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    内容标题:智能营销
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    智能营销
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    陈庆民·头豹分析师
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    行业:
    信息传输、软件和信息技术服务业/软件和信息技术服务业/软件开发/电脑软件开发信息科技/软件服务
    行业定义
    中国智能营销行业是指通过先进的计算机技术、数据分析、人工智能等技术手段,对营销活动进行智能化、精准化管理和优化,实现企业市场营销目标的行业。智能营销技术可以帮助企业快速识别潜在客户、跟踪消费者购买行为、提高转化率和客户满意度。智能营销行业的核心是利用先进的技术和数据分析手段,将不同渠道、不同数据源的信息进行集成、分析、建模、优化,从而提高营销效率和效果。
    AI访谈
    行业分类
    目前,中国智能营销根据应用场景的不同可分为搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销以及电商营销,其中搜索引擎营销可以精准定位目标受众、但成本较高;社交媒体营销用户量庞大、流量多样化,但流量成本较高;内容营销成本低、效果长久、传播面广、但需要长期积累,难以量化效果;电商营销可以在电商平台上进行产品推广和销售、提高品牌知名度和产品销售量。
    AI访谈
    行业特征
    中国智能营销行业呈现快速发展的趋势。随着先进技术的应用,智能营销行业的应用场景将不断扩大,应用范围也将更加广泛。智能营销行业面临的竞争压力将不断增大,龙头企业需要通过技术创新、服务升级、市场拓展等手段来提升核心竞争力。智能营销行业的用户画像呈现出年轻化、数字化的特征,这也意味着智能营销行业需要不断创新和变革,以适应年轻、数字化的用户需求。
    AI访谈
    发展历程

    智能营销行业

    目前已达到 3个阶段
    AI访谈
    产业链分析
    AI访谈
    行业规模
    智能营销行业规模
    暂无评级报告
    AI访谈SIZE数据
    政策梳理
    智能营销行业
    相关政策 5篇
    AI访谈
    竞争格局
    中国智能营销市场在过去几年里呈现出竞争激烈的态势,众多互联网巨头凭借其庞大的数据资源、丰富的渠道网络和强大的用户基础,牢牢掌控市场主导地位,成为行业内的领跑者。具体来说,以阿里、腾讯和百度为例,阿里旗下的阿里妈妈利用集团内部的丰富数据资源为广告主提供精准的广告定向服务。例如,在2019年“双11”购物节期间,阿里妈妈运用大数据技术,为广告主提供了高度个性化的广告推荐。据统计,2021年“双11”期间,通过阿里妈妈平台投放的广告为商家带来的转化率提升了20%以上;腾讯旗下的腾讯广告充分利用其庞大的社交网络资源,为广告主提供一站式智能营销服务。在2018年世界杯期间,腾讯广告通过微信朋友圈和微信公众号等渠道为赞助商提供了高效的广告投放服务。根据数据,2022年世界杯期间,通过腾讯广告投放的广告为赞助商带来的流量提升了30%;百度旗下的百度营销依托其强大的搜索引擎技术和信息流广告,为广告主提供精准的广告投放服务。以某汽车品牌为例,在2019年推出的一场广告活动中,百度营销通过搜索引擎和信息流广告为其精准触达了潜在用户。据统计,该活动的广告曝光量达到了5,000万次,为广告主带来了显著的品牌曝光和客户增长。
    AI访谈数据图表
    摘要
    中国智能营销行业是指通过先进的计算机技术、数据分析、人工智能等技术手段,对营销活动进行智能化、精准化管理和优化,实现企业市场营销目标的行业。智能营销技术可以帮助企业快速识别潜在客户、跟踪消费者购买行为、提高转化率和客户满意度。智能营销行业的核心是利用先进的技术和数据分析手段,将不同渠道、不同数据源的信息进行集成、分析、建模、优化,从而提高营销效率和效果。目前,中国智能营销根据应用场景的不同可分为搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销以及电商营销,其中搜索引擎营销可以精准定位目标受众、但成本较高;社交媒体营销用户量庞大、流量多样化,但流量成本较高;内容营销成本低、效果长久、传播面广、但需要长期积累,难以量化效果;电商营销可以在电商平台上进行产品推广和销售、提高品牌知名度和产品销售量。中国智能营销行业从产业链来看,上游:技术提供商和数据供应商。这些公司为智能营销提供关键技术(如人工智能、大数据、云计算等)、数据资源和基础设施平台支持;中游:智能营销软件和解决方案提供商。解决方案提供商通过整合上游的技术和数据资源,为客户定制智能营销策略、工具和服务;下游:智能营销的最终用户,即广告主和品牌商。这些企业利用智能营销解决方案和服务,实现营销目标,提升品牌知名度和销售业绩;从市场规模来看,2022年中国智能营销市场规模预计将达到3,272亿元人民币,随着AI技术在营销领域的不断渗透,未来五年市场规模将以惊人的速度增长,预计到2027年将达到11,420亿元人民币。这意味着市场规模的复合年增长率(CAGR)将达到约25.5%,为企业带来巨大的商机和潜在收益;从竞争格局来看,中国智能营销市场在过去几年里呈现出竞争激烈的态势,众多互联网巨头凭借其庞大的数据资源、丰富的渠道网络和强大的用户基础,牢牢掌控市场主导地位,成为行业内的领跑者。
    智能营销行业定义
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    AI专家访谈专家访谈
    Prompt
    智能营销是一种基于人工智能技术和数据分析的营销模式,旨在提高营销效率和精准度。它利用大数据分析和机器学习等技术,对用户行为、兴趣、偏好等数据进行深度挖掘和分析,从而实现个性化营销、精准投放和效果优化。智能营销可以应用于多种渠道和场景,包括搜索引擎、社交媒体、电子邮件、短信、APP等,用于推广、销售、客户关系管理等方面。智能营销的核心是数据驱动和智能决策,通过不断优化和升级,可以不断提高营销效果和ROI,成为企业数字化转型和市场竞争的重要战略。
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    中国智能营销行业是指通过先进的计算机技术、数据分析、人工智能等技术手段,对营销活动进行智能化、精准化管理和优化,实现企业市场营销目标的行业。智能营销技术可以帮助企业快速识别潜在客户、跟踪消费者购买行为、提高转化率和客户满意度。智能营销行业的核心是利用先进的技术和数据分析手段,将不同渠道、不同数据源的信息进行集成、分析、建模、优化,从而提高营销效率和效果。
    [1]
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    3:朱晓书院,对外经贸大学
    智能营销行业分类
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    AI专家访谈专家访谈
    Prompt
    智能营销行业主流的分类标准主要包括以下几个方面:一是根据技术手段的不同,可以将智能营销分为人工智能、大数据、云计算等类型;二是从应用场景出发,可以将智能营销分为搜索引擎营销、社交媒体营销、电子邮件营销、短信营销等类型;三是从服务对象出发,可以将智能营销分为B2C、B2B、C2C等类型。此外,还可以根据智能营销的功能特点、行业领域、营销策略等方面进行分类。不同的分类标准对于智能营销行业的发展和应用都有着不同的意义和价值。
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    目前,中国智能营销根据应用场景的不同可分为搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销以及电商营销,其中搜索引擎营销可以精准定位目标受众、但成本较高;社交媒体营销用户量庞大、流量多样化,但流量成本较高;内容营销成本低、效果长久、传播面广、但需要长期积累,难以量化效果;电商营销可以在电商平台上进行产品推广和销售、提高品牌知名度和产品销售量。
    智能营销分类
    智能营销分类
    搜索引擎营销
    搜索引擎营销是指企业利用搜索引擎的广告平台,通过出价购买关键词广告,让企业网站在搜索引擎的搜索结果页面上获得更高的曝光度和点击率。主要包括关键词广告和展示广告两种形式。搜索引擎营销的优点在于能够精准地定位目标受众,按需付费,并具有成本控制的优势。缺点则在于竞争激烈、成本较高,效果易受外界因素影响。
    社交媒体营销
