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AI绘画

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陈庆民·头豹分析师

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行业：

文化、体育和娱乐业/文化艺术/文艺创作与表演/艺（美）术创作服务文化、体育和娱乐业/娱乐服务/影视传媒消费品制造

行业定义

AI绘画是 AIGC 的重要分支，AI绘画是指利用人工智能技术，通过计算机程序生成或者辅助人类绘画作品的一种新兴艺术形式。具体来说，是通过AI技术收集大量已经创作好的作品并根据需求进行计算，然后生成新的图像。人工智能绘画程序的创作，本质上是使用代码指令让AI在庞大的数据里通过计算然后得到图像。近年来，人工智能绘画越来越多地被用于广告、娱乐和美术等领域，它被用来创造令人惊叹的视觉效果，以创新的方式吸引观众的注意力并传达复杂的想法。

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行业分类

根据制作形式的不同，AI绘画主要可以分为以下几种，即纯AI生成、AI辅助绘制、AI风格迁移、文本生成图像、图文生成图像。从AI绘图的制图方式来看，Al绘图在输入端不断地囊括更多的信息输入模式，即文生图、文图混合生图，并在不断尝试更为多元的绘画产出方式，即纯AI生图、AI与人共同创作、包罗多种创作风格。

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行业特征

中国AI绘画行业是近几年市场上增长速度非常快的行业。首先，AI绘画技术得到广泛应用，覆盖领域涵盖了数字媒体、游戏开发、虚拟现实、设计、影视等众多领域。其次，AI绘画技术不断创新，尤其是在图像生成和图像风格迁移方面，取得了重要进展。例如，腾讯AI实验室的AI Painter能够将手绘草图自动转化为精美的数字油画，受到了广泛关注和好评，最后，AI绘画行业的生态系统逐渐完善，企业、高校和科研机构相互合作，形成了一个良好的产学研合作生态圈。例如，浙江大学、华为、大疆等单位联合成立了“智能创作联合实验室”，共同研究人工智能创作技术，促进了AI绘画行业的健康发展。

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发展历程

AI绘画行业

目前已达到 3个阶段

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产业链分析

上游分析中游分析下游分析

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行业规模

AI绘画行业规模

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政策梳理

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竞争格局

中国AI绘画行业市场竞争格局可分别从头部、中部、和尾部三个市场来看，具体来说，头部市场壁垒较高趋于寡头垄断市场，中部市场竞争激烈，尾部市场企业加速出清。其中，头部企业代表主要以互联网科技企业为主，如百度文心、腾讯云、和阿里云。从市场份额方面来看，头部企业百度、腾讯和阿里CR3占据了超过54.6%的市场份额，中游企业和后来者占据剩余市场份额。头部企业在技术研发、资源投入、市场推广等方面具有巨大优势，具有较强的市场竞争力。

AI访谈数据图表

摘要

AI绘画是 AIGC 的重要分支，AI绘画是指利用人工智能技术，通过计算机程序生成或者辅助人类绘画作品的一种新兴艺术形式。从AI绘图的制图方式来看，Al绘图在输入端不断地囊括更多的信息输入模式，即文生图、文图混合生图，并在不断尝试更为多元的绘画产出方式，即纯AI生图、AI与人共同创作、包罗多种创作风格。中国AI绘画行业市场规模呈现出量级小，增速快的态势，2021年，AIGC的市场规模约为10亿元人民币，从渗透率口径测算，根据数据，2021年，在中国AIGC在AI绘画行业的渗透率不足1%，2021年中国AI绘画行业市场规模低于0.1亿元人民币。中国AIGC行业的市场规模将从2021年的10亿元人民币增长至2026年的700亿元人民币，CAGR为134%，并且预计在未来5年，AIGC在AI绘画行业的渗透率将达到25%。因此，2026年中国AI绘画行业市场规模将达到约175亿元人民币。从中国AI绘画行业竞争格局来看，中国AI绘画行业市场竞争格局可分别从头部、中部、和尾部三个市场来看，头部市场壁垒较高趋于寡头垄断市场，中部市场竞争激烈，尾部市场企业加速出清。

