羽绒服行业参与者众多,品牌竞争激烈。根据品牌定位和价格分布,目前中国羽绒服市场的玩家可分为以下四类:(1)国际奢侈品牌Moncler为代表的国际高端羽绒服品牌。Moncler和加拿大鹅瞄准中国羽绒服高端市场,价格位于万元级别。(2)价格位于3,000元以上的国产品牌,以波司登为代表,定位于中高端市场。(3)以鸭鸭、艾莱依为代表的大众羽绒品牌,定位在3,000元以下,主要面向大众市场。(4)以优衣库、Zara为代表的快时尚品牌和Nike等全品类服装品牌,以时尚元素和高性价比迎合年轻消费群体。后两类品牌近年在产品创新、价格策略等方面不断突破,逐渐在市场中获得了一定的份额和地位。总体来看,中国羽绒服市场竞争激烈,企业间的竞争主要集中在品牌、价格、渠道和产品创新等方面。