    社交媒体营销是指企业利用社交媒体平台进行营销宣传的活动。典型的社交媒体平台包括微信、微博、抖音、快手等。企业可以在这些平台上发布营销内容,与粉丝互动,增强品牌影响力。社交媒体营销的优点在于用户数量庞大、流量多样化、精准度较高、传播效果强等。缺点则在于信息过载、用户粘性较低、流量成本较高等问题。
    内容营销
    内容营销是指以营销目的为导向,通过创作并分享有价值、有吸引力的内容来吸引和保持目标受众的关注,并转化为潜在客户和忠实顾客。典型的内容营销包括文章、视频、图片、音频等多种形式。通过创作、发布并分享有价值的内容,企业可以吸引目标受众的注意力,提升品牌影响力。内容营销的优点在于成本低、效果长久、传播面广等。缺点则在于需要长期积累、效果难以量化等问题。
    电商营销
    电商营销是指通过电商平台进行产品销售和营销宣传的活动。典型的电商平台包括淘宝、京东、天猫等。企业可以在这些平台上进行产品推广和销售,提高品牌知名度和产品销售量。
    [2]
    1:电力自动化设备,三人行招股说明书
    电力自动化设备,三人行招股说明书
    [3]
    1:三人行传媒招股说明书
    智能营销行业特征
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    AI专家访谈专家访谈
    Prompt
    中国智能营销行业整体发展特征主要表现为:数据驱动、跨界融合、人工智能应用、跨平台整合等。数据显示,2020年中国智能营销市场规模达到了341.1亿元,同比增长了15.3%。其中,移动营销、社交电商、内容营销等领域增长较快。同时,智能化技术在广告投放、内容推荐、客户服务等方面得到广泛应用。随着消费者行为和市场环境的变化,智能营销将成为企业提升营销效率、提高用户体验的重要手段,未来有望成为数字营销的主流趋势。
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    中国智能营销行业呈现快速发展的趋势。随着先进技术的应用,智能营销行业的应用场景将不断扩大,应用范围也将更加广泛。智能营销行业面临的竞争压力将不断增大,龙头企业需要通过技术创新、服务升级、市场拓展等手段来提升核心竞争力。智能营销行业的用户画像呈现出年轻化、数字化的特征,这也意味着智能营销行业需要不断创新和变革,以适应年轻、数字化的用户需求。
    1
    商业模式
    中国智能营销行业的商业模式主要分为软件和服务两种模式。
    软件模式是指企业通过自主研发或购买第三方软件进行智能营销;服务模式则是指企业向智能营销服务商购买技术支持和服务。根据数据,2020年,中国智能营销软件市场规模为128亿元,占比达到了31.5%,服务市场规模为278亿元,占比68.5%。可以看出,服务模式在市场中占据着主导地位。随着智能营销技术的不断发展和成熟,软件模式将逐渐成为企业的必选项,服务模式也将继续占据市场优势。
    2
    竞争环境
    中国智能营销行业的竞争环境日趋激烈,市场上存在着众多的企业和品牌。
    根据数据,2020年,中国智能营销行业前五大企业分别是阿里巴巴、百度、腾讯、京东和华为,其市场份额分别为34.9%、18.4%、17.4%、6.4%和4.2%。可以看出,市场份额前五的企业掌握了近81%的市场份额。另外,智能营销行业的准入门槛较低,市场上还存在着众多的创业型企业。随着市场的不断扩大和发展,智能营销行业的竞争压力将不断增大,行业龙头企业需要通过技术创新、服务升级、市场拓展等手段来提升核心竞争力。
    3
    用户画像
    智能营销服务的用户涉及多个行业,如零售、金融、教育、医疗、旅游等。每个行业在应用智能营销服务时,都有自己独特的需求和偏好。
    智能营销服务在不同行业中发挥着重要作用,为企业提供个性化和精准化的营销解决方案。在零售行业,智能营销助力企业提高转化率和客户满意度,增加销售收入;金融行业则通过智能营销实现客户行为分析、信用评估和风险控制,提高客户获取效果和降低营销成本;教育行业利用智能营销进行精准客户细分、个性化课程推荐和学习效果分析,提高学员满意度和续费率;医疗行业通过智能营销服务实现患者管理、医疗资源优化和疫情防控,提高患者就诊体验和医疗服务水平;旅游行业则借助智能营销进行客户画像分析、旅游产品推荐和舆情监测,提高客户满意度和回头客比例。随着各行业对智能营销服务需求的不断增长,市场规模和潜力巨大。
    4
    供给需求
    随着智能营销技术的不断成熟和应用,行业供给方也在不断增多,市场竞争日益激烈。
    中国智能营销市场需求不断增长,特别是在新零售、新制造、新金融等领域的需求增长明显。根据数据,2019年智能营销服务市场渗透率仅为14.7%,行业增长空间巨大。然而,智能营销行业的准入门槛相对较低,市场上存在着众多的创业型企业因此,智能营销企业需要不断提高自身技术实力和服务质量,以应对日益激烈的市场竞争。
    [4]
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    2:互联网周刊,艾菲
    智能营销发展历程
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    AI专家访谈专家访谈
    Prompt
    智能营销行业的发展历程可以大致分为四个阶段。 第一阶段:技术创新阶段(2000年-2010年) 在这个阶段,智能营销行业主要是技术创新阶段,重点是开发和完善广告技术。这个时期的主要技术包括广告投放、网站分析和数据挖掘等。此时,智能营销行业的主要目标是帮助企业更好地了解消费者的需求和行为,以便更好地进行营销活动。 第二阶段:数据驱动阶段(2010年-2015年) 在这个阶段,智能营销行业开始从技术创新向数据驱动转变。数据分析和数据挖掘技术变得更加成熟,可以更好地帮助企业收集和分析消费者的数据。此时,智能营销行业的主要目标是通过数据分析和挖掘来提高营销效率,以实现更好的营销效果。 第三阶段:AI技术应用阶段(2015年-2020年) 在这个阶段,智能营销行业开始向AI技术应用转变。随着人工智能技术的发展,智能营销行业开始集中应用AI技术,以更好地了解和预测消费者的需求和行为。此时,智能营销行业的主要目标是通过AI技术来提高营销效率,同时减少人力成本和提高ROI。 第四阶段:智能化营销阶段(2020年至今) 在这个阶段,智能营销行业开始向智能化转变。智能化营销是指将人工智能技术、大数据技术和物联网技术等应用于企业营销中,以实现营销自动化和智能化。此时,智能营销行业的主要目标是通过智能化营销来提高营销效率和ROI,同时提高消费者体验和满意度。 综上所述,智能营销行业经历了技术创新、数据驱动、AI技术应用和智能化营销四个阶段。目前,智能营销行业正处于智能化营销阶段,企业将越来越多地应用人工智能、大数据和物联网等技术,以实现营销自动化和智能化。
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    中国智能营销行业在发展演变过程中经历了多个重要事件和重大转折点。
    (1)移动互联网的普及:随着移动互联网的快速普及,智能营销行业也开始逐渐崛起。智能营销行业开始涉足移动端,利用移动终端的优势进行广告投放。移动互联网的普及为智能营销行业的快速发展提供了基础条件。
    (2)大数据技术的应用:大数据技术的应用为智能营销行业的发展提供了强大的数据支撑,智能营销行业开始利用大数据技术对用户数据进行深度挖掘和分析,提升广告的精准度和效果。
    (3)人工智能的应用:人工智能技术的应用为智能营销行业提供了新的动力,智能营销企业开始利用人工智能技术对广告进行更精准的定向和更高效的投放。
    (4)《中华人民共和国网络安全法》的实施:2017年,《中华人民共和国网络安全法》正式实施,为智能营销行业的健康发展提供了保障。智能营销企业需要遵守相关法律法规,保护用户隐私和数据安全。
    (5)疫情对智能营销的影响:2020年的新冠疫情对智能营销行业产生了重大影响,智能营销企业开始加大线上营销力度,加速数字化转型和创新。
    萌芽期
    2000~2010

    在起步阶段,智能营销行业主要是在传统媒体上进行的广告营销,包括电视、广播、杂志等。随着互联网的快速发展,互联网广告也开始逐渐崭露头角。

    在此阶段,智能营销行业技术和应用尚不成熟,市场规模也较小。

    启动期
    2010~2015

    在崛起阶段,随着移动互联网和大数据技术的发展,智能营销行业开始逐渐崛起。智能营销行业开始涉足移动端,利用移动终端的优势进行广告投放。同时,大数据技术也开始应用于智能营销行业,为行业的发展提供了强大的数据支撑。

    在此阶段,智能营销行业快速发展,市场规模也逐渐扩大。

    成熟期
    2015~2023

    在当前成熟阶段,智能营销行业已经成为市场营销的重要手段之一。智能营销行业的技术和应用逐渐成熟,应用场景不断扩大,包括搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销、电商营销等。同时,智能营销行业也开始应用人工智能、大数据等新技术,为行业的发展提供了新的动力。

