男性化妆品行业分析_男性化妆品市场调研_男性化妆品行业报告-头豹科创网

男性化妆品

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陈

陈一鸣

陈一鸣·头豹分析师

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行业：

制造业/化妆品制造业消费品制造/医疗保健

关键词：

化妆品男性消费者

行业定义

男性化妆品是相对于女性化妆品而言，针对男性用户需求并依据男性生理特征研发与生产的，以达到清洁、保养、美容、修饰、修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。这类产品在成分、制作工艺、性能、外观与包装设计以及营销策略等方面均考虑了男性消费者的独特需求。男性化妆品覆盖多种类型，如洁面乳、爽肤水、乳液、面霜、防晒霜、剃须膏、面膜、眼霜和精华液等，对生产工艺要求较为严格。近几年男性化妆品行业在全球范围内已取得了显著发展。

AI访谈

行业分类

男性化妆品行业涵盖了一系列相关产品，按照使用的部位及用途可分为发用产品、面部产品与芳香制品。

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行业特征

随着社会观念的变迁和消费升级，越来越多的男性开始关注个人形象与美妆护肤需求。中国的男性护肤类化妆品市场规模迅速增长，2018年至2020年间，市场规模分别达到62亿元和80亿元。各大国际和国内品牌纷纷进入该市场，提供了丰富的产品选择。18-30岁的青年男性消费者占据了市场的主力，对清痘祛痘和清洁黑头类产品有明显的消费倾向。线上购物平台和互联网技术的发展为企业提供了广阔的营销渠道，如社交媒体推广、短视频营销和直播平台等。这些因素共同推动了中国男性化妆品市场的快速发展，使其成为全球最大的男性化妆品市场之一。但目前行业也存在着产品同质化严重、产品难以满足男性消费者需求、产品销售渠道拓展不充分等问题，亟待品牌方解决。

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发展历程

男性化妆品行业

目前已达到 3个阶段

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产业链分析

上游分析中游分析下游分析

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行业规模

男性化妆品行业规模

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政策梳理

男性化妆品行业

相关政策 7篇

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竞争格局

中国的男性化妆品行业起步较晚，长期以来主要被欧美和日韩品牌所占据，行业集中度低，竞争较为激烈，市场空间广阔。未来随着收入水平的提升，男性消费者将优先选择知名度高、品质更好的产品，龙头企业的品牌影响力将发挥更大优势，行业集中度有望提升。结合企业的融资进程、品牌影响力，企业创新能力形成如下竞争格局。如图所示，中国男性化妆品行业主要分为三个梯队，第一梯队包括欧莱雅、曼秀雷敦、雅诗兰黛、资生堂，第一梯队企业均为高端国际品牌，知名度高，占据较大市场份额；第二梯队包括妮维雅、上海家化、珀莱雅、丸美等传统护肤品牌，品牌力较强；第三梯队包括理然、亲爱男友、蓝系、JACB嘉仕酷、完美日记等新晋本土品牌，均为主打产品创新和高性价比的成长型企业。

AI访谈数据图表

摘要

目前，中国女性化妆品市场趋于饱和，但男性化妆品市场开始兴起，并成为化妆品行业中新的热点。越来越多的化妆品品牌开始针对于男性用户需求和生理特征研发出男性专用的化妆品产品，同时凭借着互联网技术的发展以及社交媒体、直播平台的兴起，男性化妆品产品得以快速推广和销售，其市场规模迅速扩张。但男性化妆品行业还存在着产品同质化严重、产品难以满足男性消费者需求、产品销售渠道拓展不充分等亟待解决的问题。保守预测，中国男性化妆品行业将保持16.6%的复合年均增长率增长，预计到2027年中国男性化妆品行业的市场规模将达322.7亿元。

男性化妆品行业定义

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Prompt

男性化妆品行业的定义可以从多个角度出发，以下是几种常见的定义： 1. 男性化妆品是专为男性消费者设计的化妆品，包括但不限于男士香水、男士护肤品、男士彩妆等。 2. 男性化妆品是适用于男性皮肤需求的化妆品，与女性化妆品相比，更注重保湿、清洁、舒缓等方面。 3. 男性化妆品是一种消费趋势，指男性消费者开始更加注重个人形象和美容，追求更加健康、自信的形象。这三种定义虽然都在描述男性化妆品的概念，但各自侧重的方面有所不同。第一种定义强调了男性化妆品的产品形态和种类，将男性化妆品归为具有明确的产品范畴；第二种定义则更注重男性化妆品的功能特点，强调了男性皮肤的独特需求和差异；第三种定义则把男性化妆品作为一种消费趋势来看待，从消费者的角度出发，强调了男性美容市场的潜力和发展趋势。总之，男性化妆品行业的定义具有多样性和灵活性，要根据不同的目的和需求选择合适的定义。在实际应用中，这些定义也常常会相互综合，为男性化妆品行业的发展提供多方面的支撑和指导。