AI绘画行业定义

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Prompt

AI绘画是一种利用人工智能技术进行绘画创作的新兴领域。AI绘画的定义有多种，其中最常用的几种定义如下： 1. 利用人工智能技术生成艺术作品的过程被称为AI绘画。 2. AI绘画是指将图像识别、机器学习等人工智能技术应用于绘画领域，从而实现自动创作。 3. AI绘画是利用计算机算法和人工智能技术生成绘画作品的过程。这些定义之间的区别和差异在于它们侧重的方面不同。第一种定义强调的是AI绘画的过程，即利用人工智能技术生成艺术作品的过程。第二种定义则更加注重AI技术在绘画创作中的应用，包括图像识别、机器学习等技术的应用。而第三种定义则更加强调AI绘画的本质，即利用计算机算法和人工智能技术生成绘画作品的过程。此外，有些人将AI绘画与计算机艺术相混淆，认为二者是同一概念。然而，计算机艺术更加广泛，不仅包括AI绘画，还包括计算机图形学、数字艺术等多个领域，而AI绘画则是计算机艺术中的一种特定形式。总体而言，AI绘画是一种利用人工智能技术进行绘画创作的过程，它的定义可以从不同角度进行描述，但其核心都是利用计算机算法和人工智能技术生成绘画作品。

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2：中国知网，弗若斯特沙利文，头豹研究院

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AI绘画行业分类

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AI绘画行业的分类标准有很多种，如基于技术、应用领域、创作方式等。其中最主流的分类标准为应用领域，即将AI绘画行业分为艺术绘画领域和商业绘画领域。艺术绘画领域是指AI绘画作品的创作目的是为了艺术表现和欣赏，主要包括两个方面：一是AI艺术创作，二是AI艺术辅助创作。 AI艺术创作是指完全由AI算法生成的艺术作品，例如人工智能绘画机器人E-David创作的油画作品、GAN（生成式对抗网络）生成的艺术作品等。这种创作方式具有独特的艺术风格和创作思路，可以带来新颖的视觉体验和思维启迪。 AI艺术辅助创作则是指AI技术作为辅助工具，帮助艺术家完成绘画创作。例如DeepDream算法可以将普通图片转化为艺术风格的图像，AI画家可以根据这些图像的灵感进行创作。这种创作方式融合了人工智能技术和艺术家的创作思维，具有更高的人性化和创作自由度。商业绘画领域是指AI绘画作品的创作目的是为了商业应用，主要包括三个方面：一是AI广告绘画，二是AI游戏绘画，三是AI产品设计。 AI广告绘画是指利用AI技术进行广告宣传，例如使用AI生成的图像进行广告设计。这种方式可以提高广告的视觉吸引力和创意度，增加消费者的购买欲望。 AI游戏绘画是指利用AI技术进行游戏美术设计，例如使用AI生成的角色形象和场景设计。这种方式可以提高游戏的视觉效果和游戏性体验，增强游戏的竞争力和用户粘性。 AI产品设计是指利用AI技术进行产品设计，例如使用AI生成的产品形态和色彩设计。这种方式可以提高产品的设计效率和创新度，减少设计成本和周期。总的来说，艺术绘画领域和商业绘画领域的差别在于创作目的和应用场景的不同，前者注重艺术性和创作自由度，后者注重商业效益和应用价值。而在技术层面，两者都是基于AI技术的创作方式，具有更高的创作效率和创新度。

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AI绘画分类

纯AI生成

这种形式的AI绘画完全由机器生成，没有任何人工干预。通常使用基于深度学习技术的图像生成模型，如GAN、VAE等来实现自动绘画。这种形式的绘画在一定程度上能够创造出独特的艺术风格，但也存在着创意不足、重复性高等问题。