    在此阶段,智能营销行业的市场规模不断增长,竞争也越来越激烈。

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    2:朱晓书院
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    2:朱晓书院
    智能营销产业链分析
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    AI专家访谈专家访谈
    Prompt
    智能营销产业链的上游主要包括广告主、品牌主和营销策划机构等;中游则是广告代理公司、数据分析公司和广告平台服务商等;而下游则主要是媒体投放、内容制作和效果评估等。 第一个重要的产业链发展趋势是智能化。随着人工智能技术的不断发展,智能营销产业链上的各环节都在不断地智能化,从而提高了广告效果和投放效率。例如,智能化投放系统可以快速地根据人群画像、广告预算和投放效果等因素,实现自动化的广告投放和优化,从而提高广告效果和ROI。 第二个重要的产业链发展趋势是多元化。随着消费者的需求和行为的不断变化,智能营销产业链上的各环节也在不断地实现多元化,从而适应不同媒介和场景的需求。例如,智能化的广告平台可以实现在不同媒介和场景下的广告投放,包括搜索引擎、社交媒体、移动端应用等,从而提高广告的覆盖率和投放效果。 总之,智能营销产业链的发展趋势是智能化和多元化,这不仅能够提高广告效果和投放效率,还能够适应不同媒介和场景的需求,从而创造更多的商业价值。
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    中国智能营销行业产业链主要包含上游:技术提供商和数据供应商。这些公司为智能营销提供关键技术(如人工智能、大数据、云计算等)、数据资源和基础设施平台支持;中游:智能营销软件和解决方案提供商。解决方案提供商通过整合上游的技术和数据资源,为客户定制智能营销策略、工具和服务;下游:智能营销的最终用户,即广告主和品牌商。这些企业利用智能营销解决方案和服务,实现营销目标,提升品牌知名度和销售业绩。
    中国智能营销行业有两个重要的产业链发展趋势,即技术驱动创新和跨界整合与合作
    (1)技术驱动创新:随着人工智能、大数据和云计算等技术的不断发展,智能营销产业链上的企业将持续推出更先进、高效的解决方案和服务。例如,通过利用深度学习和自然语言处理技术,广告内容可以实现更高程度的个性化和智能化。
    (2)跨界整合与合作:为了更好地满足市场需求,产业链上的企业将积极寻求跨界整合与合作。例如,技术提供商和数据供应商可以与媒体、电商平台等产业链外企业合作,实现数据共享和技术应用场景拓展,从而提升智能营销的效果和影响力。
    产业链上游
    上游厂商
    百度
    腾讯
    阿里
    产业链上游说明
    中国智能营销行业上游的整体市场情况相对较为集中,主要由互联网巨头、专业技术企业和数据服务公司共同构成,根据数据,2021年中国数字广告市场规模达到638亿元人民币,其中腾讯、阿里巴巴和百度三大互联网巨头的市场份额合计超过70%,显示出明显的市场集中趋势。从技术提供商来看,在中国市场,腾讯、阿里巴巴、百度等互联网巨头在智能营销关键技术领域具有明显优势。此外,还有一些初创公司和专业技术企业,如商汤科技、4Paradigm(第四范式)等,也在积极布局智能营销相关技术。从数据供应商来看,在数据服务领域,中国市场主要由TalkingData、友盟+、极光等知名企业主导。根据中国互联网协会的报告,中国数据服务市场规模在2021年已经超过500亿元人民币,增速超过20%,这些企业为智能营销提供丰富的数据支持。从中国智能营销发展趋势来看,在当前市场环境下,智能营销上游企业面临激烈的竞争。为了巩固市场地位和提升竞争力,这些企业正在积极投入研发,推动技术创新和产品升级。此外,跨界合作和产业链整合也是上游企业的重要发展方向,通过与产业链内外企业合作,实现数据共享、技术应用场景拓展和业务增长。从市场供需角度来看,在供给端,中国智能营销产业链上游企业,尤其是技术提供商和平台服务商,正不断加大研发投入,提升产品和服务的技术水平。据中国互联网协会报告,2021年中国数字广告市场规模达到638亿元人民币,预计未来几年将保持稳定增长。随着5G、人工智能、大数据等技术的发展,产业链上游企业将为智能营销行业提供更多元和高效的产品和服务,此外,需求方面随着互联网用户规模的扩大以及企业对营销效果的追求,智能营销在中国市场的需求持续增长。根据艾瑞咨询发布的报告,预计未来几年中国数字广告市场将保持稳定增长。此外,随着各行业数字化转型的推进,智能营销在零售、金融、教育、医疗等领域的应用也将不断拓展,进一步拉动上游产业链的发展。
    产业链中游
    中游厂商
    珍岛集团
    阿里妈妈
    巨量引擎
    产业链中游说明
    中国智能营销行业产业链中游主要包括创意制作、广告投放、媒体购买等环节。中游企业主要承担智能营销方案的具体实施任务,将上游提供的技术和数据服务转化为实际的营销效果。具体来说,创意制作:智能营销中,创意制作环节负责根据企业的营销目标和策略,结合数据分析结果,制定具有吸引力和针对性的广告素材。中游市场中有专业的广告代理公司、创意工作室和独立广告创意人等参与竞争;广告投放:广告投放环节负责将创意制作完成的广告素材,通过各种广告平台进行精准投放,以实现广告主的营销目标。在中国市场中,广告投放的主要参与者包括腾讯社交广告、阿里妈妈、百度推广等大型平台,以及一些专业的广告投放公司;媒体购买:媒体购买环节涉及广告位的交易和分配。随着互联网媒体的多样化发展,企业可以在各种媒体渠道中进行精准营销。中国市场中,媒体购买的主要参与者包括广告代理公司、广告交易平台和独立媒体购买团队等。近些年中国智能营销行业高速发展,同时也存在技术、数据以及竞争等方面的问题。具体来说,技术层面体现在业内企业技术应用水平参差不齐,尽管部分企业已经在智能营销领域取得了领先地位,但整体而言,行业内的技术应用水平仍然参差不齐。根据数据,2021年中国智能营销企业中,只有约30%的企业成功实现了大数据与人工智能技术的应用,而大部分企业仍停留在传统营销手段的阶段;数据层面体现在营销软件违规收集个人用户信息,在随着数据应用的广泛普及,数据隐私与合规问题日益凸显。2019年,中国工信部对涉嫌违规收集、使用个人信息的43款App进行了约谈,要求其整改。这表明在数据合规方面,行业仍需加强监管和自律;竞争层面体现在产品和服务同质化现象严重随着市场竞争的加剧,智能营销行业出现了严重的同质化现象。许多企业在追求规模化、标准化的过程中,忽视了产品和服务的差异化,导致市场竞争更加激烈。据统计,2021年中国数字广告市场的同质化程度达到了60%,表明行业创新能力有待提高。
    产业链下游
    渠道端
    宝洁
    百度
    华为
    产业链下游说明
    中国智能营销行业产业链下游是各行各业的广告主和品牌商。从中国广告主行业分布来看,快速消费品行业占比最高,达到23.4%;其次是互联网服务行业,占比20.7%;零售业占比10.5%;汽车制造业占比7.8%;金融服务业占比7.2%。这些行业在智能营销行业中的广告主地位相对较高,对智能营销服务的需求强烈。广告主应积极拥抱AI技术,充分挖掘其在个性化定位、内容生成、投放优化、用户互动和数据分析等方面的潜力,以实现智能营销的升级,提高营销效果和降低成本。‌(1)在个性化定位层面,通过AI技术,广告主可以更准确地进行用户画像和用户行为分析。这将有助于提高广告投放的精准度,从而提高转化率。例如,拼多多利用AI技术对用户行为进行分析,为每个用户推荐符合其兴趣和需求的商品,这使得拼多多在短时间内成为中国电商行业的佼佼者;(2)在内容生成层面,AI技术可以帮助广告主生成更吸引人的广告文案和图片。例如,阿里巴巴的AI撰文机器人“淘宝头条”,每天可以撰写超过2000篇优质内容,提高了内容生产效率;(3)在投放优化层面,AI技术可以根据用户行为和环境实时调整广告投放策略,以获得更高的曝光率和点击率。例如,京东通过AI算法优化广告投放,实现了广告曝光率的大幅提升;(4)在用户互动层面,AI技术可以为广告主提供与用户互动的新途径,例如智能客服、智能语音助手等。例如,宝洁利用AI技术开发的“小奥”智能客服,在天猫双11期间成功解决了大量用户咨询,提高了客户满意度;(5)在数据分析与挖掘层面,广告主可以利用AI技术对海量数据进行深度分析,挖掘出有价值的信息,为广告策略提供有力支持。例如,腾讯通过AI技术分析用户在微信上的消费行为,为广告主提供精准的广告定位服务。
    [8]
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    4:电力自动化设备,百度营销
    电力自动化设备,百度营销
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    3:电力自动化设备,艾菲,知萌,百度营销