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1：http://kns.cnki.net.gdjr.opac.vip/KXReader/Detail?invoice=ZHyBj2fCyWd9HL7ziDNKVDG7IrzvdTKh6KeANdr9ZDwfI%2FreKbcG234I%2BO7l9%2FDXmM4IsIuYis0ahBi1EZLn%2BvPCYbpO1XZkNVw7FLRyeLQGY8ZR%2BmIjKUOkFmyCIDrPXN5jKk3iKM01QhjWRaS9vMvwIQsrX7uheXh0BEpLdFo%3D&DBCODE=CJFD&FileName=KXZG201605101&TABLEName=cjfdlasn2016&nonce=015CA0B4E23E4FD6BE2D62804AF0DB90&TIMESTAMP=1690179461980&uid=

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2：中国知网

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2：中国知网

男性化妆品行业分类

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男性化妆品行业可以根据产品种类、销售渠道、目标消费群体等多种分类标准进行分类，其中最主流的分类标准包括产品种类和目标消费群体两种。一、根据产品种类分类 1.护肤品类护肤品类是男性化妆品行业中最主流的产品类别之一，包括洗面奶、爽肤水、面霜、眼霜、面膜等产品。这些产品主要针对男性皮肤特点，如油性、毛孔粗大、易长青春痘等问题进行研发和生产。 2.彩妆类彩妆类产品包括口红、眉笔、眼线笔、粉底等，主要用于修饰男性面部肌肤和轮廓。这些产品的色彩和质感都比较自然，不太浓烈，适合男性日常妆容使用。 3.香水类香水类产品是男性化妆品行业中另一大类产品，主要包括淡香水、香水、古龙水等。这些产品的香气都是男性特别喜欢的木质、清新、辛辣等类型，可以提升男性气质和自信心。二、根据目标消费群体分类 1.中老年男性群体中老年男性群体是男性化妆品行业中一个比较重要的消费群体，这一群体的男性皮肤比较敏感，容易出现皱纹、暗沉等问题。因此，针对这一群体的产品主要是抗皱、紧肤、美白等功能的护肤品。 2.年轻男性群体年轻男性群体是男性化妆品行业中一个较为广泛的消费群体，这一群体的男性皮肤比较油性，毛孔粗大，容易长青春痘等问题。因此，针对这一群体的产品主要是清洁、控油、收缩毛孔等功能的护肤品。 3.专业男装群体专业男装群体是男性化妆品行业中一个比较小众的消费群体，这一群体的男性需要在工作场合中展现出专业、自信的形象。因此，针对这一群体的产品主要是修容、遮瑕、口红等彩妆产品。各分类典型内容的特点和差异分析：从产品种类分类来看，护肤品类是男性化妆品行业中最主流的产品类别之一，包括洗面奶、爽肤水、面霜、眼霜、面膜等产品。这些产品主要针对男性皮肤特点，如油性、毛孔粗大、易长青春痘等问题进行研发和生产。彩妆类产品包括口红、眉笔、眼线笔、粉底等，主要用于修饰男性面部肌肤和轮廓。这些产品的色彩和质感都比较自然，不太浓烈，适合男性日常妆容使用。香水类产品是男性化妆品行业中另

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男性化妆品行业涵盖了一系列相关产品，按照使用的部位及用途可分为发用产品、面部产品与芳香制品。

按使用部位及用途分类

男性化妆品分类

发用产品

发用男性化妆品是一类专门针对男性头发护理需求设计的产品。这些产品依据男性发质特点与生理条件，经过精心研发与生产，以满足男性消费者保持头发天然、健康、美观等在头发护理方面的特定需求或用于对发型进行修饰和固定。发用男性化妆品的种类丰富，包括但不限于洗发水、护发素、发膜、定型产品（如发蜡、发胶）以及生发液等。