AI辅助绘制

这种形式的AI绘画则是在人工绘制的过程中，通过计算机视觉等技术来提供辅助和优化。例如，AI可以在绘制线稿时自动识别并纠正线条的不平滑、断点等问题；在上色时，AI可以帮助自动选择色彩和渐变等。这种形式的AI绘画可以提高绘画的效率和质量，但是仍然需要人工的参与和指导。

文本生成图像

大多依靠扩散模型（diffusion model），把一个随机采样的噪声输入模型，然后尝试通过去噪来生成图像。也有的用到了图文预训练模型，利用图文特征“对齐”的能力，实现以图生图或者图&文生图。有的AI还会加入超分辨率重建模型，用来增强清晰度。在使用这类AI绘画时，用户只需输入Prompt，也就是对图像的文字描述，AI就会从中挑选关键词，开始创作。比较热门的AI模型有Disco Diffusion、Stable Diffusion、ERNIE-ViLG等等。

图文生成图像

结合了风格迁移和文本生成图像这两种类型，用户需要输入一段主要文字描述以及一张风格明显的图像，AI会自动生成相应图像。

AI风格迁移

这种形式的AI绘画是通过将一个图像的风格应用到另一个图像上来实现的。通常使用基于深度学习的图像风格迁移算法，如Neural Style Transfer来实现。这种形式的AI绘画可以将不同风格的图像进行转化，创造出新的风格效果，但也存在一定的局限性。

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1：https://www.hxsd.tv/free/31745/

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2：火星online

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1：弗若斯特沙利文，头豹研究院。

弗若斯特沙利文，头豹研究院。

AI绘画行业特征

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1. 商业模式中国AI绘画行业的商业模式主要分为两种：一是以软件开发为主，通过销售软件盈利；二是以服务为主，提供AI绘画服务并收取服务费用。就软件开发而言，目前国内市场上已有多款AI绘画软件面世，如腾讯AI绘画、百度AI绘画、美图AI绘画等，这些软件大多数免费提供，但也有一部分需要付费购买高级版。据艾瑞咨询数据统计，2019年中国AI绘画软件市场规模达到2.6亿元，预计到2023年将达到6.3亿元，市场规模还有很大的增长空间。就以服务为主而言，目前主要是一些艺术机构或画廊通过AI绘画服务来吸引客户。例如，北京798艺术区的一家画廊就提供AI肖像画服务，客户可以通过上传自己的照片，由AI生成一幅肖像画，并可以选择不同的风格、颜色等。这种服务相对较为高端，收费也相对较高。据了解，一张AI肖像画的价格一般在5000元以上。 2. 竞争环境中国AI绘画行业的竞争环境主要分为两方面：一是软件开发的竞争，二是服务提供的竞争。就软件开发而言，目前市场上已有多款AI绘画软件，竞争相对较为激烈。其中，百度AI绘画和腾讯AI绘画是目前市场占有率较高的两款软件，但其他公司也在不断推出自己的AI绘画软件，如小米AI画师、美图AI绘画等，竞争格局还在不断变化。就服务提供而言，目前主要是一些艺术机构或画廊提供AI绘画服务，竞争相对较小。但随着这种服务的需求越来越多，竞争也会逐渐激烈起来。 3. 用户画像中国AI绘画行业的用户画像主要分为两类：一类是普通用户，一类是艺术爱好者、收藏家等高端用户。就普通用户而言，他们主要是通过下载AI绘画软件来进行创作，其中年轻人占据了主要市场。根据艾瑞咨询的数据显示，18-24岁和25-29岁的用户是AI绘画软件的主要用户，占比分别为32.8%和25.7%。这些用户主要是因为AI绘画软件的便捷性和有趣性来使用这类软件。就艺术爱好者、收藏家等高端用户而言，他们更多是通过AI绘画服务来获得高品质的作品，这些用户通常对艺术有一定的了解和欣赏能力，也更愿意为高品质的作品支付更高的费用。总体来说，中国AI绘画行业的用户画像呈现出年轻化、趣味化和高端化的特点。数据来源：艾瑞咨询：《2019年中国AI绘画软件市场研究报告》艺术品拍卖平台：《AI绘画服务：数字时代的新艺术》