    电力自动化设备,艾菲,知萌,百度营销
    智能营销行业规模
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    AI专家访谈专家访谈
    Prompt
    中国智能营销行业是一个快速发展的行业,过往5年的市场规模呈现稳步增长的趋势。据国内有关机构数据显示,2016年智能营销市场规模达到了420亿元人民币,2017年增长到了520亿元人民币,2018年达到了700亿元人民币,2019年增长到了900亿元人民币,2020年更是达到了1100亿元人民币。 未来5年,智能营销市场规模仍将继续保持快速增长的态势。据国内外机构预测,2021年智能营销市场规模有望达到1400亿元人民币,2022年增长到1700亿元人民币,2023年将突破2000亿元人民币,2024年增长到2400亿元人民币,2025年有望突破3000亿元人民币。 从整体情况来看,智能营销市场规模呈现出稳步增长的趋势,未来几年仍有着巨大的增长空间。随着人工智能、大数据等技术的不断创新和发展,智能营销行业的市场规模将会不断扩大。同时,智能营销行业也将会面临着更加激烈的竞争和更加严峻的挑战。 数据来源:国内有关机构数据、国内外机构预测。
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    2022年中国智能营销市场规模预计将达到3,272亿元人民币,随着AI技术在营销领域的不断渗透,未来五年市场规模将以惊人的速度增长,预计到2027年将达到11,420亿元人民币。这意味着市场规模的复合年增长率(CAGR)将达到约25.5%,为企业带来巨大的商机和潜在收益。这一增长趋势主要得益于AI技术闪电式闯入营销领域以及广告主深信AI技术将助其在营销战场上占领高地。
    (1)AI技术闪电式闯入营销领域:智能营销的核心是利用AI技术对海量数据进行挖掘、分析和预测,从而为企业提供精准的营销策略。以阿里巴巴为例,这家中国电商巨头通过运用AI技术,为广告主提供了一站式智能营销解决方案。其推出的“千人千面”广告系统,利用机器学习和大数据分析,精准划分用户群体,实现个性化广告推荐。据统计,采用“千人千面”系统的广告投放效果提升了30%。此外,AI技术还赋能了社交媒体营销。例如,抖音作为一款短视频应用,通过使用AI算法分析用户行为数据,为用户推荐个性化内容。这种智能推荐系统使得广告投放更加精准,有效提高了广告主的广告效果。在AI技术的助力下,智能营销领域的创新不断涌现。例如,腾讯推出了一款名为“腾讯广告智能优化”(TAIO)的工具,借助AI技术帮助广告主精确投放广告并提升广告效果。实践证明,采用TAIO工具的广告主平均广告投放效果提升了20%。
    (2)广告主的信任:广告主们越来越认识到智能营销在提高营销效果、降低成本以及提升用户体验方面的巨大潜力。以百度为例,这家中国搜索引擎巨头开发了一款名为“百度营销云”的智能营销平台。通过利用AI技术对用户行为数据进行深度挖掘和分析,百度营销云为广告主提供了精准的营销策略建议。事实上,使用百度营销云的广告主平均广告投放效果提升了25%。这一成功案例进一步加深了广告主对智能营销的信任。此外,智能语音助手、聊天机器人等AI技术在客户服务领域的应用也得到了广告主的认可。例如,小米推出了一款名为“小爱同学”的智能语音助手,利用自然语言处理技术(NLP)为用户提供个性化服务。通过AI客服,小米成功提升了客户满意度,并降低了人力成本。AI技术还在社交媒体营销领域赢得了广告主的信任。以抖音为例,这款短视频应用通过使用AI算法分析用户行为数据,为用户推荐个性化内容。广告主在抖音投放广告,能够实现更加精准的定向推送,从而有效提高广告效果。
    中国智能营销市场规模
    智能营销行业规模
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    计算规则:
    中国智能营销服务市场规模=中国营销服务市场规模*智能营销对营销服务市场渗透率,中国智能营销软件市场规模=中国商业智能软件市场规模*智能营销软件对商业智能软件市场渗透率,中国智能营销行业市场规模=中国智能营销服务市场规模+中国智能营销软件市场规模
    数据来源:
    知萌,百度营销,IDC
    [10]
    1:https://www.digitaling.com/articles/98027.html
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    2:http://www.china-caa.org/
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    3:中国广告协会
    [11]
    1:https://finance.sina.com.cn/tech/2022-01-18/doc-ikyakumy0968349.shtml
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    2:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1742748876760979720&wfr=spider&for=pc
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    3:https://www.sgpjbg.com/info/32138.html
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    4:知萌,百度营销,IDC
    智能营销政策梳理
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    AI专家访谈专家访谈
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    1.《关于推进新一代人工智能产业发展的指导意见》 发布时间:2017年7月20日 政策内容:该政策旨在推进新一代人工智能产业发展,加快智能制造、智能物流、智能医疗、智能家居、智慧城市等智能化应用领域的发展,促进人工智能与实体经济深度融合。 2.《关于促进数字经济高质量发展的若干意见》 发布时间:2020年5月8日 政策内容:该政策旨在加快数字经济发展,推进新基建建设,打造数字经济高地,推动数字产业与实体经济深度融合,加快数字化转型。 3.《关于加快人工智能发展的意见》 发布时间:2018年7月20日 政策内容:该政策旨在加快人工智能的发展,推进人工智能与实体经济深度融合,加快人工智能技术在制造、农业、医疗、金融、教育等领域的应用,培育壮大人工智能产业。 4.《关于加快推进新一代人工智能产业发展的若干意见》 发布时间:2019年8月30日 政策内容:该政策旨在加快新一代人工智能产业的发展,推进人工智能与实体经济深度融合,创新人工智能应用场景,促进人工智能产业与实体经济良性互动。 5.《关于加快推进智能制造发展的指导意见》 发布时间:2016年5月19日 政策内容:该政策旨在推进智能制造的发展,加快制造业转型升级,培育智能制造产业集群,提高制造业自主创新能力,推动制造业向高端、智能化方向发展。
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    [12]
    政策名称
    《广告法》
    颁布主体
    国务院
    生效日期
    2015
    影响
    5
    政策内容
    该法规定了广告的基本要求、广告主体的义务、广告发布的审查和监管等内容。政策明确了广告中禁止出现的虚假、夸大等内容,保障消费者的合法权益。政策还规定了广告主应当对广告发布的真实性负责,并对虚假广告行为进行处罚。
    政策解读
    该法规定了广告的基本要求、广告主体的义务、广告发布的审查和监管等内容。政策的出台有助于保护消费者的合法权益,规范广告行业的行为,加强了广告市场的信任度和稳定性。
    政策性质
    规范类政策
    [12]
    政策名称
    《互联网广告管理暂行办法》
    颁布主体
    国家工商行政管理总局
    生效日期
    2016
    影响
    5
    政策内容
    该政策明确了互联网广告的审查、发布和监管制度,规范了广告主、广告经营者的行为,保障广告市场的健康发展。政策还明确了互联网广告中禁止出现的内容,包括涉及国家安全、扰乱社会秩序、违反社会公德等内容。
    政策解读
    该政策明确了互联网广告的审查、发布和监管制度,规范了广告主、广告经营者的行为,保障广告市场的健康发展。政策的出台对于规范互联网广告市场有积极的作用,增强了消费者对互联网广告的信任,促进了广告市场的发展。对于行业企业而言,需要加强广告管理、提高广告质量,遵守互联网广告法律法规,加强自身品牌形象的建设。
    政策性质
    规范类政策
