摘要

互联网时代诞生出数字化营销这一新兴业态，使得传统营销的单向传播逐渐衍生为数字化营销的互动传播。在市场需求的推动下，中国数字化营销行业得到长足的发展，市场规模由2018年的17,305亿元上涨至2022年的23,953亿元，2018-2022年化复合增长率达到8.47%，数字化营销行业内也诞生出蓝色光标、利欧股份、科大讯飞、省广集团等优质企业。未来，数字化营销将朝着“技术+数据”模式发展，不同企业、数据供应商之间的数据共享将有效提升数字化营销的分析精度。预计到2027年，中国数字化营销行业市场规模有望达到38,365亿元，而快消品数字化营销的稳步增长是中国数字化营销行业成长的重要推动力。