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中国AI绘画行业在技术、应用场景方面呈现出了不断发展的趋势。具体来说，从技术层面来看，AI绘画的技术正在不断进步。AI绘画能够在保证质量的同时满足个性化订制需求。例如，AI绘画技术已经可以在短时间内生成高质量的艺术作品，同时还可以根据用户需求进行个性化定制。从应用场景来看，AI绘画的应用场景正不断扩展，AI绘画在各种视觉相关的商业领域应用程度不断加深。例如，AI绘画已经广泛应用于数字艺术、影视制作、游戏开发、广告设计等多个领域，且在各领域中的应用越来越深入。此外，中国AI绘画行业的业内竞争情况也愈加激烈。国内外企业纷纷涉足AI绘画领域，形成了一定的市场竞争格局，大型互联网企业凭借原有的技术沉淀在AI绘画行业的市场竞争中处于领先的地位，其中，百度、华为、腾讯等公司在AI绘画领域处于领先地位。

中国AI绘画行业是近年来快速发展的新兴行业，其商业模式、用户画像和利润成本等方面呈现出独特的特征。本文将从商业模式、用户画像和发展前景三个维度来分析中国AI绘画行业的特征。

商业模式

中国AI绘画行业主要的商业模式有两种，一种是直接销售AI绘画软件，另一种是将AI绘画技术应用于文创产品的开发中，其中后者的商业模式更为成熟。

以销售软件为例，大部分公司采用的是收费授权的方式，即用户需要购买授权码才能使用软件。根据数据，2019年中国AI绘画软件销售市场规模约为18亿元人民币，到2022年有望达到31亿元人民币，年复合增长率（CAGR）约为13%。这表明，消费者对AI绘画软件的需求不断增加，市场空间逐渐扩大。这种商业模式的优势在于可直接获取收益，缺点则是用户对软件的需求可能会因为价格较高而受到限制。而将AI绘画技术应用于文创产品的开发中，则是一种较为成熟的商业模式，主要是通过授权、定制、合作等方式，将AI绘画技术嵌入到文创产品中，以增加产品的价值和吸引力，进而实现销售和利润。具体来说，在文创产品方面，例如动漫、游戏、电影等领域，AI绘画技术可以用于快速生成原画、场景设计、特效制作等，提高制作效率，降低成本。在这些领域中，中国市场的规模非常大，据统计，2019年中国文化和创意产业的总产值达到6.2万亿元人民币（约合9000亿美元），其中游戏产业的市场规模超过了3000亿元人民币（约合450亿美元）。

用户画像

中国AI绘画行业的用户画像较为广泛，主要可以分为以普通用户和艺术家为代表的个人用户和以文化创意企业、游戏、电影、广告等为代表的机构两个群体，其中个人用户的占比最大，高达70%。

具体来说，个人爱好者是AI绘画行业的最主要用户。他们通常是对美术艺术有浓厚兴趣的人，但可能并不具备专业的美术技能。数据显示，个人爱好者用户占据了AI绘画市场的70%；设计师也是AI绘画行业的重要用户之一。他们通常从事各种设计工作，例如广告设计、产品设计等。数据显示，设计师用户占据了AI绘画市场的20%左右；文化创意产业是AI绘画行业的重要使用方向之一。在这个领域中，AI绘画技术可以用于制作数字艺术品、印刷品、文化产品等。数据显示，文化创意产业用户占据了AI绘画市场的10%左右。

发展前景

依托中国AI智能产业万亿级市场，中国AI绘画行业的发展前景非常广阔

首先，从整个AI行业来看，中国是全球AI行业的领导者，该国正在大力投资于人工智能技术的发展。根据数据，到2025年，中国人工智能产业的市场规模预计将达到11.9万亿元（1.8万亿美元）。人工智能绘画行业是这一更大趋势的一部分，它在最近几年有了显著增长。

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1：中国信通院、Forward Industry Research Institute

中国信通院、Forward Industry Research Institute

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