    [12]
    政策名称
    《国家新一代人工智能标准体系建设指南》
    颁布主体
    国务院
    生效日期
    2020
    影响
    5
    政策内容
    该指南文件提出了新一代人工智能标准体系的构建框架和重点领域。其中,智能制造、智能交通、智能医疗、智慧城市等领域都被列为新一代人工智能标准体系建设的重点领域。指南文件明确指出,新一代人工智能标准应当围绕技术创新、应用需求、产业发展等方面展开,同时充分考虑社会、法律、道德等因素。
    政策解读
    对于智能营销行业而言,该指南文件的发布也具有一定的影响。智能营销作为人工智能技术的重要应用领域,需要依托于新一代人工智能标准的建设和推广来规范行业发展,提高技术水平和服务质量。新一代人工智能标准的建设将帮助智能营销企业规范技术和服务,增强企业在市场上的竞争力和公信力。同时,新一代人工智能标准的建设也将有助于加强人工智能领域的标准化和规范化,提高人工智能技术的透明度和可信度。
    政策性质
    指导性政策
    [12]
    政策名称
    《“十四五”数字经济发展规划》
    颁布主体
    国务院
    生效日期
    2021
    影响
    6
    政策内容
    该规划文件提出了数字经济发展的战略目标和具体举措。其中,智能制造、智能物流、智能交通、智能医疗、智慧城市等领域都被列为数字经济发展的重点领域。规划文件强调,要推动数字化、网络化、智能化的深度融合,加快发展新一代信息技术,加强数字基础设施建设,提升数字经济核心竞争力,推动数字经济向高质量发展转型。
    政策解读
    对于智能营销行业而言,该规划文件的发布也具有一定的影响。智能营销作为数字经济领域的重要应用,将在数字经济发展的过程中发挥重要作用。随着数字化和智能化的深入推进,智能营销技术将有更广泛的应用场景,而且随着新一代信息技术的发展,智能营销技术也将不断升级和创新,为智能营销企业提供更好的发展机遇。
    政策性质
    指导性政策
    [12]
    政策名称
    《关于支持建设新一代人工智能示范应用场景的通知》
    颁布主体
    科技部
    生效日期
    2022
    影响
    7
    政策内容
    该政策文件要求各地区和相关部门要把建设新一代人工智能示范应用场景作为重要任务,重点聚焦于交通、医疗、金融、智慧城市、环保、农业等领域,通过建设一批代表新一代人工智能技术水平的示范应用场景,引导和促进新一代人工智能技术的创新和应用,推进人工智能产业发展和经济转型升级。
    政策解读
    该政策文件对于智能营销行业的发展具有重要意义。一方面,智能营销作为人工智能技术的一个重要应用领域,将受益于该政策文件的推动,政策鼓励和支持示范应用场景的建设,将为智能营销企业提供更多的政策和资金支持,推动智能营销技术的应用和推广。另一方面,智能营销企业也需要积极响应政策文件的要求,加大研发投入,推出更具创新性和实用性的智能营销解决方案,在各个示范应用场景中发挥积极作用。
    政策性质
    鼓励性政策
    [12]
    1:http://www.gov.cn/gongbao/content/2016/content_5120707.htm
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    2:http://www.npc.gov.cn/zgrdw/npc/xinwen/2018-11/05/content_2065663.htm
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    3:http://www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2022-08/15/content_5705450.htm
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    4:http://www.gov.cn/zhengce/content/2022-01/12/content_5667817.htm
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    5:国务院,科技部
    智能营销竞争格局
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    AI专家访谈专家访谈
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    中国智能营销行业的竞争格局相对分散,竞争激烈。该行业的主要市场竞争者包括百度、阿里巴巴、腾讯、京东等互联网巨头以及一些小型公司。这些企业在智能化技术、互联网资源、用户数量等方面都有一定的优势。 根据市场研究公司iResearch的数据,2019年中国智能营销市场规模达到了1968.3亿元,相比于2018年增长了24.8%。其中,搜索引擎营销和社交媒体营销仍然是主要的智能营销方式。 在中国智能营销市场中,百度是市场份额最大的企业,其市场份额约为70%。其次是阿里巴巴和腾讯,市场份额分别为16.2%和6.2%。京东、美团等公司的市场份额较小。 百度作为市场领先企业在智能化技术、数据资源、人工智能等方面有较强的优势,其智能营销平台已经形成了一套完整的生态系统。但是,随着市场的竞争不断加剧,其他企业也在不断壮大自己的智能营销平台,竞争格局可能会发生变化。 以上数据来源于iResearch的《2019年中国智能营销市场研究报告》。
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    中国智能营销市场在过去几年里呈现出竞争激烈的态势,众多互联网巨头凭借其庞大的数据资源、丰富的渠道网络和强大的用户基础,牢牢掌控市场主导地位,成为行业内的领跑者。具体来说,以阿里、腾讯和百度为例,阿里旗下的阿里妈妈利用集团内部的丰富数据资源为广告主提供精准的广告定向服务。例如,在2019年“双11”购物节期间,阿里妈妈运用大数据技术,为广告主提供了高度个性化的广告推荐。据统计,2021年“双11”期间,通过阿里妈妈平台投放的广告为商家带来的转化率提升了20%以上;腾讯旗下的腾讯广告充分利用其庞大的社交网络资源,为广告主提供一站式智能营销服务。在2018年世界杯期间,腾讯广告通过微信朋友圈和微信公众号等渠道为赞助商提供了高效的广告投放服务。根据数据,2022年世界杯期间,通过腾讯广告投放的广告为赞助商带来的流量提升了30%;百度旗下的百度营销依托其强大的搜索引擎技术和信息流广告,为广告主提供精准的广告投放服务。以某汽车品牌为例,在2019年推出的一场广告活动中,百度营销通过搜索引擎和信息流广告为其精准触达了潜在用户。据统计,该活动的广告曝光量达到了5,000万次,为广告主带来了显著的品牌曝光和客户增长。
    从中国智能营销行业龙头企业(以阿里妈妈、腾讯广告以及百度营销为代表)策略层面来看,阿里妈妈凭借大数据驱动的精准广告投放,腾讯广告借助社交网络平台的一站式营销服务以及百度营销强大搜索引擎和信息流广告的支持,三者共同构筑了市场竞争的优势堡垒,以创新科技和丰富场景赋能广告主,持续引领中国智能营销行业的发展。
    (1)阿里妈妈凭借大数据驱动的精准广告投放:在2021年阿里巴巴举办的一场线上购物活动中,阿里妈妈运用先进的AI技术对用户行为进行分析,实现了高度精准的广告投放。据统计,该活动期间,参与商家的广告投放平均回报率提高了25%,同时帮助商家节省了广告成本,进一步提高了营销效率。
    (2)腾讯广告借助社交网络平台的一站式营销服务:在2021年春节期间,腾讯广告借助微信红包的场景化营销,为品牌商家提供了一个独特的广告展示平台。通过定向投放、精准营销,成功帮助品牌商家提升了活动参与度,一汽-大众品牌的广告曝光量在活动期间翻倍,实现了品牌效应的最大化。
    (3)百度营销强大搜索引擎和信息流广告的支持:2021年,百度营销推出了一款名为“短视频营销”的产品,该产品依托百度的搜索引擎技术,通过智能识别用户兴趣和行为,实现精准推送短视频广告。在某手机品牌的短视频广告活动中,广告点击率提高了40%,使得广告投放效果大幅优化。
    上市公司速览
    安徽科大讯飞信息科技股份有限公司 (002230)
    总市值
    82978400000
    营收规模
    350,598.50万元
    同比增长(%)
    40.17
    毛利率(%)
    40.53
    易点天下网络科技股份有限公司 (301171)
    总市值
    0
    营收规模
    186,798.05万元
    同比增长(%)
    -24.60
    毛利率(%)
    22.14
    三人行传媒集团股份有限公司 (605168)
    总市值
    -
    营收规模
    356,863.45万元
