广播剧。根据核心内容分类,有声读物可以分传统类和新派类。
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行业分类
以核心内容分类,有声读物可以分为传统类和新派类。
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行业特征
有声读物的行业特征为市场参与竞争者众多、用户年轻化且高粘性及渗透率水平高速提升。
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发展历程

有声读物行业

目前已达到 3个阶段
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产业链分析
AI访谈
行业规模
有声读物行业规模
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AI访谈数据图表
政策梳理
有声读物行业
相关政策 4篇
AI访谈
竞争格局
有声读物行业的竞争格局大致有以下几点特征:用户高粘性特征明显,头部玩家深入布局、迎来发展新起点,全场景应用潜力初显、多元商业模式共存,市场规模仍有发展空间。根据多个维度划分,有声读物行业的企业大致可分为以下几个维度:优势者、中坚力量、成长者和细分市场优势者。其中优势者为喜马拉雅,借助高用户粘性及庞大的用户基数占据行业优势;中坚力量为荔枝fm、蜻蜓fm等;成长者中,小宇宙app尤为突出,小宇宙于2020年3月份推出,凭借着简洁的页面(少广告),丰富且高质量的内容迅速闯入上海等地有声读物平台前三;细分市场优势者为得到app、凯叔讲故事app。
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摘要
有声读物是指利用现代数字技术,以文字作品为内容,固定单个或多个表演者的声音并储存于数字文件中,利用网络平台向公众传播的一种市场化的录音产品,产品形式包括但不限于数字文件、光盘、盒式磁带等等,其中文字内容一般超过51%。2011至今,随着大数据、硬件配置等驱动因素不断迭代,驱动有声读物市场大规模扩容,实现行业渗透率进一步提升,市场规模进一步扩大。从长期来看,中国有声读物市场预计将从2021年87.4亿元增长到2025年的114.7亿元。
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Prompt
有声读物行业最常用的定义是指通过录制音频形式,将文字内容转换为可被听取的读物。这种形式的读物可以通过各种平台进行分发和传播,包括互联网、CD、手机应用等。有声读物行业可以分为两种类型:一种是由专业演员朗读的有声读物,另一种是由计算机程序生成的有声读物。 专业演员朗读的有声读物通常是由出版社或制作公司制作的。这种读物的特点是朗读者为专业的配音演员,能够准确地表达出文字的情感和语气。此外,制作公司还会为读物增加音效和背景音乐,以增强听众的听觉体验。 而由计算机程序生成的有声读物则是通过语音合成技术生成的。这种读物的特点是可以自动化地制作,降低制作成本,并且能够通过计算机程序实现多语言朗读。但是,由于语音合成技术的限制,这种读物的语音效果和表现力不如专业演员朗读的有声读物。 总的来说,有声读物行业的定义主要是指将文字内容转换为可被听取的读物,并且可以通过各种平台进行分发和传播。而专业演员朗读的有声读物和由计算机程序生成的有声读物则是这种形式的读物的两种不同制作方式,各有其优缺点。
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有声读物是指利用现代数字技术,以文字作品为内容,固定单个或多个表演者的声音并储存于数字文件中,利用网络平台向公众传播的一种市场化的录音产品,产品形式包括但不限于数字文件、光盘、盒式磁带等等,其中文字内容一般超过51%。根据内容分类,有声读物平台可以分为综合类平台和内容垂直类平台。根据播讲方式分类,有声读物可以分为单播、双播、多人演播、AI语音和广播剧。根据核心内容分类,有声读物可以分传统类和新派类。
[1]
1:https://new.qq.com/rain/a/20210324A09HJH00
2:https://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP202102071459791719_1.pdf?1612722646000.pdf
3:行业细分等内容的了解与借鉴
行业细分等内容的了解与借鉴
行业分类
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有声读物行业的分类标准有很多种,例如按照内容分类、按照语言分类、按照形式分类等。其中最主流的分类标准是按照内容分类。根据内容的不同,有声读物可以分为小说、散文、诗歌、传记等多个类别。 1. 小说类 小说类指的是以故事情节为主线的作品,包括言情小说、武侠小说、推理小说、科幻小说等。这类作品以情节为主,通过对人物形象、环境描写、情感表达等手法,营造出一种独特的氛围和感觉。其中,言情小说是最为流行的一类,以男女主角之间的爱情故事为主线,涉及到的情感、心理和生活细节深受青少年和女性读者的喜爱。 2. 散文类 散文类指的是以散文形式呈现的作品,包括散文随笔、游记、回忆录、演讲稿等。这类作品通过对生活、人物、事件等的描述,反映出作者的思想、感受和价值观。其中,散文随笔是最为流行的一类,因其篇幅短小、内容广泛,被广泛应用于各类文化活动和教育教学中。 3. 诗歌类 诗歌类指的是以诗歌形式呈现的作品,包括古典诗歌、现代诗歌、民间诗歌等。这类作品通过对自然、人情、哲理等的描绘,反映出作者的情感和思想。其中,古典诗歌是最为流行的一类,因其鲜明的艺术风格和独特的文化内涵,被誉为中华文化的瑰宝之一。 4. 传记类 传记类指的是以某一人物为主题的作品,包括名人传记、历史传记、文化传记等。这类作品通过对人物生平、事迹、思想等的描述,反映出其在历史、文化、社会等方面的重要贡献。其中,名人传记是最为流行的一类,因其可以帮助读者更加深入地了解某一名人的内心世界和生活经历,深受广大读者的喜爱。 各类别之间的特点和差异在于内容和形式的不同。小说类强调情节和人物形象的塑造,散文类强调表达思想和情感,诗歌类强调形式和韵律的运用,传记类强调对人物事迹的描述和解读。这些不同的特点和差异也决定了各类别受众群体的不同,小说类适合青少年和女性读者,散文类适合思考较多的读者,诗歌类适合文艺青年和文化爱好者,传记类适合历史爱好者和人文社科读者。 综上所述,按照内容分类是有声读物行业最主流的分类标准之一。在不同的类别中,每一类别都有其独特的特点和差异,适合不同的读者群体。