面用产品

面用男性化妆品是专为男性面部护肤需求而设计的产品，用于解决不同阶段男性油光、倦容、粗糙等肌肤问题或肤色暗沉、斑点、伤痕等面部问题，旨在满足男性消费者在面部方面的特定需求。面用男性化妆品品类丰富，可细分为清洁类、护肤类、彩妆类等类型，包括洁面乳、爽肤水、乳液、面霜、眼霜、精华液、面膜、防晒霜及剃须膏等具体产品。

芳香制品

芳香制品类男性化妆品是为男性调配的具有特定气味的产品，用于改善、维持个人体香和提升个人魅力。这类产品通常包含挥发性香料成分，旨在为男性用户带来愉悦的气味体验和符合性别特征的香型。

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1：中国知网、国家统计局

2：https://libvpn.zuel.edu.cn/piskreader.cnki.net/Kreader/CatalogViewPage.aspx?dbCode=cdmd&filename=2010081210.nh&tablename=CMFD2011&compose=&first=1&uid=WEEvREcwSlJHSldSdmVqeVpQYUM3RjRXWHIxUmtOOWhMekpGeHBtMGVSYz0=$9A4hF_YAuvQ5obgVAqNKPCYcEjKensW4IQMovwHtwkF4VYPoHbKxJw!!

3：https://www.chinairn.com/scfx/20221219/174745843.shtml

4：http://www.stats.gov.cn/xxgk/tjbz/gjtjbz/201310/t20131030_1758894.html

5：https://libvpn.zuel.edu.cn/piskns.cnki.net/KXReader/Detail?invoice=M3fFHYsy6UQg7CUyjsoLKkGN6sH90Qke4NntGsOvJinORn0UCn3DY4fdPapHP9V%2BAq%2FnQ7Dr4ID9Tnma2%2B6s%2BETPCFhaBXNRnU9oMT86dKpNIYthSsmysx7pulkdAOIxiTRIpW%2BzxfiovtiRr5jGRGFa5euwHVEaMyVoGJ0GJao%3D&DBCODE=CJFD&FileName=ZZJJ201311094&TABLEName=cjfd2013&nonce=6E9481DF521644F2B49F8CDEF32C86B5&uid=&TIMESTAMP=1681650460844

男性化妆品行业特征

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Prompt

中国男性化妆品行业特征分析中国男性化妆品行业在近年来呈现出快速增长的趋势。根据“2019中国男性化妆品市场研究报告”显示，2018年中国男性化妆品市场规模为303.2亿元，同比增长20.3%。然而，在商业模式、竞争环境、用户画像、利润成本、行业周期、供给需求、准入门槛、发展前景等多个维度中，哪些是中国男性化妆品行业的重要特征呢？ 1. 用户画像中国男性化妆品行业的用户画像是重要的特征之一。据调查数据显示，90后是中国男性化妆品的主要消费人群，占比达到了44.7%。此外，80后和95后也是重要的消费人群，分别占比29.6%和12.4%。这些年轻人对于外在形象的重视程度越来越高，因而对于化妆品的需求也越来越大。同时，他们也更加注重品牌的口碑和质量，对于品质和效果好的产品会比较偏好。 2. 行业周期中国男性化妆品行业的行业周期也是重要的特征之一。目前，中国男性化妆品行业处于成长期。随着男性对于形象的重视程度不断提高，男性化妆品市场的规模逐渐扩大。同时，随着社会的快速发展，消费者对于品质和效果的要求也在不断提高，这也促进了男性化妆品行业的发展。据预测，未来几年中国男性化妆品行业将保持快速增长的态势。 3. 竞争环境中国男性化妆品行业的竞争环境也是重要的特征之一。当前，国内外品牌纷纷进入男性化妆品市场，市场竞争日趋激烈。国际知名品牌和国内品牌的竞争加剧，品牌间的差异化竞争愈发明显。而且，随着越来越多的品牌进入市场，男性化妆品的价格也在逐渐下降，对于品牌的利润带来了一定的压力。综上所述，中国男性化妆品行业的用户画像、行业周期和竞争环境是其中的重要特征。其中，用户画像体现了中国男性化妆品行业消费人群的特点，行业周期则体现了中国男性化妆品行业的发展趋势，竞争环境则体现了中国男性化妆品行业的市场竞争情况。对于企业来说，了解这些特征是制定正确的市场策略和业务发展方向的基础。