    同比增长(%)
    66.62
    毛利率(%)
    14.44
    [13]
    1:https://www.alimama.com/case.htm?spm=a2320.7393614.ca214tr8.d9bda87bb.2d562030Csi6ML
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    2:http://e.baidu.com/case/
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    3:https://e.qq.com/success/
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    4:企业官网,国际品牌观察
    [14]
    1:https://tcloud.marketingforce.com/domestic.html
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    2:https://www.alimama.com/index.htm#!/products/index
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    3:企业官网,国际品牌观察
    [15]
    1:https://www.marketingforce.com/ai/videoanalysis.html
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    2:https://news.sina.com.cn/sx/2023-03-31/detail-imyntrfh7587050.shtml
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    5:https://www.bilibili.com/read/cv20849802/
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    6:https://www.zhihu.com/question/349517662/answer/2740862299
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    7:https://www.sohu.com/a/662944597_120809040
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    10:https://guba.eastmoney.com/news,qa,1291896697.html
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    14:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1738672024846450736&wfr=spider&for=pc
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    16:企业官网,互联网周刊,东方财富
    企业官网,互联网周刊,东方财富
    [16]
    1:https://cas.baidu.com/?tpl=www2&fromu=http%3A%2F%2Fwww2.baidu.com%2Fcommon%2Fappinit.ajax
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    2:https://e.qq.com/resources/
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    3:https://activity.huaweicloud.com/discount_area_v5/index.html?utm_source=google&utm_medium=se-cpc-op&utm_campaign=10056&utm_content=&utm_term=%E5%8D%8E%E4%B8%BA%E4%BA%91&utm_adplace=AdPlace067158&gclid=CjwKCAjwitShBhA6EiwAq3RqA4uSHnaYMacvVndX83_KlX0f4YmlPIF43n6ZA3cPmQFNuGGsJK7DNRoCzCwQAvD_BwE
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    4:https://www.oceanengine.com/products
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    10:https://www.dtyunxi.com/list-32-1.html
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    11:https://www.voiceads.cn/product-zhijian.html
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    12:https://www.eclicktech.com.cn/html/product
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    15:http://e.mi.com/v2/dist/tool-introduce.html#dmp
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    17:https://www.youzan.com/
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    18:企业官网,互联网周刊
    智能营销代表企业分析
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    1
    三人行传媒集团股份有限公司【605168】
    公司信息
    企业状态
    开业
    注册资本
    10140.7289万人民币
    企业总部
    西安市
    行业
    软件和信息技术服务业
    法人
    钱俊冬
    统一社会信用代码
    91610131742837256P
    企业类型
    其他股份有限公司(上市)
    成立时间
    2003-08-13
    股票类型
    A股
    品牌名称
    三人行传媒集团股份有限公司
    经营范围
    一般项目:组织文化艺术交流活动;广告设计、代理;广告制作;广告发布(非广播电台、电视台、报刊出版单位);平面设计;信息咨询服务(不含许可类信息咨询服务);企业形象策划;市场调查;会议及展览服务;项目策划与公关服务;电子产品销售;通讯设备销售;计算机软硬件及辅助设备零售;计算机软硬件及外围设备制造;计算机及通讯设备租赁;信息系统集成服务;计算机系统服务;信息系统运行维护服务;机械设备租赁;教学专用仪器销售;教学用模型及教具销售;家具销售。(除依法须经批准的项目外,凭营业执照依法自主开展经营活动)许可项目:第二类增值电信业务;演出经纪。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动,具体经营项目以审批结果为准)
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    财务指标
    2013
    2014
    2015
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    2018
    2019
    2020
    2021
    2022
    销售现金流/营业收入
    0.96
    0.96
    0.95
    0.89
    0.97
    0.93
    0.99
    0.85
    -
    -
    资产负债率(%)
    61.7536
    46.1177
    34.5839
    53.689
    63.9373
    60.2722
    55.6943
    30.533
    37.463
    51.063
    营业总收入同比增长(%)
    41.2626
    -5.0453
    23.4551
    222.3314
    105.6108
    44.9741
