搜索引擎营销（Search Engine Marketing，简称SEM）是指通过搜索引擎结果页面上的广告链接来推广网站，使其在搜索引擎上获得更多的曝光量和点击量。搜索引擎营销包括两种主要形式：搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）和搜索引擎广告（Search Engine Advertising，简称SEA）。 搜索引擎优化（SEO）是通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站的曝光率和流量。SEO的主要目标是通过优化关键词、网站结构、内容质量等因素，提高网站的自然排名，吸引更多的有意愿的用户访问网站。 搜索引擎广告（SEA）是通过在搜索引擎结果页面上投放广告来推广网站，通常以每次点击的方式结算费用。SEA的主要目标是在搜索引擎结果页面上展示广告，并吸引用户点击广告链接，从而增加网站的流量和转化率。 两种形式的搜索引擎营销各有优缺点。SEO优势在于长期稳定，无需每次点击支付费用，但需要较长时间的优化过程和不断更新维护。SEA优势在于快速有效，可以通过设置投放预算和关键词调整，快速吸引潜在客户，但需要每次点击支付费用，成本相对较高。 总之，搜索引擎营销是一种以搜索引擎为媒介的网络营销手段，通过SEO和SEA两种主要形式，从不同角度提高网站的流量和曝光率，实现企业的品牌推广和营销目标。

最主流的分类标准是根据搜索引擎的性质，将搜索引擎营销行业分为有机搜索引擎优化（SEO）和付费搜索引擎营销（SEM）两大类。 有机搜索引擎优化（SEO）是指通过优化网站结构、内容等，提高网站在搜索引擎自然排名中的排名，从而获得免费流量的一种网络营销方式。SEO的主要内容包括关键词研究、网站优化、内容优化、链接建设等。SEO的优点是可以获得免费流量，带来长期收益，缺点是需要较长的时间来看到成效，且不稳定。 付费搜索引擎营销（SEM）是指通过在搜索引擎上投放广告，获得流量并获得成效的一种网络营销方式。SEM的主要内容包括关键词研究、广告撰写、投放管理等。SEM的优点是立竿见影，效果明显，缺点是需要投入大量资金，且效果不如SEO稳定。 SEO和SEM的主要差别在于成本和效果，SEO需要长期投入，但成本相对较低，效果不稳定；SEM需要大量资金，但效果立竿见影，相对较稳定。因此，不同的企业应该根据自身情况选择不同的营销方式，达到最佳效果。 此外，还有一些其他的分类标准，如广告形式分类（文字广告、图像广告）、投放位置分类（搜索引擎首页、搜索结果页、内容网站）等，但相对来说，这些分类标准不如SEO和SEM具有主流地位。

中国搜索引擎营销行业特征分析： 商业模式：搜索引擎营销行业主要采用的商业模式是按点击付费的广告模式，即广告主针对特定关键词在搜索引擎上投放广告，当用户点击广告时，广告主需要支付一定的费用。同时，搜索引擎还会通过数据分析、用户画像等手段提供精准的广告投放服务，提升广告效果。这一商业模式具有灵活性和效果可测性，能够满足广告主的需求，也有利于搜索引擎提升收入。 竞争环境：中国搜索引擎营销行业的主要竞争者是百度、360和搜狗等搜索引擎公司，其中百度占据了绝对的市场份额。同时，随着移动互联网的发展，社交媒体、微信公众号等新兴媒体也开始涉足搜索引擎营销领域，扩大了竞争范围。在竞争环境下，搜索引擎公司需要通过技术创新、服务质量等方面提升核心竞争力，吸引更多广告主和用户。 用户画像：中国搜索引擎营销行业的用户群体主要包括企业和个人广告主，他们希望通过搜索引擎投放广告，吸引更多潜在客户。另一方面，用户画像也包括搜索引擎的使用者，他们主要是需要获取特定信息的用户，例如寻找产品、服务和信息等。根据艾瑞咨询发布的《2019年中国搜索引擎市场研究报告》，中国搜索引擎用户规模已经达到7.22亿，其中移动搜索用户占比超过95%。用户年龄集中在25-44岁，其中男性比例高于女性。用户画像的深入了解有助于搜索引擎公司提供更精准的广告投放服务，提高广告效果。 以上三个维度分别从商业模式、竞争环境和用户画像三个方面分析了中国搜索引擎营销行业的特征。根据艾瑞咨询发布的《2019年中国搜索引擎市场研究报告》，中国搜索引擎市场规模在不断扩大，预计到2022年将达到1079亿元。同时，搜索引擎广告的占比也在逐年提升，市场潜力巨大。综合来看，中国搜索引擎营销行业的发展前景广阔，但需要搜索引擎公司在商业模式、竞争环境和用户画像等方面持续创新，提供更好的服务和体验。