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市场增长迅速

中国男性化妆品行业市场规模迅速增长，前景广阔。

随着社会观念的转变和消费水平的提升，男性的精致消费需求逐渐拓展，为“颜值”付费的男性群体逐步壮大。越来越多的男性开始关注个人形象，美妆护肤需求随之增加。2018年中国男性护肤品市场规模为62亿元，同比增长17.0%，增速高于女性护肤品市场规模增速，2020年中国男性护肤品市场规模达80亿元，同比增长8.11%。与此同时，国内外知名品牌和创新型新兴品牌的加入，为消费者提供了丰富的产品选择，进一步拓展市场空间。国际品牌如L'Oreal、Estée Lauder和Shiseido等已经开始推出专门针对中国男性市场的产品线，并在中国的线下和线上零售店铺中销售。一些国内品牌也开始涉足男性化妆品市场，如大宝、美宝莲和佰草集等。这一市场的快速增长使得中国成为全球最大的男性化妆品市场之一，市场规模在不断扩大和多样化。

消费者特点及产品偏好明显

行业内消费者特征及其对产品的偏好明显，易于公司捕捉。

男士化妆品行业中的消费者主要集中为18-30岁的男性青年，该部分消费者群体占男士化妆品市场的80%以上。同时，消费者对于男士化妆品的产品偏好突出，洁面、香水、底妆、洗沐和头发造型是男性消费者最为偏好的五种化妆品。其中，洁面类产品最受男性消费者欢迎，在有关于男士化妆品的抖音搜索中，对具有清痘祛痘以及清洁黑头的洁面类产品的搜索量占比超过50%。明显的消费倾向使得各化妆品牌能够快速的推出满足消费者需求的产品，从而抢占市场份额，但也导致产品同质化严重。另外，18-35岁青年男性也同为对电竞游戏最感兴趣的群体，各大美妆品牌也抓住了该特点进行品牌营销，例如欧莱雅男士曾连续两年与腾讯游戏合作，并与消费者在游戏中互动、交流，高夫2017年双十一期间与微软Xbox进行了一场跨界联名，推出了多款大圣系列联名定制套装。

线上销售渠道占比增长

随着互联网技术的快速发展以及消费者购物习惯的改变，中国男性化妆品行业线上销售渠道占比呈现出显著增长趋势。

线上购物平台的丰富资源和便捷服务，为消费者提供了更多选择和便利，淘宝、天猫、京东等电商平台吸引了大量男性化妆品消费者，2023年5月MAT(2022年6月-2023年5月)滚动年期间，淘宝天猫、京东、抖音三平台男士化妆品销售总额超过77亿元。此外，互联网技术的进步为企业提供了更多线上营销手段，如社交媒体推广、短视频营销和直播平台等，新浪微博话题#男士护肤#下讨论达10.8万，阅读量达1.7亿，抖音2020年相关视频日均播放量超过20亿。企业利用这些平台进行产品推广和营销活动，有效地触达目标消费者，提高品牌知名度和购买转化率，进一步拓宽销售渠道。

产品同质化严重、销售渠道未拓展、销售场景太局限

男性化妆品行业产品同质化严重、销售渠道拓展不足、消费场景挖掘不充分。

虽然男性化妆品市场发展速度较快，但行业的产品同质化严重，目前大部分男性化妆品企业主要针对于男性专用的护肤产品和洗发水进行研发销售，但针对于男性的彩妆产品，如眼影、粉底液、空红等产品的研发与销售较少。同时在护肤品类中，各大品牌均强调“控油”“清爽”两个功效，但并没有针对于其他男性需求研发新的功效，男性理想外形也分为多种类型，例如阳光活力、成熟稳重、花样美男等，各大品牌未能成功抓住男性的理想外形进行产品设计。在销售方面，目前线下商超以及化妆品专营店中的男性化妆品专柜很少，即使有专柜，其中产品也仅限于洗面奶等基础护肤产品。同时，男性对于护肤成分、功效差异并不敏感，需要品牌商利用场景与其对话，进行产品营销，但目前各大男性化妆品品牌针对于男性化妆品的场景挖掘不足。

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1：巨量算数

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1：搜狐

2：https://www.sohu.com/a/470471661_120709039

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1：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1589799517238414267&wfr=spider&for=pc