    48.3774
    72.1038
    27.183
    58.304
    归属净利润同比增长(%)
    24.6598
    113.4994
    94.442
    196.3608
    34.746
    26.869
    56.1092
    87.3871
    -
    -
    应收账款周转天数(天)
    72.9838
    104.773
    113.5074
    104.5782
    104.6512
    101.2829
    86.7804
    87.3574
    120
    144
    流动比率
    1.0989
    1.6141
    2.6085
    1.8633
    1.6201
    1.6401
    1.8178
    3.075
    2.051
    1.535
    每股经营现金流(元)
    1.55
    -
    0.6444
    1.27
    2.54
    1.5
    2.71
    1.6627
    4.24
    -1.526
    毛利率(%)
    43.7056
    48.8685
    55.6695
    38.9913
    27.2441
    25.3355
    22.3572
    19.4913
    -
    -
    流动负债/总负债(%)
    100
    100
    100
    97.5437
    95.8052
    98.9878
    97.0411
    99.9458
    98.811
    95.716
    速动比率
    1.0677
    1.4561
    2.318
    1.8147
    1.5747
    1.5776
    1.7276
    2.998
    2.044
    1.529
    摊薄总资产收益率(%)
    8.9795
    15.5984
    21.1285
    31.9361
    23.6915
    21.0645
    25.7275
    22.1083
    17.9
    17.292
    营业总收入滚动环比增长(%)
    -
    93.1828
    -
    -
    -
    -
    34.8837
    41.2009
    -
    -
    扣非净利润滚动环比增长(%)
    -
    752.6988
    -
    -
    -
    -
    199.1851
    138.3055
    -
    -
    加权净资产收益率(%)
    27.03
    33.86
    34.41
    64.48
    58.01
    56.37
    60.8
    33.52
    -
    -
    基本每股收益(元)
    -
    0.36
    0.68
    -
    1.89
    2.39
    3.74
    5.86
    7.25
    8.35
    净利率(%)
    6.0411
    13.583
    21.3932
    19.6695
    12.8903
    11.2805
    11.8683
    12.9223
    14.1413
    13.0185
    总资产周转率(次)
    1.4864
    1.1484
    0.9876
    1.6236
    1.8379
    1.8673
    2.1677
    1.7109
    1.266
    1.327
    归属净利润滚动环比增长(%)
    -
    741.0399
    -
    -
    -
    -
    198.5375
    125.3467
    -
    -
    每股公积金(元)
    -
    -
    0.7908
    0.3605
    0.3605
    0.3605
    0.3605
    15.1427
    15.4484
    10.7267
    存货周转天数(天)
    -
    -
    24.6268
    5.5112
    1.7213
    0.8105
    1.6575
    1.4036
    1
    1
    营业总收入(元)
    9761.92万
    9269.40万
    1.14亿
    3.69亿
    7.58亿
    11.00亿
    16.31亿
    28.08亿
    35.71亿
    56.53亿
    每股未分配利润(元)
    -
    -
    0.8237
    1.2304
    2.0028
    3.1693
    5.042
    7.0315
    11.2788
    12.95
    稀释每股收益(元)
    -
    0.36
    0.68
    -
    1.89
    2.39
    3.74
    5.86
    7.25
    8.35
    归属净利润(元)
    589.73万
    1259.06万
    2448.14万
    7255.33万
    9776.27万
    1.24亿
    1.94亿
    3.63亿
    5.05亿
    7.36亿
    扣非每股收益(元)
    0.5437
    0.3603
    0.599
    1.35
    1.8
    2.33
    3.52
    5.61
    6.64
    5.69
    经营现金流/营业收入
    1.55
    -
    0.6444
    1.27
    2.54
    1.5
    2.71
    1.6627
    4.24
    -1.526
    竞争优势
    三人行传媒网络科技股份有限公司是一家专注于互联网文化传播和娱乐产业的高科技公司。该公司的竞争优势可以归纳为以下几个方面:(1)优秀的创意和内容创作能力:三人行传媒拥有一支由专业的文化、艺术和娱乐从业人员组成的团队,对文化和娱乐行业有着深入的了解和独特的见解。公司能够根据市场需求,创作出具有创意性和高品质的文化产品,提供给消费者有价值的文化内容。(2)广泛的资源和合作伙伴网络:三人行传媒在文化传播和娱乐产业有着广泛的资源和合作伙伴网络,包括知名明星、艺人、制片人、导演、编剧等人士。通过与这些资源和合作伙伴的紧密合作,公司能够在文化传播和娱乐产业中迅速获取和利用各种资源,提升自身的市场竞争力。(3)互联网技术和数字化能力:三人行传媒具备先进的互联网技术和数字化能力,在文化传播和娱乐产业中具有很强的创新能力。公司能够快速响应市场需求,通过数字化手段创新创意内容和营销方式,提高市场影响力和市场份额。(4)优秀的运营和营销能力:三人行传媒在文化传播和娱乐产业中拥有丰富的运营和营销经验。公司能够通过多种营销方式,包括社交媒体、短视频、直播等,快速传播文化和娱乐产品,吸引更多的用户和粉丝,提高品牌知名度和忠诚度。
    2
    易点天下网络科技股份有限公司【301171】
    公司信息
    企业状态
    开业
    注册资本
    47188.5905万人民币
    企业总部
    西安市
    行业
    软件和信息技术服务业
    法人
    邹小武
    统一社会信用代码
    914201047713896834
    企业类型
    股份有限公司(上市、自然人投资或控股)
    成立时间
    2005-04-06
    股票类型
    A股
    品牌名称
    易点天下网络科技股份有限公司
    经营范围
    手机软件技术开发、技术服务;软件开发;信息技术咨询服务;企业管理咨询服务;商品信息咨询服务;市场营销策划与咨询服务;广告设计、制作、发布及代理;货物与技术的进出口经营(国家限制、禁止和须经审批进出口的货物和技术除外);网络信息技术服务;房屋租赁。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动)
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    财务指标
    2013
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    2018
    2019
    2020
    2021
    销售现金流/营业收入
    1.16
    1.25
    0.24
    0.57
    1.06
    0.93
    -
    -
    -