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以核心内容分类,有声读物可以分为传统类和新派类。
有声读物分类
传统类
传统类有声读物内容多样,包括录制成音频形式的章回体小说诗歌散文、相声小品及纪实等。
新派类
新派类有声读物内容由平台全程监管、筛选及编辑,由平台联手原创作家产出。内容跨度大,包括文化、生活、科技、时尚及财经等。
[2]
1:头豹研究院
2:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1750821313804062014&wfr=spider&for=pc
行业特征
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Prompt
中国有声读物行业是一种新兴的数字内容服务,它是指将图书、杂志、报纸等内容以声音为载体,通过互联网、无线网络等数字渠道进行传播和分发的业务。目前,中国有声读物行业正处于高速发展期,吸引了越来越多的用户和投资者的关注。从商业模式、竞争环境和用户画像三个维度分析,可以更好地了解中国有声读物行业的特点和发展趋势。 商业模式 中国有声读物行业的商业模式主要分为三种:订阅模式、付费模式和广告模式。订阅模式是指用户通过支付一定的费用,获得访问有声读物平台上全部或部分内容的权利。付费模式是指用户需要付费购买某个有声读物的使用权。广告模式是指通过在有声读物平台上投放广告,实现收益的模式。 数据来源:艾瑞咨询《中国有声读物行业研究报告2019》 竞争环境 中国有声读物行业的竞争环境主要分为两个方面:一是与传统阅读方式的竞争,二是与其他数字内容服务的竞争。目前,中国有声读物行业的竞争对手主要有腾讯有声读物、喜马拉雅FM、荔枝FM等平台。这些平台不仅提供了有声读物服务,还涉及音乐、广播、短视频等多种数字内容服务。 数据来源:艾瑞咨询《中国有声读物行业研究报告2019》 用户画像 中国有声读物行业的用户主要集中在20-40岁的年轻人,其中女性用户占比较高,主要来自一二线城市。这些用户在日常生活中需求多样化,有些是为了休闲娱乐,有些是为了学习提升。同时,有声读物行业也吸引了一些中老年用户,他们更倾向于选择传统文化、历史等方面的有声读物。 数据来源:艾瑞咨询《中国有声读物行业研究报告2019》 综上所述,中国有声读物行业是一种新兴的数字内容服务,其商业模式主要包括订阅模式、付费模式和广告模式。在竞争环境方面,有声读物行业既面临着传统阅读方式的竞争,也面临着其他数字内容服务的竞争。而中国有声读物行业的用户主要集中在20-40岁的年轻人,女性用户占比较高,主要来自一二线城市。这些特点都表明了中国有声读物行业的广阔发展前景,同时也需要不断地创新和完善,以满足不同用户的需求。
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有声读物的行业特征为市场参与竞争者众多、用户年轻化且高粘性及渗透率水平高速提升。
1
市场参与竞争者众多
有声读物行业目前市场竞争者参与众多,其中上游的文字音频版权商中呈现出多个龙头企业的竞争,例如中信出版社、新华出版社等。中游企业数量及种类多,例如喜马拉雅、思维造物等。
由于有声阅读行业处于高速发展期向震荡期过渡阶段,市场上并未出现完全垄断现象,另外,市场需求等不断增加,加上近年来政策利好,疫情管控政策放宽,所以参与竞争者数量大且不断增长。据企查查显示,截至2022年12月1日,有声读物行业的注册企业数量达到了529家。
2
用户年轻化且高粘性
用户高粘性特征明显,用户平均年龄年轻。
根据Questmobile,有声读物行业总使用时长份额目前相对较小,2021年2月为0.9%;受疫情影响,有声读物行业总使用时长有所提升,其中平均人均月使用时长473分钟,高于在线音乐和网络K歌,用户具有较高粘性。根据问卷调查显示,有声读物的用户中性别比例大致呈1:1,男性占比51%,女性占比49%。其中新一线城市的有声读物用户占比38.8%,一本学历以上用户居多且用户整体年龄偏年轻。
3
渗透率水平高速提升
有声读物渗透率水平在2014年前处于较低水平,在2015年之后随着政策的支持与放开及有声读物行业的曝光度增加,其渗透率水平高速提升
2015Q2,在中国主流有声读物App用户渗透率方面,懒人听书以24.7%位居第一,蜻蜓FM和喜马拉雅均以11.4%位居第二、三位。2016年1月,懒人听书在中国主流有声阅读App用户渗透率排行中,以89.8%位居第一名,远远领先第二名酷我听书和第三名氧气听书。2017年3月,喜马拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM三大移动电台中,喜马拉雅无论在月度独立设备数、日均独立设备数、月度有效时长三个指标上都处于领先位置。
[3]
1:中金研究院、头豹研究院
2:https://market.chinabaogao.com/wenhua/119300Y42017.html
“有声读物已关联1篇产业链
词条作者链
汪明蔚·头豹分析师
2024-05-20
修改“有声读物”词条报告
汪明蔚·头豹分析师
2024-05-20
发布“有声读物”词条报告
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