摘要

历经三十余年的发展，中国现制茶饮行业已迈入成熟发展阶段，品牌连锁化率已超过50%。近年来，茶饮品牌对供应链的重视程度逐渐提升，积极布局上游供应链建设，对上游原材料供应链的渗透加强。现制茶饮行业竞争激烈，高端品牌通过强大的品牌影响力占领消费者心智，中端品牌凭借着高性价比抢占市场，低端品牌在低线城市迅速发展，形成了差异化竞争的局面。随着行业竞争加剧，对下沉市场的争夺将成为现制茶饮行业下半场角逐的主旋律。