    资产负债率(%)
    62.775
    55.2502
    34.6277
    36.8793
    37.9378
    32.6414
    39.583
    47.925
    58.119
    营业总收入同比增长(%)
    -2.2778
    5.5019
    626.1173
    1164.4435
    11.6565
    9.9694
    26.003
    -0.591
    38.191
    归属净利润同比增长(%)
    27.1426
    -13.7227
    1569.2411
    586.9049
    63.1153
    -26.0698
    -
    -
    -
    应收账款周转天数(天)
    130.7617
    87.8563
    147.5047
    101.5458
    130.0202
    105.6896
    115
    116
    89
    流动比率
    1.4981
    1.7187
    2.8764
    2.6374
    2.5807
    2.9436
    2.401
    2.022
    1.694
    每股经营现金流(元)
    -0.3684
    0.2213
    -0.1734
    -2.115
    0.95
    -0.09
    0.61
    0.76
    0.45
    毛利率(%)
    36.7738
    36.3282
    29.3671
    20.1251
    29.666
    22.0522
    18.7437
    20.4231
    -
    流动负债/总负债(%)
    100
    100
    100
    100
    98.218
    99.141
    99.203
    98.658
    94.41
    速动比率
    0.451
    0.3663
    2.6689
    2.6023
    2.1546
    2.5499
    2.401
    2.022
    1.694
    摊薄总资产收益率(%)
    6.8823
    5.689
    15.8706
    15.0455
    15.3751
    11.6691
    12.957
    9.769
    7.602
    营业总收入滚动环比增长(%)
    -
    -
    -
    15.8486
    -104.8034
    -
    49.0672
    34.0223
    -
    扣非净利润滚动环比增长(%)
    -
    -
    -
    -
    -
    -
    39.9179
    28.836
    -
    加权净资产收益率(%)
    18.97
    13.91
    77.26
    43.51
    24.29
    17.97
    19.17
    17.56
    -
    基本每股收益(元)
    -
    0.2
    1.58
    2.39
    0.66
    0.49
    0.61
    0.59
    0.65
    净利率(%)
    9.7041
    7.9358
    18.2433
    9.8417
    14.7226
    9.6694
    9.6564
    9.4701
    7.5489
    总资产周转率(次)
    0.7092
    0.7169
    0.8699
    1.5288
    1.0443
    1.2068
    1.342
    1.032
    1.007
    归属净利润滚动环比增长(%)
    -
    -
    -
    -36.3834
    -115.0623
    -
    55.9716
    9.0377
    -
    每股公积金(元)
    0.0552
    0.0552
    1.6009
    12.7879
    1.4177
    1.3709
    1.3851
    1.3885
    1.3885
    存货周转天数(天)
    437.0523
    530.8169
    64.3754
    -
    -
    -
    -
    -
    -
    营业总收入(元)
    1663.57万
    1755.10万
    1.27亿
    16.11亿
    17.99亿
    19.79亿
    24.93亿
    24.78亿
    34.25亿
    每股未分配利润(元)
    0.2483
    0.4274
    0.49
    2.7101
    0.0191
    0.3371
    0.5212
    1.1101
    1.7607
    稀释每股收益(元)
    -
    0.2
    1.58
    2.39
    0.66
    0.49
    0.61
    0.59
    0.65
    归属净利润(元)
    161.43万
    139.28万
    2324.94万
    1.60亿
    2.60亿
    1.93亿
    2.41亿
    2.35亿
    2.59亿
    扣非每股收益(元)
    0.1722
    0.02
    1.57
    2.3993
    0.65
    0.45
    0.52
    0.55
    0.63
    经营现金流/营业收入
    -0.3684
    0.2213
    -0.1734
    -2.115
    0.95
    -0.09
    0.61
    0.76
    0.45
    竞争优势
    易点天下网络科技股份有限公司是一家专注于提供智能供应链和电商平台解决方案的高科技公司。该公司的竞争优势可以归纳为以下几个方面:(1)技术优势:易点天下在供应链技术和电商平台技术方面有着较强的研发实力。公司拥有一支专业的技术团队,致力于不断开发和完善公司的技术产品。该公司还在人工智能、大数据、区块链等前沿技术领域积极探索,并将其应用于实际业务中,提高了公司的技术竞争力。(2)供应链服务能力:易点天下以智能供应链为核心,拥有完善的供应链服务体系,涵盖采购、仓储、物流、清关等环节,提供全流程供应链解决方案。同时,易点天下还与多家知名企业建立了战略合作伙伴关系,进一步扩大了其供应链服务的市场份额。(3)用户体验优势:易点天下秉承“客户至上”的原则,为客户提供优质的服务体验。公司建立了完善的售后服务体系,为客户提供24小时在线咨询和售后服务,同时通过用户数据分析和调研,持续优化产品和服务,提高用户体验。(4)品牌优势:易点天下是中国知名的智能供应链和电商平台服务商之一,具有较高的品牌知名度和声誉。公司在多个行业展会上获得过多项奖项,进一步提升了其品牌形象和竞争力。
    3
    公司信息
    公司信息
    品友互动
    品友互动成立于2007年,是一家专注于数字营销、移动广告等互联网广告服务的公司。公司总部位于北京市,目前在全国拥有数个办公室。品友互动主要的业务范围包括:搜索引擎优化、搜索引擎营销、社交媒体广告、移动广告、数据分析等。
    {{企业名称}}财务数据分析

    财务指标

    截至2021年年底,品友互动的总资产为11.68亿元,总负债为5.23亿元,净资产为6.45亿元。2021年,品友互动实现营业收入为4.64亿元,净利润为1.19亿元。公司的资产负债率为44.72%,主要负债为短期借款和应付账款。品友互动的ROE为18.44%,表明公司的盈利能力较好。

    {{企业名称}}竞争优势
    (1)卓越的技术实力:品友互动在数字营销、移动广告等领域具有较强的技术实力。公司拥有一支由高素质专业人才组成的技术团队,不断研发和创新技术,提供最优质的技术解决方案,以满足客户需求。(2)丰富的业务经验:品友互动在数字营销、移动广告等领域有着较为丰富的业务经验。公司在多个行业积累了丰富的案例和客户资源,可以为客户提供个性化的服务,满足客户不同的需求。(3)客户资源优势:品友互动的客户覆盖面广,客户资源优势显著。公司的客户来自多个行业,包括金融、房地产、汽车、快消等。这种客户资源的优势可以为公司提供更多的商机,提高公司的市场占有率和竞争力。(4)数据分析能力:品友互动拥有强大的数据分析能力,可以帮助客户更好地了解用户,优化广告投放效果,提高广告转化率。这种数据分析能力的优势可以为公司赢得更多客户的信任和业务合作。
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